Xem mẫu
- ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
BÁO CÁO MÔN HỌC
TRUYỀN THÔNG MARKETING
Đề tài:
CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG
MAIL MARKETING
GVHD: TS. Đường Thị Liên Hà
Đà Nẵng, tháng 5, năm 2020
- Truyền thông marketing Nhóm 4: ADQ
DANH MỤC
- Truyền thông marketing Nhóm 4: ADQ
Nhận diện công chúng mục tiêu online .I
- Truyền thông marketing Nhóm 4: ADQ
Khánh hàng mục tiêu mà chiến dịch lần này nhắm đến là khách hàng trong
lức tuổi học sinh, sinh viên từ 13 24 tuổi và phụ huynh của nhóm khách
hàng mục tiêu này, những người đang học tập, làm việc và sinh sống trên địa
bàn nước VIệt Nam với
- Truyền thông marketing Nhóm 4: ADQ
:Lối sống
+ Năng động, thích ăn vặt cả ở nhà và ở trường.
+ Ở trường thấy bạn bè ăn hay có gì thường muốn ba mẹ mua theo
+ Thích ăn đồ ngọt, thích tụ tập chia sẻ đồ ăn với bạn bè.
Hành vi tiêu dùng đặc trưng
Lựa chọn
+ Trường hợp được cho, tặng (không cần lựa chọn)
+ Tìm xem trên các phương tiện truyền thông thấy rồi nhờ ba mẹ tìm
mua hoặc ra các quán tạp hóa, siêu thị mua.
+ Bạn bè, thầy cô mua cho ăn.
Mua và sử dụng: Bố mẹ, người thân mua cho hoặc dẫn đi mua. Khi này
sẽ phân vân để chọn mùi vị, kích cỡ ưa thích rồi đưa ra quyết định mua
Xác định được các mục tiêu truyền thông online .II
- Truyền thông marketing Nhóm 4: ADQ
:Hệ thống mục tiêu truyền thông
- Truyền thông marketing Nhóm 4: ADQ
Giới thiệu chiến dịch giảm giá “Cosy tiếp sức mùa thi” đến khách hàng từ
đó tăng độ nhận diện cũng như mức độ tiếp cận và sử dụng sản phẩm lên
.khoảng 45%
- Truyền thông marketing Nhóm 4: ADQ
Tối ưu hóa tăng lợi nhuận của sản phẩm lên cao hơn 8 10% so với dự
.kiến ban đầu
- Truyền thông marketing Nhóm 4: ADQ
Định vị, cung cấp nhiều nhất có thể (khoảng 80%) thông tin để khách hàng
hiểu rõ hơn về bánh Cosy cũng như công dụng của bánh trong thời gian
.khách hàng tìm hiểu về sản phẩm
- Truyền thông marketing Nhóm 4: ADQ
Trong thời gian 3 tháng hè, đẩy mạnh mức tiêu thụ sản phẩm lên 50%
bằng cách đầu tư mạnh vào những chương trình cùng “Cosy ở nhà mùa
.”Covi” và “Cosy tiếp sức mùa thi
- Truyền thông marketing Nhóm 4: ADQ
Xây dựng mối quan hệ lâu dài nhằm chuyển đối khách hàng mới thành
khách hàng trung thành bằng cách thu thập địa chỉ email của họ và gửi thông
tin cập nhật giá sản phẩm hàng tuần để khuyến khích khách hàng sử dụng
.sản phẩm nhiều hơn nữa trong tương lai
Thiết kế thông điệp .III
- Truyền thông marketing Nhóm 4: ADQ
Cosy tiếp sức mùa thi” là một chiến dịch giảm giá với mục đích đồng “
hành cùng các bạn học sinh, sinh viên trong mùa hè bận rộn với những kỳ thi
khó nhằn. Chương tình lần này sẽ mang đến hàng ngàn ưu đãi cực lớn, tạo
điều kiện cho các bạn cũng như phụ huynh có thể mua sản phẩm bánh Cosy
.với chất lượng tốt và giá ưu đãi
- Truyền thông marketing Nhóm 4: ADQ
Lựa chọn phương tiện truyền thông online .IV
- Truyền thông marketing Nhóm 4: ADQ
Phương thức được lựa chọn là Email Marketing
Xác định ngân sách truyền thông online .V
- Truyền thông marketing Nhóm 4: ADQ
Lập tài khoản và thiết kế chiến dịch trên mail chips : Free
Kế hoạch và timelines thực hiện .VI
Kế hoạch .1
- Truyền thông marketing Nhóm 4: ADQ
Để quảng cáo chiến dịch khuyến mãi lần này, chung ta sẽ sử dụng công
cụ Là Email để tiến hành tiếp cận và giới thiệu tới khách hàng hàng ngàn ưu
.đãi lớn trong mùa hè này
- Truyền thông marketing Nhóm 4: ADQ
Chương trình sẽ được diễn ra từ 15/05 15/08/2020
- Truyền thông marketing Nhóm 4: ADQ
”Thông điệp chính của chương trình: “ Cosy tiếp sức mùa thi
Timelines .2
- Truyền thông marketing Nhóm 4: ADQ
Ghi chú Nội dung thực hiện Thời gian ST
T
Thư cá nhân Gửi thư chào hỏi khách hàng và giới thiệu 19/05/2020 1
.chi tiết Chương trình
Thư quảng Gửi thư giới thiệu các sản phẩm đang 22/05/2020 2
cáo bằng sale trong ngày và các sản phẩm được
Mail chips mua nhiều trong thời gian đầu để kích
.thích và giúp khách hàng tham khảo
Tăng lượng khách hàng tiếp cận
Thư quảng Gửi thư giới thiệu sản phẩm hiện có 23/05/2020 3
cáo bằng .của dòng bánh Cosy
Mail Chips Giới thiệu về những giá trị dinh dưỡng
.có trong bánh
.Nhắc nhở khách hàng về chương trình
Danh mục sản phẩm bán chạy trong
.ngày
…
- Truyền thông marketing Nhóm 4: ADQ
Đánh giá kết quả truyền thông online .VII
nguon tai.lieu . vn