Xem mẫu
- 1
PHẦN MỞ ĐẦU
1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
Trong vài năm trở lại đây, sự bùng nổ của điện thoại thông
minh và lợi ích mà nó đem lại đã kéo theo sự phát triển mạnh mẽ của
một ngành : đó là ngành công nghiệp sản xuất phầm mềm trên các
nền tảng di động. Ngành công nghiệp sản xuất phần mềm trên các
nền tảng di động mở ra một kỉ nguyên mới về công nghệ, đem lại lợi
ích rất lớn cho kinh tế và xà hội.
Các phần mềm trên nền tảng di động được gọi tắt là app
(application) và được chia thành hai loại là ứng dụng và trò chơi .
Để quyết định sự thành công của một ứng dụng hay game
mobile ( trò chơi trên di động) thì phần giao diện ( hình ảnh) chiếm
một phần rất quan trọng, chỉ đứng sau nội dung của app đó. Chính vì
vậy đồ họa đã chiếm một vị thế nhất định trong lĩnh vực sản xuất ứng
dụng và Game Mobile.
Bản thân tôi sau khi được đào tạo để trở thành một nhà thiết kế
đồ họa, được trang bị thêm kiến thức về thiết kế quảng cáo cũng như
quảng bá thương hiệu nên tôi muốn vận dụng những kiến thức mà
mình đã học vào thực tế, áp dụng thực tiễn nhiều hơn. Quảng bá tạo
thương hiệu trên thị trường và cũng là tạo tinh thần tốt cho mọi
người. Xuất phát từ những vấn đề trên tôi đã nghiên cứu và chọn đề
tài: “Cụm thiêt kế quảng cáo công ty TNHH phần mềm NEVEAPP”.
Tôi chọn cho mình chủ đề liên quan đến ứng dụng và Game mobile
vì nó có tĩnh thực tiễn và khả năng vận dụng kĩ năng được học rất
cao, phù hợp với chuyên môn của một người đồ họa viên sẽ làm
trong tương lai.
- 2
2. MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU
2.1. Mục đích nghiên cứu
- Quảng bá đến đối tượng khách hàng những sản phẩm game và
ứng dụng của công ty.
- Quảng bá hình ảnh, tín hiệu nhận diện của công ty để khặng
định vị thế,sự chuyên nghiệp trong công việc, dễ dàng tìm kiếm đối
tác.
- Truyền tải đến các đối tượng khách hàng của công ty thông tin
qua kênh thị giác giúp mọi người nắm bắt được những sản phẩm
mới,những game ứng dụng mà công ty đã và sắp ra mắt. Kính thích
tiêu dùng, làm tăng số lượng sử dụng những ứng dụng đó.
2.2. Nhiệm vụ nghiên cứu
- Thiết kế logo thương hiệu NEVEAPP sao cho ấn tượng, đơn
giản, dễ nhận biết, dễ hiểu, nhớ lâu. Mang bản sắc của một công ty
game,ứng dụng mobile, đem lại cảm giác tin cậy, chuyên nghiệp cho
người nhìn.
- Triển khai bộ nhận diện thương hiệu từ việc khai thác đường
nét trong logo để đưa ra các sản phẩm mang tính đồng bộ cao. Hình
ảnh mang tính cách , nét đặc trưng riêng của thương hiệu, đồng thời
có tính nhận diện dễ dàng với khách hàng .
- Xây dựng hình ảnh Poster ấn tượng, mang tính đồng bộ.
Poster phải thể hiện đươc nội dung cần truyền đạt. Kính thích cảm
xúc, hành động và thị giác người xem.
3. ĐỐI TƢỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
3.1. Đối tƣợng nghiên cứu
- Đối tượng nghiên cứu bao gồm các dữ liệu liên quan đến công
ty như ý nghĩa tên thương hiệu, tầm nhìn hoạt động, giá trị cốt lõi
- 3
của công ty... Ngoài ra còn mở rộng thêm nghiên cứu về các đối thủ
cạnh tranh, các công ty đã thành công trên thị trường, từ đó tham
khảo, rút ra kinh nghiệm làm tiền đề thiết kế.
- Sưu tầm, tìm kiếm hình ảnh về các cụm thiết kế đồ họa đã
thành công của một số công ty hoạt động trong lĩnh vực game và ứng
dụng .thiết kế bộ sản phẩm chính, và phụ kiện kèm theo vừa mang
tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự
phong phú của cụm đồ án quảng cáo hình ảnh cho công ty.
- Nghiên cứu các sản phẩm game, ứng dụng đình đám trên
appstore và playstore từ đó đưa ra định hướng, xu thế phát triển đồ
họa trong game và ứng dụng làm kinh nghiệm thiết kế sau này.
3.2. Phạm vi nghiên cứu
- Nghiên cứu thực tế các sản phẩm về logo và poster trên các
internet, các đề tài đồ án, các giáo trình có liên quan đến đồ án.
- Nghiên cứu đề tài cụ thể, quá trình thiết kế chi tiết, đúng yêu
cầu.
- Nghiên cứu đối tượng, sở thích và ý kiến của khách hàng.
- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với đề tài.
4. PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Trước hết ta cần nắm rõ cơ sở lý luận cho việc nghiên cứu, sưu
tập thông tin liên quan đến thương hiệu. Có như thế những sản phẩm
tạo ra mới tạo được sự tinh tế, thu hút thị giác người nhìn, và hơn hết
cần thiết nữa đó là phải tuân thủ những nguyên tắc thiết kế tạo thẩm
mỹ cao theo phong cách đồ họa.
Sử dụng phương pháp so sánh, phân tích, hệ thống các nguồn
tài liệu liên quan đến đề tài để làm tiền đề cho việc xây dựng cở sở lý
luận của đề tài.
- 4
Bên cạnh đó những hình ảnh và câu chữ được sử dụng trong
sản phẩm thiết kế đồ họa phải nêu bật được ý nghĩa thiết thực, tạo
mục đích rõ ràng nhất đến với mọi người. Tìm hiểu các phương pháp
quảng cáo từng có trước đây về tất cả lĩnh vực game và ứng dụng
mobile.
Nghiên cứu chuyên sâu về xu hướng thiết kế hiện nay, hoạch
định riêng cho mình ý tưởng thiết kế để hoàn thành bộ nhận diện
thương hiệu
5. Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI
Tạo hình tượng mới mẻ, đặc sắc cho thương hiệu NEVEAPP nói
riêng và các đặc thù của game và ứng dụng mobile nói chung. Đặc
biệt khẳng định được tầm vóc của công ty trên thị trường trong nước
và nước ngoài, thể hiện xu thế phát triển mạnh mẽ của nền công
nghiệp sản xuất ứng dụng di động.
Cụm Đồ án một lần nữa khẳng định sự phát triển song song
của công nghiệp ứng dụng di động với quá trình công nghiệp hóa,
hiện đại hóa và môi trường thị hiếu ngày nay. Nó mang một ý nghĩa
thực tiễn là tạo ra một cụm sản phẩm đồ hoạ mang tính khả thi cao
phù hợp điều kiện thực tế, phù hợp tinh thần của con người. Mang
tới một môi trường mới, hưng phấn hơn tạo cảm giác thoải mái thư
giãn khi trải nghiệm nó.
PHẦN NỘI DUNG
CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
1.1. TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
1.1.1. Giới thiệu về ứng dụng di động và game mobile
Một phần mềm ứng dụng trên thiết bị di động, còn được gọi tắt
là ứng dụng di động, hoặc chỉ ứng dụng, (tiếng Anh: Mobile
- 5
application hoặc app) là phần mềm ứng dụng được thiết kế để chạy
trên điện thoại thông minh, máy tính bảng và các thiết bị di động
khác.
Ứng dụng di động ban đầu được cung cấp với mục đích thông
tin tổng quát và các dịch vụ thông dụng trên mạng toàn cầu, bao
gồm email, lịch, danh bạ, và thị trường chứng khoán và thông tin
thời tiết.
Game mobile được hiểu là các trò chơi điện tử được chơi trên
các thiết bị di động như điện thoại thông minh, máy tính bảng,
PDA…Các ưu điểm của game mobile: không rườm rà về số lượng và
thiết bị, dễ dàng mang theo, giải trí ở bất cứ đâu, chi phí thấp, chất
lượng cao về mặt đồ họa, phù hợp với mọi đối tượng, nam,nữ giới,
các thao tác cài đặt và tháo gỡ tương đối dễ dàng.
Từ những ưu điểm này mà ứng dụng,game mobile đang dần
phát triển và khẳng định vị trí của mình trên thị trường.
1.1.2. Giới thiệu về công ty TNHH NEVEAPP
Công ty TNHH phần mềm NEVEAPP là một công ty chuyên
thiết kế, sản xuất game và các ứng dụng trên nền tảng di động, Ứng
dụng công nghệ di động vào kinh doanh, tổ chức và quản lý doanh
nghiệp, cung cấp các giải pháp phát triển ứng dụng trên nền tảng IOS
và Android đã có sẵn, chỉnh sửa bổ sung sửa lỗi phát triển trên các
nền tảng di động khác.
NEVEAPP là một từ ghép của hai từ, neve và application.
Neve trong tiếng anh có nghĩa là “phần chưa tan trên dòng sông
băng” thể hiện ý chí kiên cường không chịu khuất phục. Ngoài ra từ
Neve còn là viết tắt của Never ends - tức là chỉ sự bất tận, không bao
giờ kết thúc. Từ app nghĩa là các ứng dụng, game cho di động.
- 6
Với sologan “Let in your side out “ ( hãy bộc lộ những thứ bên
trong bạn )
NEVEAPP muốn hướng tới người dùng và nâng tầm chất lượng
sản phẩm sao cho khi
Sử dụng các sản phẩm của NEVEAPP khách hàng được bộc lộ
những cảm xúc chân thật nhất.
1.2. GIỚI THIỆU CÁC THÀNH TỰU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ
TÀI
Đề tài quảng bá cho công ty TNHH NEVEAPP mục đích chủ
yếu vẫn là xây dựng hình ảnh đặc trưng của thương hiệu trong mắt
người tiêu dùng, tăng khả năng nhận diện với khách hàng và đối tác,
tọa cảm giác chuyên nghiệp, uy tín. Đồng thời đề tài này còn phát
triển hình ảnh đồ họa trong quảng cáo sản phẩm của ty, khích thích
tiêu dùng và phát triển thương hiệu một cách mạnh mẽ.
1.3. TÍNH THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI
1.3.1.Tính xã hội
Ứng dụng di động đang dần khẳng định vị thế trong cuộc sống
con người, nó đem lại nhiều lợi ích thiết thực như giải trí, mua bán,
tìm kiếm thông tin , hỗ trợ công việc… .Việc phát triển đồ họa trên
ứng dụng mobile chính là làm tăng khả năng tương tác giữ con người
và chiếc điện thoại của mình, nâng tầm thẩm mỹ, nhu cầu thị giác
của người sử dụng. Một ứng dụng có giao diện người dùng đẹp, bố
trí nội dung hợp lý, thao tác dễ dàng thì luôn gây được sự thích thú
và tiết kiệm thời gian, giúp khả năng tương tác cao. Cũng không thể
không kể đến việc phát triển đồ họa trên Game mobile.Tăng chất
lượng đồ họa hiển thị sẽ làm tính giải trí của game đó tăng lên gấp
nhiều lần, kích thích cảm xúc con người tăng cao hơn.
- 7
Từ những điều trên có thể thấy đồ án giúp giải quyết vấn đề đồ
họa trên ứng dụng di động, mang tĩnh thực tiễn cao, rút ngắn khoảng
cách tương tác giữa con người và điện thoại, nâng cao chất lượng
thẩm mỹ, thị hiếu người sử dụng. Từ đó có thể tăng năng suất công
việc, giải trí, trợ giúp con người trong cuộc sống một cách thuận tiện hơn.
1.3.2. Tính kinh tế
Việt Nam được xếp vào hàng top những thị trường ứng dụng,
game lớn ở khu vực Đông Nam Á. Năm 2014, doanh thu của thị
trường game Việt Nam ước tính đạt khoảng 6.000 tỷ đồng, trong đó
game mobile chiếm 1.000 tỷ đồng. Những con số này cho thấy tiềm
năng phát triển của ứng dụng,game mobile, đồng thời mở ra một diện
mạo mới cho nền công nghiệp sản xuất ứng dụng, game của Việt
Nam.Hiện nay, tốc độ tăng trưởng của game mobile tỷ lệ thuận với
số người sử dụng smart phone. Bởi xu hướng phát triển game chạy
trên iOS, Android hay Windows phone của smart phone ngày càng
tăng. Bên cạnh đó, xu hướng này còn giúp nhà phát triển game tiết
kiệm được chi phí sản xuất.
Nhận thấy tiềm năng của game và ứng dụng mobile là rất lớn
nên tôi đã chọn đề tài này, giúp quảng cáo cho doanh nghiệp, nâng
cao chất lượng đồ họa của ứng dụng và game mobile từ đó thúc đẩy
tiêu dùng, phát triển kinh tế cho doanh nghiệp và nền công nghiệp
sản xuất ứng dụng, tăng doanh thu cho đất nước, Khẳng định vị thế
trong lĩnh vực sản xuất ứng dụng di động của nước ta so với thế giới.
1.3.3. Tính thẩm mỹ
Yếu tố đồ họa chiếm một ví trí then chốt trong sự thành công của
một ứng dụng, game mobile. Người sử dụng phần lớn sẽ vận động
thị giác rất nhiều trong quá trình sử dụng tương tác với điện thoại.
Chính vì lẽ đó, phần đồ họa hiển thị phải đảm bảo đem lại cho người
- 8
sử dụng sự thoải mái, thư giãn,linh hoạt, kích thích thị giác, tâm lý
ham muốn sử dụng ứng dụng,game cho người dùng. Tâm lý “Nhìn
mặt mà bắt hình dong” của người chơi game đôi khi là yếu tố chính
để nhà sản xuất chú trọng vào đồ họa. Người dùng muốn sử dụng
một ứng dụng hay chơi một game đôi lúc chỉ đơn giản là vì nó “đẹp”.
Để đạt được những hiệu quả trên, tính thẩm mỹ trong việc sản
xuất ứng dụng, game cần chú trọng một cách nghiêm túc, bài bản.
Không ít những công ty sản xuất đã dày công tìm kiếm những nhà
thiết kế có kĩ năng phù hợp để cho ra đời đứa con tinh thần của họ.
Từ những yếu tố trên ta có thể thấy, cái “cái đẹp” tính thẩm mỹ
không chỉ xuất hiện trong nghệ thuật mà còn là một phần tác động
tới tâm ý, cảm xúc của con người trong cuộc sống cụ thể là tác động
trực tiếp tới thị giác, hành vi, thói quen sử dụng điện thoại sử dụng
ứng dụng hay chơi game của mọi người.
Chính vì thế đồ án “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty
TNHH phần mềm NEVEAPP” mang giá trị thực tiễn cao, không chỉ
giả quyết được vấn đề nhận diện cho thương hiệu cho công ty mà
còn làm rõ tác động thực tế của tính thẩm mỹ tới cảm xúc, tâm lý,
hành vi và thói quen sử dụng ứng dụng, game của người dùng.
CHƢƠNG II: QUÁ TRÌNH NGHIÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC
2.1. XÁC LẬP ĐỐI TƢỢNG, PHẠM VI SÁNG TÁC THIẾT KẾ
CỦA ĐỒ ÁN
2.1.1. Đối tƣợng nghiên cứu sáng tác thiết kế của đồ án
Đồ án tốt nghiệp ghi lại toàn bộ quá trình học tập, làm việc và
nghiên cứu các kiến thức được học hỏi từ trường học từ đời sống để
hoàn thiện bộ đồ án tốt nghiệp.
Nghiên cứu thiết kế là quá trình tìm tòi những điều mới mẽ,
- 9
những khám phá mới về những xu hướng thiết kế của thị trường.
Đồng thời tìm hiểu những nhu cầu của khách hàng để từ đó đưa ra
những phương án thiết kế tốt nhất. Từ những nghiên cứu đó người
thiết kế đúc kết lại tạo thành một đồ án hoàn chỉnh cho riêng mình.
Quá trình đó đòi hỏi phải tìm tòi những điều mới mẻ, những khám
phá mới về xu hướng thực tế hiện nay. Bên cạnh đó, nhu cầu của
khách hàng là một yếu tố thiết thực mà ta thực sự quan tâm để từ đó
đưa ra những phương án thiết kế tốt nhất.
Đề tài “Thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng cáo công ty
TNHH Phần mềm NEVEAPP” là đề tài thiết thực được mọi người
quan tâm đặc biệt đối với giới trẻ và những người sử dụng các ứng
dụng,game mobile hiện nay. Chính vì lẽ đó mà mà việc nghiên cứu
thiết kế yêu cầu mang tính logic cao, bộc lộ được tính chất thẩm mỹ
của game và ứng dụng di động.
2.1.2. Phạm vi nghiên cứu sáng tác thiết kế
Với đề tài này tôi đã lựa chọn cho mình những hướng đi như sau:
- Nắm bắt vấn đề, xây dựng mục tiêu cho đồ án từ tổng thể đến
chi tiết.
- Từ những hình ảnh cụ thể và những kiến thức thu thập được thể
hiện khái quát và sáng tạo nên những sản phẩm đồ họa mới phù hợp
với yêu cầu mục đích của đề tài.
- Thu thập hình ảnh và tài liệu liên quan đến đề tài.
- Phân tích tài liệu của công ty và các công ty có liên quan.
- Tìm hiểu tâm lý thị hiếu của khách hàng sử dụng ứng dụng,
game mobile
- Thực hiện đồ án với những ý tưởng cơ bản.
- Hình thành ý tưởng xuyên xuốt, xác định phong cách thể hiện,
- 10
màu sắc chủ đạo, bố cục và hình ảnh mang tính thẩm mỹ cao.
- Hoàn thiện ý tưởng thiết kế bằng các sản phẩm đồ họa.
2.2. GIỚI THIỆU CÁC TƢ LIỆU NGHIÊN CỨU, THAM
KHẢO, PHƢƠNG PHÁP SÁNG TÁC THIẾT KẾ ĐỒ ÁN
2.2.1. Tƣ liệu nghiên cứu
- Trang web các công ty sản xuất game, ứng dụng mobile
- Lịch sử phát triển , lợi ích và thành tựu của nền công nghiệp
ứng dụng, game mobile.
- Các sản phẩm nhận diện , game, ứng dụng đã hoàn thiện trên
thị trường
- Các sự kiện nổi bật trong việc quảng cáo công ty
- Các nguyên tắc nghề nghiệp.
- Các khâu sản xuất ra một ứng dụng, game.
2.2.2. Tham khảo
- Google.com
- Dohoa.com
- Pinterest.com
- Pixabay.com
- Behance.com
- Các trang web công ty sản xuất ứng dụng, game.
- Stock.com
- Tư liệu hình ảnh về ứng dụng, game khác
2.2.3. Phƣơng pháp thiết kế
- Xây dựng ý tưởng của bộ đồ án.
- Xác định không gian và thời gian hoàn thành bộ đồ án.
- Đối tượng chính và đối tượng liên quan đến bộ đồ án.
- Nghiên cứu cẩn thận các sản phẩm có trong bộ đồ án.
- 11
- Sử dụng các hình ảnh liên quan đến đề tài thiết kế.
- Nghiên cứu các hình thức bố cục được sử dụng trong bộ đồ án.
- Nghiên cứu màu sắc phù hợp với bộ đồ án.
- Sử dụng các câu slogan phù hợp trong các mẫu poster.
- Thể hiện được cái mới, nhưng không hoàn toàn phủ nhận cái cũ
mà qua đó ta tiếp thu, tổ chức lại để nâng cao những sản phẩm thiết
kế có giá trị thẩm mỹ, thoải mãn tinh thần mang giá trị sâu sắc cao.
CHƢƠNG 3: ĐỒ ÁN SÁNG TÁC THIẾT KẾ
3.1. THIẾT KẾ LOGO
3.1.1. Tổng quan về logo
Trong suốt quá trình tìm kiếm ý tưởng tôi luôn bám sát vào
những thông tin liên quan đến công ty và đưa ra các mục tiêu cần
phải thể hiện:
- Thết kế biểu trưng cho công ty TNHH phần mềm NEVEAPP
- Thể hiện đúng chức năng của một công ty sản xuất phần mềm
di động
- Hình tượng cách điệu đơn giản, dể hiểu, mang tính đặc trưng và
phông chữ được sử dụng phù hợp.
- Thể hiện rõ ý nghĩa của thương hiệu và thông tin cần truyền đạt
tới đối tượng khách hàng.
3.1.2. Quá trình thực hiện
Qua quá trình nghiên cứu cũng như tìm hiểu thông tin và hình
ảnh liên quan đến thương hiệu tôi đã đưa ra phương án thiết kế riêng
cho thương hiệu NEVEAPP để tránh sự trùng lặp. Dưới đây là hình
ảnh tôi nghiên cứu để lấy ý tưởng cho Logo của cụm đồ án mà tôi
thiết kế (Hình 1)
- 12
Hình 2.1. Tảng băng
Từ hình ảnh tảng băng ( một phần ý nghĩa của tên thương hiệu )
tôi đã suy nghĩ và bắt đầu phác thảo thiết kế Logo theo sáng tạo của
mình và đưa ra 3 phương án logo. 2 phương án đầu tiên (hình 2) sử
dụng hình ảnh cách điệu của chữ N , màu sắc cùng nét khơi gợi đặc
trưng của tảng băng. Xây dựng logo theo phong cách 3D phù hợp với
lĩnh vực game và ứng dụng mobile
- 13
Hình 2.2. Phương án Logo ban đầu
Thế nhưng tôi muốn hoàn thiện sản phẩm của mình hơn, để gây
ấn tượng với khách hàng. Tôi đã tìm hiểu thêm về Logo cũng như
nắm bắt được những hiệu quả thực tế mà NEVEAPP mang lại thông
qua cái nhìn đầu tiên về biểu trưng. Qua thời gian nghiên cứu và tìm
hiểu xây dựng thêm cho mình ý tưởng tôi đã chọn riêng cho mình
một phương án thiết kế trong ba phương án, thể hiện đầy đủ những
thông tin cần có trong mục tiêu thiết kế đề ra (Hình 2.3) và phương
án Logo dương bản – âm bản (Hình 2.4).
- 14
Hình 2.3. Phương án Logo chuẩn
Hình 2.4. Phương án Logo âm bản, dương bản
- 15
3.1.3. Phân tích cách sử dụng hình tƣợng trong Logo
- Về yếu tố hình ảnh: Logo được cách điệu từ chữ “N” (chữ cái
đầu tiên trong tên thương hiêu) theo phong cách góc cạnh của tảng
băng ( ý nghĩa của tên thương hiệu), sử dụng những đường nét cong
mượt mà nhưng vẫn cứng cáp ngụ ý làm giảm cảm giác nguy hiểm
cho người xem.
Tổng quan logo nằm trong một bố cục tròn thể hiện sự toàn vẹn,
làm rõ ý của từ never- end ( bất tận, không bao giờ kết thúc). Logo
thiết kế theo giạng 3D phù hợp với đặc thù của ngành nghề, tăng cảm
xúc, sự sống động cho người nhìn.
Chữ “N” sử dụng thủ pháp chuyển màu để làm bật lên khỏi khối
hình tròn phía sau, mang ý nghĩa “ bộc lộ những cảm xúc bên trong
bạn “ ( sologan của công ty ).
- Về yếu tố bố cục : logo được tính toán thiết kế theo quy
chuẩn, tỷ lệ sao cho bố cục hài hòa nhất có thể (Hình 2.5 )
Hình 2.5. Quy chuẩn bố cục logo
- Về yếu tố chữ viết: Phần chữ được thiết kế đặc biệt riêng để
phù hợp với phần hình tượng trong logo, font chữ được sáng tác mới
- 16
hoàn toàn để đem lại vẻ hiện đại, đơn giản,tôn lên phần biểu tượng
chính (Hình 6)
Hình 2.6 : Quy chuẩn font chữ
- Về yếu tố màu sắc : tông màu chủ đạo của thiết kế là màu
xanh-xanh dậm và màu bạch kim. Sử dụng thủ pháp chuyển màu tạo
hiệu ứng 3D, nổi khối cho logo làm tăng tính hiện đại , công nghệ.
Bản thân tông màu xanh-xanh đậm và bạch kim là những màu lạnh,
khơi gợi cảm giác về tên thương hiệu (NEVE – phần chưa tan trên
dòng sông băng). (Hình 2.7)
Hình 2.7 : Thông số màu sắc chuẩn của logo
3.2. THIẾT KẾ BỘ POSTER ( 4 POSTER)
3.2.1. Tổng quan về đề tài poster
- 17
- Mục đích : quảng cáo, đưa ra thông tin, kích thích tiêu dùng
sản phẩm game đua xe NETRIGO mà công ty mới ra mắt.
Gián tiếp quảng bá hình ảnh thương hiệu NEVEAP tới khách
hàng.
- Đối tƣợng khách hàng : Người trẻ năng động, người có thói
quen chơi game trên điện thoại thông minh nói chung và
người đam mê game đua xe trên điện thoại thông minh nói
riêng. Quảng cáo tới một phần nhỏ những người sử dụng
điện thoại chưa có ý định và không có sở thích chơi game
trên di động, với mục đích kích thích sự tò mò về game trên
nền tảng di động.
- Nội dung cần truyền đạt : gồm 4 yếu tố chính và một yếu
tố phụ đó là :
1. Game có nội dung về đua xe mang tích chất khốc liệt,
táo bạo với những màn va quẹt đầy khói lửa.
2. Game có không gian tốc độ cao, đem lại cảm giác phấn
khích cho người chơi.
3. Game có đồ họa 3D đem lại hình ảnh sống động nhất.
4. Game hỗ trợ công ghệ VR, kính thực tế ảo, đem lại cảm
giác sự việc xảy ra như ngoài đời thực.
5. Ngoài ra bộ poster còn gián tiếp tiếp quảng bá thương
hiệu NEVEAPP thông qua sự đồng bộ về màu sắc,
phong cách , bản sắc thương hiệu trong logo.
- Kỳ vọng : truyền tải được đầy đủ và nổi bật nội dung thông
tin tới đối tượng khách hàng.Sáng tạo trong việc sử dụng
hình ảnh đem lại hiểu ứng thẩm mỹ, ấn tượng cho người
nhìn. Đảm bảo bộ poster phải có tính đồng bộ, nhất quán
- 18
trong phong cách thiết kế. Một phần nào đó gián tiếp quảng
bá được hình ảnh, màu sắc, phong cách và bản sắc thương
hiệu.
- Yêu cầu kĩ thuật : Vận dụng những kĩ năng đã được học để
tìm kiếm, xử lý các tài nguyên thiết kế để cho ra sản phẩm
với chất lượng cao nhất phù hợp với nhu cầu in ấn quảng
cáo, hiển thị trên các thiết bị kĩ thuật số như điện thoại di
động, máy tính…
- Phân tích yếu tố nội dung và hình thức của bộ poster :
poster được thiết kế theo tỉ lệ 4:6 với chất lượng hình ảnh
cao nhất có thể ( từ 300 dpi đến 500 dpi) phù hợp với nhu
cầu in ấn và hiển thị trên các thiết bị kĩ thuật số. Poster có
tông màu chủ đạo là xanh – đỏ - xám nhẹ.Sử dụng hình ảnh
trong game có đường nét và màu sắc mang tính đồng bộ,
nhất quán.
3.2.2. Poster “NETRIGO – ĐƢỜNG ĐUA KHỐC LIỆT”
Poster thể hiện màn tranh chấp táo bạo dầy khói lửa giữa hai
xe trong game đồng thời sử dụng các mảng polygon cách điệu cho
các mảnh vỡ khi va chạm, lồng các hình ảnh tranh chấp táo bạo khác
trong game giúp khách hàng có cái nhìn tổng quan, phong phú hơn
về game. Kết hợp các đường nét vector màu xanh đỏ miêu tả cho tốc
độ, tạo nền và tính đồng bộ cho các poster sau. Tên trò chơi được đặt
như tiêu đề chính và kèm theo là câu sologan miêu tả chủ đề của
poster, tổng quan cụm chữ này được tạo như một logo cho game với
hiệu ứng kim loại mạnh mẽ mang cảm giác chắc khỏe, lạnh lùng
miêu tả bản chất của game.
3.2.3. Poster “NETRIGO – KHÔNG GIAN TỐC ĐỘ CAO”
- 19
Lấy tiền đề là poster đầu tiên, ở poster này tôi cân nhắc sử
dụng những hình ảnh nhắc lại sao cho không bị nhàm chán nhưng
vẫn mang được tính đồng bộ. Nhiệm vụ cần thể hiện đó là làm rõ yếu
tố “không gian tốc độ cao” mà poster cần truyền đạt, tôi đã sử dụng
các đường nét vector xanh- đỏ như ở poster đầu tiên, nhưng biến tấu,
mô phỏng thành không gian có chiều sâu hơn, kết hợp với hình ảnh
chiếc xe đang lao về phía trước, để lại những vệ sáng ở đằng sau (tốc
độ ánh sáng) . Phía sau là hình ảnh một chiếc xe khác đang lao từ
trên xuống với tốc độ cao.
3.2.4. Poster “NETRIGO – ĐỒ HỌA ĐỈNH CAO”
Ở poster này việc sử dụng những hình ảnh nhắc lại là cần
thiết nhưng không nên chiếm quá nhiều trong thiết kế.Tôi vẫn sử
dụng đường nét vector miêu tả tốc độ, nhưng chỉ để làm nền phía
sau, tôi tập trung hơn vào cụm hình ảnh hớn hơn phía trước. hình ảnh
chính ở đây là một chiếc xe cùng cung đường đang lao ra từ màn
máy tính bảng, kèm theo đó là hình ảnh phụ trợ một chiếc xe khác
lao từ màn hình và tung vào không trung , làm rõ hơn nội dung của
sologan.
3.2.5. Poster “NETRIGO – TRẢI NGHIỆM THỰC TẾ ẢO”
Chốt lại cho thiết kế cuối cùng, tôi tiếp tục sử dụng hình ảnh
vector thể hiện tốc độ, đan xen vào hình ảnh chính là người đang sử
dụng kính thực tế ảo. Kèm theo đó là hình ảnh phụ trợ là hai chiếc xe
đang di chuyển với vận tốc cao, để lại những luồng sáng, gây ấn
tượng thị giác cho người nhìn. Tổng quan poster thông tin đến khách
hàng tính năng hỗ trợ chơi game với kính thực tế ảo VR.
- 20
CHƢƠNG 4: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ CỦA ĐỒ ÁN
4.1. HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT
Cụm đồ án đã thể hiện được những yêu cầu của mọi người khi
cần và muốn tìm hiểu về công ty cũng như những sản phẩm mang
thương hiệu NEVEAPP.
- Nhận diện được thương hiệu.
- Quảng cáo được hình ảnh và công ty đến khách hàng.
- Truyền tải được thông tin mà chiến dịch quảng bá muốn đưa đến
khách hàng.
Đồ án phần nào cũng đã giải quyết được những nhiệm vụ, mục
đích, yêu cầu, và mục tiêu của đề tài đặt ra ban đầu bằng những
phương án quảng cáo bắt mắt, phù hợp với thực tế. Với phong cách
thiết đơn giản và sử dụng những thủ pháp đồ họa theo đúng hướng
của cụm đồ án, tôi đã hoàn thành thiết kế của mình với những sản
phẩm sau: 1 logo, bộ sản phẩm nhận diện thương hiệu (bộ sản phẩm
văn phòng và bộ sản phẩm quà tặng) và 4 poster.
Xét về mặt tổng quan: toàn bộ đồ án mang đậm tính đồ họa ứng
dụng cao, xây dựng được nét đặc trưng của thương hiệu, quảng cáo
hiệu quả đến người tiêu dung những sản phẩm của công ty
Về màu sắc: tông màu chủ đạo của bộ poster là màu xanh dương
đậm, đỏ và màu xám nhẹ đồng thời nhấn mạnh được thông tin muốn
truyền đạt đến người xem một cách ấn tượng và độc đáo nhất.
Về bố cục: cách xây dựng bố cục theo một phong cách chung,
chuyển tiếp từ nội dung lớn như poster đến các phụ kiện nhỏ, tất cả
được sắp xếp như một bố cục hoàn chỉnh đáp ứng được nhu cầu qảng
cáo cho một sản phẩm mới. Ngoài ra, đồ án thiết kế được làm bằng
nguon tai.lieu . vn
