Xem mẫu
- Báo châu Âu đi về hướng khổ nhỏ
Tờ báo mới nhất đi theo xu hướng này là
Wall Street Journal. Tờ báo phát hành tại
châu Âu, vốn đang bị thua lỗ, sẽ chuyển
thành báo khổ nhỏ cùng với người em phát hành ở châu Á từ
tháng 10 tới.
"Nhận định rằng những tờ báo lớn được trân trọng, còn báo khổ
nhỏ chỉ đưa tin giật gân không còn đúng đắn", Jim Chisholm, cố
vấn chiến lược của Hiệp hội Báo chí Thế giới, nhận định.
Các tờ báo châu Âu đang cố gắng bằng mọi cách để lôi kéo
người đọc mua ấn phẩm của mình. Independent của Anh là tờ
- báo đầu tiên đi theo xu hướng này. Năm 2003, họ đưa ra bản báo
khổ nhỏ, bán cùng với bản báo khổ to để đảm bảo với độc giả
rằng nội dung không có gì thay đổi. Khách hàng yêu thích tờ báo
khổ nhỏ vì nó tiện lợi, đặc biệt là trên những chuyến tàu đông
đúc. Số lượng phát hành của Independent tăng tới hơn 15%/năm
và trong vòng vài tháng, bản báo khổ to biến mất.
Mới đây, Times of London cũng làm theo "chiêu" này. Kết quả là
số lượng phát hành từ chỗ giảm 8%/năm chuyển thành tăng
3%/năm. Guardian, một nhật báo uy tín khác của Anh, gần đây
thông báo họ sẽ thay đổi sang hình thức "gọn nhẹ" từ năm 2006
(thuật ngữ mà biên tập viên ưa dùng hơn là "khổ nhỏ").
"Sự phản đối về thay đổi format không mạnh như chúng tôi dự
- kiến", George Brock, biên tập viên tờ Times khổ nhỏ, nói. "Tôi
không khẳng định thay đổi khổ là cách thức duy nhất để thu hút
bạn đọc trẻ tuổi, mà nếu làm đúng thì nó có thể giúp duy trì số
bạn đọc trẻ tuổi và xây dựng sự tin tưởng".
Tại Đức, tờ Die Welt có chiêu khác nhưng cũng thành công
tương tự. Năm ngoái, nhật báo phát hành tờ báo "con", Die Welt
Kompakt, không có kỳ vọng đăng tải nội dung y hệt tờ báo "mẹ"
khổ to. Dù bản báo nhỏ lấy thông tin từ bản báo lớn, nhưng một
nhóm biên tập viên sắp xếp theo một cách khác hẳn.
Đối tượng độc giả - theo biên tập viên Jan-Eric Peters trong bài
phát biểu tại hội nghị Hiệp hội Báo chí Thế giới hằng năm - bao
gồm những người trẻ tuổi, năng động và không thường xuyên
- đọc báo, những người không có nhiều thời gian để đọc báo
nhưng muốn nắm được tất cả các tin tức trong vòng không đến
30 phút. "Welt Kompakt tập trung vào tin tức, trong khi thế mạnh
của bản báo khổ lớn là phản ánh và cơ sở", Peters nói. "Đây là
một tờ báo dễ đọc, về tất cả những gì bạn cần biết".
Và chiến lược này đã có hiệu quả. Tờ báo mới đã góp 10% tăng
trưởng số lượng phát hành cho hai tờ báo. Hơn 50% số độc giả
của bản gọn nhẹ chưa đến 35 tuổi trước đây không đọc báo.
Những con số này, Chisolm lập luận, cho thấy báo khổ to sẽ chết
nếu thị trường đóng vai trò số một và độc giả nhận được những
gì họ muốn.
- Tuy nhiên, thu nhỏ khổ báo không phải là lựa chọn với tất cả các
tờ báo gặp khó khăn. Khi phát hành khổ nhỏ, những nhật báo có
uy tín ở châu Âu như Le Monde (Pháp), Le Repubblica (Italy)
thừa nhận thay đổi khổ không phải là liều thuốc tiên. Thực ra, họ
đạt thành công cũng là vì bản thân đã là những tờ báo hay. "Cuối
cùng, cái bán được là nội dung hay", ông Chisolm nói./.
nguon tai.lieu . vn