- Trang Chủ
- Quản trị kinh doanh
- Bài giảng Quản trị thị trường chiến lược - Chương 4: Các quyết định quản trị thị trường chiến lược của doanh nghiệp
Xem mẫu
- Chương 4: Các quyết định quản trị thị trường
chiến lược của doanh nghiệp
4.1 Quyết định mô hình kinh doanh
4.2 Quyết định giá
4.3 Quyết định chào hàng thị trường
4.4 Quyết định hệ thống phân phối
4.5 Quyết định thương hiệu
- Quyết định mô hình kinh doanh
Mô hình kinh doanh định
hướng trải nghiệm khách
hàng hay định hướng chuỗi
cung ứng?
- Quyết định giá
Các Định giá trên cơ sở chi phí
phương
pháp Định giá trên cơ sở cảm nhận của
định giá người mua về giá cả và giá trị
Định giá dựa vào cạnh tranh
- Quyết định giá
Định giá cho sản phẩm mới
• Hớt váng sữa
• Thâm nhập thị trường
Quyết Định giá cho phối thức sản phẩm
định • Dòng sản phẩm
thích • Sản phẩm bổ trợ
•Điều
Sảnchỉnh
phẩmgiá
trọn góii
nghi giá
• Định giá theo tâm lý
• Định giá khuyến mại
Thay•đổi
Định
giágiá theo địa lý
• Định giá có chiết khấu
• Chủ động tăng giá
• Chủ động giảm giá
- Quyết định chào hàng thị trường
Quan hệ công chúng
Internet tương tác
Marketing trực tiếp
Xúc tiến bán
Sự kiện và tài trợ
Thông tin truyền miệng
Bán hàng cá nhân
Truyền thông qua báo chí, truyền hình…
- Quyết định hệ thống phân phối
• Chiều dài kênh • Chiều rộng kênh
Số cấp độ trung gian trong kênh Số trung gian tại mỗi cấp độ kênh
• Kênh trực tiếp trên cùng một khu vực địa lý
• Kênh ngắn • Phân phối ồ ạt
• Kênh trung • Phân phối đặc quyền
• Kênh dài • Phân phối chọn lọc
80
- Quyết định thương hiệu
- TRÂN TRỌNG CẢM ƠN!
nguon tai.lieu . vn