Xem mẫu
- Tư duy để chiến thắng
Bốn mươi năm về trước, chàng thanh niên nét mặt có vẻ xấu trai nhưng
đầy quyết đoán Rupert Murdoch, sau khi tốt nghiệp khoa báo chí ở đại
học Oxford về nước tiếp quản tờ báo ở quê hương do cha để lại, tờ
Adelaide News, một tờ báo không mấy tiếng tăm, và bắt đầu sự nghiệp
của mình
Ông chủ báo phù thủy
Nếu chỉ đi theo những bước chân ngắn ngủi của cha, hẳn Rupert chỉ là
một ông chủ báo tỉnh lẻ miền Tây nước Úc. Nhưng vốn là một người
"những gì Rupert nghĩ đến hôm nay thì ngày mai người khác mới nghĩ
đến" như các nhà bình luận nhận xét, ngay từ ngày ấy ông đã quyết tâm
thâu tóm ngành truyền thông thế giới.
- Bước đầu tiên, Murdoch mua trọn tờ The Australian, tổ chức lại thành
một tờ báo rất nghiêm túc, dù chịu lỗ nặng, gây uy thế chính trị với
chiến lược ủng hộ chọn lọc các nghị sĩ để tác động tới các đạo luật liên
quan đến báo chí, tạo thuần lợi cho việc bành trướng "vương quốc" của
mình sau này.
Có một chỗ đứng ở Ôxtrâylia, con bạch tuộc Murdoch bắt đầu thò vòi từ
thuộc địa cũ sang chính quốc. Từ năm 1969 kéo dài suốt 12 năm, ông
mua lại cổ phần để nắm tờ News ofthe Wortd, rồi nhật báo Sun, tiếp đó
hai tờ The Times và The Sunday Times đã 200 năm tuổi. Bằng tài năng
của một chủ báo có kinh nghiệm, Murdoch đã vực dậy những tờ báo
này, truyền cho chúng sức sống mới, làm số lượng phát hành tăng đến
bất ngờ.
Rơi vào tay ông, chỉ sau một năm, tờ The Sun có số lượng in từ vài chục
nghìn lên 4 triệu bản. Chủ trương của Murdoch là báo nào ra báo ấy, lá
cải ra lá cải, chính luận ra chính luận. Trong khi tờ Sun (bắt đầu bằng
chữ S, có thể hiểu là Sex và Scandal) chuyên đưa tin giật gân, đặng các
- phóng sự động trời và ngày ngày làm các nhân vật tai to mặt lớn phát
điên lên, kiện tụng tùm lum thì The Times và The Sunday Times lại bảo
thủ bậc nhất, mang tính cách Anh đặc sệt khiến chẳng ai nghĩ là của một
ông chủ nước ngoài.
Mỗi lần Murdoch "xuống tay" thâu tóm một tờ báo để làm nó sống lại là
một màn kịch ngoạn mục, khiến người ta có thể viết được thành những
thiên phóng sự ly kỳ. Một tay "cha căng chú kiết" từ xứ thuộc địa đã trở
thành một Lord đầy quyền uy của báo chí Anh. Tạo được một chỗ đứng
vững chắc nơi đây, coi như ông đã hoàn thành giai đoạn 1 của cuộc
chinh phục thế giới và bắt đầu "xuất chiêu" sang Mỹ với những ngón
đòn tàn bạo.
Thôn tính thị trờng Mỹ và thế giới
Vòi bạch tuộc đầu tiên của Murdoch vơn tới Chicago, nơi tập đoàn Sun -
Times đang ngự trị. Việc chinh phục ngành báo chí Mỹ là một chiến l-
ược lâu dài đầy trở ngại. Những người giữ vị trí then chốt ở các toà báo
của tập đoàn này cương quyết chống lại sự xâm lăng của kẻ ngoại lai, kể
- cả khi Murdoch đã đổ tiền của vào chiếm các cổ phần lớn để giành
quyền lãnh đạo. Ông nhập quốc tịch Mỹ để hợp pháp hoá vai trò của
mình. Ông dùng bàn tay sắt đàn áp mọi sự chống đối và đã trở thành nỗi
kinh hoàng của các toà soạn.
Và dùng các thủ đoạn kiểu phương Đông để phân hoá, mua chuộc những
người cầm đầu gây rối, với sự giao quyền rất lớn , làm họ thấy mình là
những chủ nhân thực sự. Thậm chí, một thủ lĩnh phe "địch" là Chales
Wilsen sau này tự hào nói : "Tôi đã từ một tên Phản phúc trở thành anh
hùng của Murdoch". Điều cốt yếu là tuy đã sắp xếp lại nội bộ một cách
gay gắt, những tờ báo của tập đoàn này như New York maga-zine, New
York Post, Voice.... bề ngoài vẫnkhông thấy một sự thay đổi nào, chỉ
hay hơn mà thôi làm độc giả Mỹ vẫn "thưởng thức" món ăn quen thuộc
của họ bấy nay, dù đầu bếp đã khác trước.
Năm 1985 , ông phát hiện sức mạnh của vệ tinh, tạo nên một quyền lực
thông tin mới đối với truyền hình. Ông mua hàng loạt vệ tinh và phát
triển một mạng lới truyền hình khắp thế giới thông qua vệ tinh địa tĩnh.
- Từ châu Âu, châu Mỹ, vòi bạch tuộc truyền hình của Murdoch len lỏi
vào châu Á. Các kênh truyền hình của ông có mặt ở khắp mọi nơi. Châu
Âu có BSkyB, Ôxtrâylia có Fox, châu A' có Zee TVcho Â'n Độ, Star
TVcho Trung Quốc và tới đây, liên kết với hãng truyền hình lớn nhất
của Nhật là NHK, thành lập kênh J.SkyBcho Nhật. Rupert Murdoch
đánh hơi thấy những món lợi nhuận khổng lồ của công nghiệp điện ảnh,
ông tìm mọi cách thầm nhập và năm 1985 đã "nuốt gọn" hãng phim The
Twentieth Century Fox và "những người làm công Mỹ" đã mang lại cho
ông danh tiếng cũng như các khoản tiền lời rất lớn.
Những bộ phim của hãng này như Star Wars, Titanic chẳng hạn với lợi
nhuận rất cao đã khiến Murdoch thoán ngôi của chủ tịch hãng The Walt
Disney là Michael Eisner để trở thành nhân vật số một của Hollywood.
Từng chứng kiến sự hấp dẫn khán giả truyền hình trước những trận thi
đấu bóng đá quốc gia và quốc tế qua hệ thống các kênh truyền hình,
Murdoch tìm cách thâu tóm các đội bóng danh tiếng để một mặt vét
thêm tiền từ việc kinh doanh thể thao, mặt khác khỏi mất tiền mua bản
- quyền các trận thi đấu. Một kế hoạch "mua" các đội bóng đang được ông
vạch chiến lwợc, nhưng cú đầu tiên nhằm vào Manchester United đã thất
bại (Murdoch ra giá 1 tỉ USD). Các fan người Anh quá yêu đội bóng của
mình, không muốn nó rơi vào tay một ông chủ thích ra lệnh.
Lớn lên mà không chịu già đi
Hiện nay, vương quốc của vua truyền thông Rupert Murdoch có những
gì? Ông là trùm của công ty News Corporation, có số nhân viên làm việc
(chủ yếu là phóng viên, bình luận viên) lên tới 30.000 người đủ mọi
quốc tịch, cư ngụ ở khắp mọi nơi với số lượng báo phát hành hàng tuần
là 60 triệu bản trên khắp hành tinh. Ông là chủ của vài chục đài truyền
hình và truyền thanh tầm cỡ, đáng kể nhất là Sky TV (gần 3 triệu gia
đình ở Anh và Scotland thuê bao), Fox Broadcasting (60 triệu gia đình
Mỹ thuê bao), một nhà xuất bản thuộc loại lớn nhất thế giới là
Harperand Row, một hãng phim bậc nhất nớc Mỹ là Twentieth Century
Fox....
- Cuộc bành trướng để mở rộng vương quốc của ông vẫn âm thầm nhưng
mãnh liệt. Ai mà biết được ông vua truyền thông này âm mưu gì đang
thu mình để vồ con mồi nào. Chỉ biết đó là một ông già bất chấp tuổi
thất thập của mình, đầy tham vọng và mưu lợc, ngày ngày suy nghĩ và
điều hành mọi chuyện trên khắp thế giới từ chiếc du thuyền Moming
Glory.
Ông chưa thoả mãn với tổ hợp truyền thông lớn nhất thế giới có doanh
số hang năm xấp xỉ 10 tỉ USD, chưa hài lòng với vị trí số 5 trong danh
mục những người giàu nhất thế giới năm 2000. Khi được hỏi bí quyết
nào dẫn đến thành công, Rupert Murdoch chỉ nói với một câu đơn giản:
"Hãy tư duy để chiến thắng" !
nguon tai.lieu . vn
