Xem mẫu
- 5 nguyên tắc đặt tên cho doanh
nghiệp
1. Dễ nhớ
Những công ty lớn luôn có những cái tên có khả năng tạo ra “chất
keo” trong tâm trí của người tiêu dùng. Trong quá trình tìm tòi
sáng tạo để đặt tên cho doanh nghiệp, nên để ra một khoảng thời
gian dài, ít nhất là một tuần, kể từ khi bắt đầu hội ý đến khi ra
quyết định để cân nhắc kỹ các lựa chọn.
Ngay cả khi doanh nghiệp cảm thấy đã chọn ra được vài ba cái tên
tốt thì vẫn nên tiếp tục hội ý. Tên tốt nhất là tên có thể được bật ra
ngay trong đầu của mọi người mà không cần phải xem lại danh
sách tên đã được chọn.
2. Ngắn gọn nhưng súc tích
Những cái tên như Nike, Apple, Facebook, Twitter, DreamWorks,
Pixar và eBay có những đặc điểm gì chung? Trước hết, đó đều là
- những công ty thành công. Nhưng còn một điểm chung khác là tên
gọi của những công ty này chỉ có hai âm tiết.
Nghiên cứu cho thấy những gì ngắn gọn thì luôn tạo ra khả năng
nhớ lâu. Do đó, doanh nghiệp nên chọn những cái tên ngắn, mạnh
mẽ, dễ nhớ.
3. Phù hợp với hoạt động của doanh nghiệp
Nên cân nhắc đến hoạt động, sản phẩm hay dịch vụ đặc thù mà
doanh nghiệp đang cung cấp khi đặt tên. Trường hợp của Marc
Andreessen, đồng sáng lập của Netscape (công ty có tên gọi ban
đầu là Mosaic), từng làm việc trong một dự án phát triển phần
mềm mã nguồn mở là một ví dụ.
Trong cuốn sách Marc Andreessen: Web Warrior (Marc
Andreessen: Người chinh phục web), tác giả Daniel Ehrenhaft kể
lại rằng Andreessen rất hài lòng với tên gọi Mosaic, nhưng phần
- mềm này vẫn chưa thể chạy nhanh và an toàn như mong đợi của
anh.
Do đó, Andreessen đã quyết định viết lại chương trình và tạo ra
phiên bản Godzilla thay thế cho các phần mềm internet trước đây
của mình. Năm 2002, anh lại giới thiệu ra thị trường phiên bản
Mosaic Godzilla, viết tắt thành Mozilla và đã làm thay đổi hoàn
toàn thế giới internet.
Firefox - trình duyệt web hàng đầu của Mozilla hiện đang được
xem là một trong những trình duyệt web được sử dụng phổ biến
nhất trên thế giới.
4. Gắn liền với một câu chuyện
Một số tên gọi công ty thường sáo rỗng và không tạo ra một nguồn
cảm hứng nào cho khách hàng. Vào ngày lễ Tạ ơn năm 1904, Công
ty Holt đã chụp những bức ảnh về chiếc máy kéo ủi đất chạy bằng
động cơ hơi nước mới nhất của mình.
- Trong tiểu sử của nhà sáng lập Công ty Benjamin Holt có đoạn kể
rằng một nhiếp ảnh gia đã miêu tả “chiếc máy kéo này di chuyển
như một con sâu bướm (carterpillar)”.
Khi nghe những lời nhận xét ví von như vậy, Holt đã bật ra tên gọi
cho chiếc máy kéo ủi đất: “Caterpillar. Đó là tên cho chiếc máy
kéo này!”. Đến năm 1910, Holt chính thức đăng ký nhãn hiệu
Caterpillar cho công ty sản xuất thiết bị xây dựng của mình.
5. Sáng tạo ra một ngôn ngữ mới
Tạo ra một từ mới không phải là giải pháp cuối cùng, mà nên là lựa
chọn đầu tiên khi doanh nghiệp xem xét đặt tên công ty. Hai nhà
sáng lập của Google đã không đi tìm tên công ty của họ từ bất cứ
một cuốn sách hay nguồn tài liệu nào vì trước đó những cái tên này
chưa hề tồn tại.
- Doanh nghiệp nên suy nghĩ một cách sáng tạo như kết hợp hai từ
hoặc hai khái niệm lại với nhau hoặc cải biên một từ có sẵn để tạo
ra một từ mới. Khách hàng sẽ luôn đánh giá cao những nhãn hiệu
của những công ty độc lập, dám chấp nhận rủi ro để tạo ra sự khác
biệt với đối thủ cạnh tranh.
nguon tai.lieu . vn