Xem mẫu
- Chương 3
LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦA
NGƯỜI TIÊU DÙNG
1 • Hữu dụng
2 • Đường đẳng ích
3 • Đường ngân sách
4 • Nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng
5 • Đường Engel
- 1 • Hữu dụng
- Các giả định
• Mức thỏa mãn khi tiêu dùng sản phẩm có thể định
lượng và đo lường được. Hữu dụng được đo lường
bởi các “đơn vị hữu dụng”
• Các sản phẩm có thể chia nhỏ
• Người tiêu dùng luôn có sự lựa chọn hợp lý
- Một số khái niệm cơ bản
• Hữu dụng (U): là sự thỏa mãn mà NTD cảm nhận
được khi tiêu dùng hàng hóa và dịch vụ. Hữu dụng
mang tính chủ quan.
• Tổng hữu dụng (TU): là tổng mức thỏa mãn mà
NTD đạt được khi tiêu dùng một số lượng hàng hóa
và dịch vụ nhất định trong một đơn vị thời gian nhất
định
- Hữu dụng biên
• Khái niệm: Hữu dụng biên (MU) là sự thay đổi trong
tổng hữu dụng khi thay đổi một đơn vị sản phẩm tiêu
dùng trong mỗi đơn vị thời gian với điều kiện các yếu
tố khác không đổi.
• Công thức: MUx TU
X
• Nếu TU là liên tục thì MU là đạo hàm bậc nhất của TU
dTU
MUx
dX
• Độ dốc của đường TU là MU
- Hữu dụng biên
- Hữu dụng biên
TU TU
Q TU đạt cực đại
MU khi MU = 0
Q
MU
- Qui luật hữu dụng biên giảm dần
• Với giả định các yếu tố khác không đổi, khi sử dụng
ngày càng nhiều một sản phẩm thì hữu dụng biên
(MU) của sản phẩm đó giảm dần.
• Mối quan hệ giữa TU và MU
- MU > 0 TU tăng dần
- MU < 0 TU giảm dần
- MU = 0 TU cực đại
- 2 • Đường đẳng ích
3
4
5
- Ba giả thuyết về sở thích của NTD
• Sở thích có tính hoàn chỉnh
• NTD luôn thích có nhiều hàng hóa hơn là có ít hàng
hóa (đối với hàng hóa tốt)
• Sở thích có tính bắc cầu
- Khái niệm
• Đường đẳng ích (đường bàng quang) là tập hợp các
phối hợp khác nhau giữa hai sản phẩm cùng mang lại
một mức thỏa mãn cho người tiêu dùng.
• Các đường đẳng ích càng xa gốc O thì mức thỏa mãn
càng cao.
- Khái niệm
Rổ hàng hóa Thực phẩm (X) Quần áo (Y)
Dựa vào giả
A 20 30 định thích nhiều
B 10 50 hơn ít Ta lấy rổ
hàng hóa A làm
D 40 20 chuẩn và so sánh
E 30 40 các rổ hàng hóa
khác với A
G 10 20
H 10 40
- Khái niệm
Y
Vùng ưa thích
hơn so với A
50 B
40 H E
A
30
20 G
D Vùng kém ưa
thích hơn so với A
10
10 20 30 40 X
- Khái niệm
Y
50 B
H
40
A
30
D
20 U1
10
X
10 20 30 40
- Khái niệm
Y Sơ đồ bàng quan là một tập hợp
các đường bàng quan biểu thị sở
thích của một người tiêu dùng đối
với tất cả các phối hợp của hai
hàng hóa
D
B A U Mỗi đường bàng quan
3 biểu thị các rổ hàng hóa
mang lại cùng một mức
U2
hữu dụng cho người tiêu
dùng
U1
X
- Đặc điểm
• Dốc xuống về bên phải
• Các đường đẳng ích không cắt nhau.
• Lồi về phía gốc O.
- Tỷ lệ thay thế biên
Tỷ lệ thay thế biên (MRS) là số
Quần áo A lượng một hàng hóa mà người tiêu
16
(Y) dùng có thể từ bỏ để tiêu dùng thêm
14 MRS = 6 một đơn vị hàng hóa khác mà lợi ích
-6 không đổi.
12
10 B
8
1
-4 MRS = 2 MRS = Y / X
D
6 1 MRS được xác định bằng độ dốc
-2 E
4 1 -1 Gcủa đường bàng quan.
2 1
1 2 3 4 5
Thực phẩm (X)
- Tỷ lệ thay thế biên và hữu dụng biên
Lượng hữu dụng tăng thêm từ việc tăng
Quần áo (Y) tiêu dùng thực phẩm (∆X. MUx) phải bù đắp
vừa đủ lượng hữu dụng mất đi từ việc giảm
tiêu dùng quần áo (∆Y. MUY).
∆C. MUC + ∆F. MUF = 0
A
MUx ∆Y
∆Y = = MRS
B -
∆X MUY ∆X
0 Thực phẩm(X)
- Dạng đặc biệt của đường đẳng ích
Y Y
X X
- 3 • Đường ngân sách
4
5
nguon tai.lieu . vn
