Xem mẫu
- Dược sĩ John Styth Pemberton Asa_Griggs_Candler
- CÓ 3 GỢI Ý:
1 Công ty hoạt động trong ngành giải khát
2 Màu đặc trưng là màu đỏ
3
3 Đối thủ truyền kiếp của Pepsi
3
- BAO GỒM GIÁ TRỊ
THƯƠNG HIỆU: 66 TỶ
USD
KHÔNG CÓ THƯƠNG
HIỆU, COCA-COLA
SẼ MẤT 2/3 GIÁ TRỊ
KHÔNG BAO GỒM GIÁ TRỊ
THƯƠNG HiỆU: 20 TỶ USD
- CHƯƠNG 6
TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ
THƯƠNG HIỆU
- Mục tiêu nghiên cứu
Xem xét khái niệm tài sản thương hiệu
Xem xét sự cấu thành tài sản thương
hiệu
Sử dụng các phương pháp định giá
thương hiệu
Ứng dụng định giá thương hiệu
- Khái niệm tài sản thương hiệu
Người tiêu dùng Người tiêu dùng
biết gì về làm gì đối với
thương hiệu thương hiệu
Nhận biết Dùng thử
thương hiệu thương hiệu
Liên tưởng Tài sản Trung thành
thương hiệu thương hiệu thương hiệu
Cảm nhận Chấp nhận
về chất lượng mức giá cao
Tài sản thương hiệu là những kiến thức khách hàng nắm giữ trong đầu về
một thương hiệu và những tác động của sự hiểu biết đó đến hành vi và
thái độ của khách hàng đối với thương hiệu đó
- Vai trò của tài sản thương hiệu
- Sự cấu thành tài sản thương hiệu
N hËn ết
bi Li n t
ª kÕ
Th¬ng Ö u
hi t ¬ng Ö u
h hi
Tµis¶n
Th¬ng Ö u
hi
ng
C hÊtlî Lßng
C ảm ận
nh t ung hµnh
r t
Tµis¶n c
kh¸
- Nhận biết thương hiệu
Nhận biết thương hiệu là khả năng
nhận ra hoặc nhớ ra rằng thương hiệu
ấy là một trong những thương hiệu của
của một loại sản phẩm hoặc loại sản
phẩm ấy có một thương hiệu như thế.
- Phỏng vấn trực tiếp
Carlsberg Festival
333 Tubor
Budweiser Kaiser
Asahi 999
Plzen Con Gấu
Praha Gold Sông Hàn
Lion Khuê Trung
Pacific Tourance
San Miguel Larger
Foster Dung Quất
Laser Special
Lowen
- Các cấp độ nhận biết thương hiệu
N hí
r ngay
a
N hír
a
N hËn a
r
K h«ng
nhËn a
r
- Nhận ra thương hiệu
Khách hàng nhận ra những thương
hiệu của một loại sản phẩm trong số
các thương hiệu. Sự liên tưởng đến
sản phẩm ở cấp độ này còn thấp.
- Nhớ ra thương hiệu
Khách hàng tự kể ra (nhớ ra) được
những thương hiệu liên quan đến một
loại sản phẩm nào đấy. Sự liên tưởng ở
đây rõ ràng cao hơn nhiều.
- Nhớ ra ngay thương hiệu
Khách hàng nhớ ra ngay thương hiệu
của loại sản phẩm nào đó. Thương
hiệu đầu tiên được nhớ đến được ghi
nhận có sự liên tưởng mạnh nhất.
- Ví dụ
Nhớ ra
ngay
Nhớ ra
Nhận ra
Không nhận ra
- N hí
Mức r ngay
a Cơ
độ hội
biết thành
N hír
a công
đến
N hËn a
r
K h«ng
nhËn a
r
Xây dựng thương hiệu cần làm sao để gia tăng khả năng
biết đến thương hiệu của khách hàng và công chúng.
Mức độ biết đến càng cao thì càng thành công.
- Giá trị chiến lược của nhận biết thương
hiệu
Là cái neo của sự liên kết
Tạo ra sự ưa thích / thân thiện
Là tín hiệu của thực chất và cam kết
Bước đầu của quyết định mua hàng
- Thảo luận
Làm thế nào để thương hiệu được nhiều
người biết đến?
- Tạo lập và phát huy sự nhận biết thương
hiệu
Đặt tên khác thường, dễ nhớ
Dùng khẩu hiệu hoặc một điệp khúc
Tạo ra biểu tượng của thương hiệu
Tích cực quảng bá cho thương hiệu
Mở rộng thương hiệu
Thiết kế bao gói ấn tượng
- Chất lượng cảm nhận
Khái niệm:
Chất lượng cảm nhận là sự cảm nhận của
người tiêu dùng / khách hàng về chất lượng
toàn diện hoặc tính ưu việt của một sản phẩm
về mục đích sử dụng và so sánh với các nhãn
sản phẩm khác
nguon tai.lieu . vn
