Xem mẫu
- ĐỀ TÀI: SO SÁNH- ĐÁNH GIÁ LOGO VÀ
PHƯƠNG PHÁP TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG CỦA
PEPSI VÀ ABBOTT
GV: TS. Hoàng Thanh Vân
Môn học: Marketing nâng cao
- THỰC HIỆN – NHÓM 5
1. Phạm Văn Hiển - Nhóm trưởng
2. Nguyễn Sơn Hải
3. Bùi Việt Hà
4. Vũ Thu Hà
5. Phạm Thị Hương Giang
6. Ngô Thị Minh Thu
7. Nguyễn Thị Thanh Thủy
- NỘI DUNG
3
1 Giới thiệu Logo Pepsi và Abbott
2 So sánh và đánh giá Logo
3 Phương thức tiếp cận khách hàng
3
4 Lý giải sự khác biệt
- GIỚI THIỆU LOGO
PEPSI VÀ ABOTT
- GiỚI THIỆU PEPSI
Pepsi –Cola là một trong những loại nước uống nổi tiếng nhất
được tiêu thụ trên toàn thế giới, được phát triển đầu tiên bởi Caled
Bradham, một dược sỹ tại New Bern, North Carolina với nhãn
hiệu “Brad’s drink”.
Năm 1898 Bradham đã đổi tên thức uống này là "Pepsi –Cola”.
Sự thay đổi này bắt nguồn từ 2 enzym tiêu hóa Pepsin và Cola sử
dụng trong công thức pha chế.
Hiện tại Pepsi-Cola được coi là thương hiệu chung cho các sản
phẩm đồ uống mang hương vị Cola,bao gồm rất nhiều dòng sản
phẩm
- LỊCH SỬ LOGO PEPSI
- Ý NGHĨA LOGO PEPSI
Màu xanh đầy sức sống, thể hiện niềm tin
tưởng vào chiến thắng trước mọi khó
khăn để khẳng định được vị trí, lòng tin
đối với mọi người. Đó còn là khát khao
của giới trẻ.
Nửa đỏ phần trên logo thể hiện lòng khát
khao mãnh liệt vào chiến thắng. Sự kết
hợp giữa hai màu xanh, đỏ có sức thu hút
thị giác lớn.
Hai màu đối lập xanh đỏ được “giảng
hoà” bởi một màu trắng ở giữa tạo một
tương quan đẹp, ấn tượng.
- GIỚI THIỆU ABBOTT
Abbott được thành lập bởi bác sĩ Wallace Calvin Abbott vào
năm 1888, người đã bào chế được loại thuốc dạng hạt nhỏ, với
liều lượng chính xác, giúp công việc chữa bệnh hiệu quả hơn.
1995 - Abbott chính thức có mặt tại Việt Nam với cam kết
cung cấp các sản phẩm dinh dưỡng, dược phẩm và thiết bị chẩn
đoán y khoa cho việc chăm sóc sức khỏe của người dân Việt Nam
- Ý NGHĨA LOGO ABBOTT
Có thể nhận thấy Logo Abbott là sự
cách điệu của chữ a với nét đứt
cách giữa và nét liền thể hiện sự
không ngừng tiến lên phía trước.
Màu xanh dương tạo cảm giác an
tâm và ổn định.
Logo có kèm theo slogan và nhãn
hiệu để khẳng định cam kết của
Abbott.
- SO SÁNH VÀ ĐÁNH GIÁ LOGO
- SO SÁNH LOGO
TIÊU CHÍ PEPSI ABBOTT
Hình thức Hình hình vẽ và tên nhãn Hình vẽ, tên nhãn hiệu và
hiệu slogan
Màu sắc 3 màu: Xanh- Đỏ - Trắng 3 màu: Xanh- Đen - Trắng
Hình khối Hình chữ nhật Hình chữ nhật
Phạm vi ngọt cósảnhươngnước
Dòng phẩm
ga vị cola Tất cả các sản phẩm
áp dụng nhãn hiệu Pepsi
Mức độ
nhận biết Cao Cao
- ĐÁNH GIÁ LOGO
Mức độ
truyền tải
thông tin
Tính ổn Mức độ
định ứng dụng
LOGO
Hình Tính sở
thức thiết hữu
kế
- PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG
- ĐỊNH VỊ KHÁCH HÀNG PEPSI VS ABBOTT
PEPSI ABBOTT
- PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI
• Thông qua hình ảnh các nhân vật nổi tiếng có khả năng thu
hút giới trẻ như: Kasim Hoàng Vũ, Thủy Tiên, Cường seven
1 ....
• Tham gia tài trợ cho các Gameshow truyền hình dành cho
giới trẻ,các sự kiện thể thao
2
• Thực hiện các hoạt động Marketing Online: Pepsi Giai điệu
số, Săn hàng kỹ thuật số, Chúc tết qua tin nhắn và emai
3 ......
- PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI
- PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI
- PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI
- PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA ABBOTT
• Tổ chức giới thiệu sản phẩm bằng buổi thuyết trình về dinh
1 dưỡng ở một số bệnh viện chuyên khoa
• Thông qua các chương trình quảng cáo trên TV
2
• Tài trợ các chương trình, sự kiện cho trẻ em
3
• Abbott hướng dẫn cách làm và cung cấp thiết bị để người dân có
4 thể chế biến thức ăn từ nguồn nguyên liệu rẻ tiền
• Tài trợ thuốc gây mê và sữa cho Tổ chức phẫu thuật nụ cười để
5 thực hiện hàng nghìn ca phẫu thuật cho trẻ khuyết tật…
• Giới thiệu sản phẩm tại các siêu thị, trường học
6
• Hệ thống cửa hàng phân phối trên toàn quốc.
7
- PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA ABBOTT
nguon tai.lieu . vn
