Xem mẫu
- XÃ HỘI HỌC VỀ
TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG
- CÊu tróc m«n häc
X¸c ®Þnh ®èi tîng, vÞ trÝ cña m«n häc
Kh¸i niÖm truyÒn th«ng ®¹i chóng
C¸c ®Æc trng chÝnh cña truyÒn th«ng ®¹i chóng
C¸c chøc n¨ng cña truyÒn th«ng ®¹i chóng
LÞch sö c¸c nghiªn cøu
Các hướng nghiên cứu trong XHH TTĐC
- Nguyªn t¾c x¸c ®Þnh ®èi tîng nghiªn
cøu cña x· héi häc TTĐC
§èi tîng nghiªn cøu Kh¸ch thÓ nghiªn
cña khoa häc X· cøu cña khoa häc
héi häc X· héi häc
§èi tîng nghiªn cøu Kh¸ch thÓ nghiªn cøu
cña X· héi häc vÒ cña X· héi häc vÒ
TT§C TT§C
- ®èi tîng X· héi häc TTĐC
• X· héi häc vÒ TruyÒn th«ng ®¹i chóng lµ mét
lÜnh vùc cña x· héi häc cã ®èi tîng nghiªn cøu
lµ:
– cÊu tróc;
– c¸c ®Æc ®iÓm;
– c¸c qui luËt; vµ
– vÞ trÝ cña TTĐC trong tæ chøc x· héi.
- Mèi quan hÖ cña c¸c khoa häc
nghiªn cøu vÒ TTĐC
X· héi häc X· héi häc D
ChÝnh trÞ luËn X· héi
häc
TruyÒn D
th«ng
luËn
®¹i
chóng x· héi
T©m lý X· héi häc
TruyÒn th«ng
häc x· héi ®¹i chóng
- ý nghĩa cña nghiªn cøu x· héi häc
vÒ truyÒn th«ng ®¹i chóng
NhËn thøc vÒ b¶n chÊt x· héi, c¸c qui luËt, cÊu tróc
vµ chøc n¨ng cña hÖ thèng c¸c ph¬ng tiÖn TTĐC
Nghiªn cøu x· héi häc vÒ TTĐC ®ãng gãp tÝch cùc
cho c«ng t¸c qu¶n lý
Nghiªn cøu x· héi häc vÒ TTĐC ®ãng gãp tÝch cùc
cho c«ng t¸c t tëng
- ý nghĩa cña nghiªn cøu x· héi häc
vÒ truyÒn th«ng ®¹i chóng (tiÕp)
• XHH vÒ TTĐC cho ta biÕt vÒ mèi quan hÖ cña
TTĐC víi c¸c thiÕt chÕ x· héi kh¸c.
• XHH vÒ TTĐC cung cÊp cho chóng ta th«ng
tin vÒ møc ®é th©m nhËp cña media vµo ®êi
sèng x· héi
• XHH vÒ TTĐC cung cÊp cho chóng ta nh÷ng
th«ng tin vÒ c¸c qui luËt t¸c ®éng cña media
®Õn c«ng chóng (audience)
- ý nghĩa cña nghiªn cøu x· héi häc
vÒ truyÒn th«ng ®¹i chóng (tiÕp)
C¸c ®¶ng ph¸i chÝnh trÞ, nhµ qu¶n lý, c¸c doanh
nghiÖp, c¸c h·ng qu¶ng c¸o, c¸c chÝnh trÞ gia, các
cơ quan chính phủ và phi chính phủ cã thÓ t×m thÊy
nh÷ng lîi Ých tõ nh÷ng nghiªn cøu XHH vÒ TTĐC
Hoµn thiÖn ho¹t ®éng cña hÖ thèng Mass media
- LƯỢC SỬ XHH TTĐC
- S¬ lîc lÞch sö ph¸t triÓn cña XHH
vÒ TTĐC
• Max Weber lµ ngêi ®Çu
tiªn ®Ò xuÊt thuËt ng÷ ‘X·
héi häc b¸o chÝ’
• Năm ra đời: 1910, nhng cã XHH BC nghiªn cøu: nh÷ng
nguån gèc tõ cuèi thÕ kû vÊn ®Ò kinh tÕ ®¶m b¶o sù tån
XIX t¹i cña b¸o chÝ, c¸c ®Æc ®iÓm
cña DLXH; c¸c nguån tin vµ
• Sù ph¸t triÓn cña XHH th¸i ®é víi th«ng tin bao gåm
c¶ nh÷ng suy tëng vÒ sù cÇn
TTĐC g¾n rÊt chÆt víi viÖc thiÕt cña viÖc ph©n tÝch ®Þnh l-
nghiªn cøu vÒ tuyªn truyÒn îng c¸c b¸o chÝ
trong chiÕn tranh thÕ giíi
lÇn I vµ II.
- C¸c giai ®o¹n ph¸t triÓn cña
XHH vÒ TTĐC
Tríc 1910
1910 ®Õn 1920
Tõ nh÷ng n¨m 20
®Õn chiÕn tranh thÕ
giíi II
Thêi k× chiÕn tranh
thÕ giíi II
Nh÷ng n¨m 50-60 Nghiên cứu thực nghiệm
Tõ nh÷ng n¨m 60 Nghiên cứu lý luận
®Õn nay
- Một số lý thuyết chính
của XHH TTĐC
- Giai ®o¹n 1920 – 1930
Mét sè quan ®iÓm lý thuyÕt
• Quan ®iÓm cña Harold Lasswell
C«ng chóng lµ mét ®¸m ®«ng thô ®éng
vµ kh«ng cìng l¹i ®îc c¸c ®éng cña c¸c
nhµ truyÒn th«ng
• Quan ®iÓm cña Walter Lippman
C¸ nh©n kh«ng thÓ tù m×nh n¾m b¾t mäi
sù kiÖn x· héi, vµ do ®ã, hä ph¶i tiªu
dïng c¸c th«ng tin do c¸c nhµ truyÒn
th«ng ®a ra, v× thÕ, hä chÞu t¸c ®éng cña
nh÷ng chñ ý tuyªn truyÒn.
- Giai ®o¹n 1920 – 1930
Lý thuyÕt nh÷ng viªn ®¹n (bạc)
thÇn kú
• Quan ®iÓm cña W. Schramm:
C«ng chóng nh lµ tÊm bia, c¸c
th«ng ®iÖp truyÒn th«ng trong ®ã
chøa ®ùng c¸c gi¸ trÞ, ®Þnh kiÕn
tuyªn truyÒn cña c¸c nhµ truyÒn
th«ng lµ viªn ®¹n, ®îc b¾n ra tõ
c¸c nhµ truyÒn th«ng.
- Giai ®o¹n 1920 – 1930
Lý thuyÕt nh÷ng viªn ®¹n (bạc)
thÇn kú
C¸c quan
®iÓm, c¸c
gi¸ trÞ, c¸c
®Þnh kiÕn C«ng
cña nhµ chóng
truyÒn
th«ng Media có thể bắn viên đạn thần
(thông điệp) vào công chúng và họ
sẽ chịu ảnh hưởng trực tiếp và ngay
lập tức. Công chúng thụ động tiếp
nhận thông điệp theo một cách
giống nhau và họ phản ứng theo
một cách giống nhau.
- Giai ®o¹n chiÕn tranh
thÕ giíi lÇn thø II
Trêng ph¸i Yale cña Carl Hovland
-
• Carl Hovland lµ mét ngêi theo trêng ph¸i ‘hµnh vi míi’ hay
‘hµnh vi x· héi’ (Social behaviorism).
KÝch Ph¶n
Nh©n
thÝch tè
øng
S trung R
gian
- Giai ®o¹n chiÕn tranh
thÕ giíi lÇn thø II
Trêng ph¸i Yale cña Carl Hovland
• Hovland vµ nhãm nghiªn cøu cña «ng ®· chøng
minh ®îc tÝnh gi¸n tiÕp cña c¸c ph¬ng tiÖn
truyÒn th«ng ®¹i chóng vµ sù thu nhËn th«ng
tin.
• Khuynh híng t©m lý häc x· héi cßn ®îc ph¸t
triÓn bëi lý thuyÕt ‘m©u thuÉn nhËn thøc’
(cognitive dissonance) cña L. Festinger, hay lý
thuyÕt t¬ng øng (congruity) cña Osgood.
• Theo lý thuyÕt nµy, c¸c c¸ nh©n cã xu
híng tiÕp nhËn th«ng tin vµ hµnh ®éng
phï hîp víi nh÷ng suy nghÜ bªn trong
cña hä.
- Giai ®o¹n chiÕn tranh
thÕ giíi lÇn thø II
Ph¬ng ph¸p ph©n tÝch néi dung
• Ngêi ®Ò xuÊt lµ H. Lasswell.
• ®©y lµ sù lîng ho¸ c¸c th«ng tin trªn b¸o chÝ.
• Nã thêng ®îc dïng ®Ó x¸c ®Þnh c¸c néi dung chÝnh
kªnh truyÒn th«ng
• Cã hai c¸ch lîng ho¸
– Theo tÇn xuÊt cña th«ng tin
– Theo tû träng cña tõng lo¹i th«ng tin
• N¨m 1943 mét toµ ¸n Hoµ Kú ®a ra ph¸n quyÕt ®ãng
cöa tê b¸o "Ngêi Mü ®Ých thùc" trªn c¬ së ph©n tÝch
néi dung cña tê b¸o nµy.
- M« h×nh dßng truyÒn th«ng 2 bËc
cña E. Katz
C¸c ph¬ng tiÖn
TruyÒn th«ng ®¹i
chóng
TruyÒn th«ng bËc 1
C¸c thñ lÜnh ý
kiÕn
Opinion leaders
TruyÒn th«ng bËc 2
C«ng chóng
- M« h×nh truyÒn th«ng nhiÒu bËc
cña W. Schramm
C¸c ph¬ng tiÖn
TruyÒn th«ng ®¹i
chóng
TruyÒn th«ng bËc 1
C¸c thñ lÜnh ý kiÕn
bËc 1
TruyÒn th«ng bËc 2
C¸c thñ lÜnh ý kiÕn
bËc 2
TruyÒn th«ng bËc N ...................................
C«ng chóng
nguon tai.lieu . vn