Xem mẫu
- ĐỀ TÀI:
LẬP KẾ HOẠCH KINH DOANH CHO SẢN PHẨM CAFE
TRUNG NGUYÊN.
- SƠ LƯỢC VỀ TRUNG NGUYÊN
I
SẢN PHẨM CAFE HÒA TAN G7
II
PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG CHO
III
MARKETING VÀ BÁN HÀNG
VI
KẾ HOẠCH NHÂN SỰ
V
KẾ HOẠCH TÀI CHÍNH
IV
- Giới Thiệu sơ lược về Trung Nguyên:
Ra đời vào giữa năm 1996:
Trung Nguyên đã nhanh chóng tạo
dựng được uy tín và trở thành thương
hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với
người tiêu dùng cả trong và ngoài
nước.
Chỉ trong vòng 10 năm, Trung
Nguyên đã trỗi dậy thành một
tập đoàn hùng mạnh.
- TẦM NHÌN &
SỨ MẠNG
Sứ mạng: Tạo dựng
Tầm nhìn: Trở thành
thương hiệu hàng
một tập đoàn thúc đẩy
đầu
sự trỗi dậy của nền
qua việc mang lại cho
kinh tế Việt Nam, giữ
người thưởng thức
vững sự tự chủ về
cà
kinh
phê nguồn cảm hứng
tế quốc gia và khơi
sáng tạo và niềm tự
dậy,
hào trong phong cách
chứng minh cho một
Trung Nguyên đậm
khát vọng Đại Việt
đà
khám phá và chinh
- Khơi nguồn sáng tạo
1
Phát triển và bảo vệ thương
2
hiệu
Giá trị Lấy người tiêu dùng làm trọng tâm
3
4
Gây dựng thành công cùng đối tác
cốt lõi: Phát triển nguồn nhân lực mạnh
5
6
Lấy hiệu quả làm nền tảng
Góp phần xây dựng cộng đồng
7
- Làm cho thế giới tốt đẹp hơn
Là năng lượng cho
NIỀM TIN
nền kinh tế tri thức
Đem lại sự sáng tạo hài hòa
và phát triển bền vững
- SLOGAN.
Slogan của Trung Nguyên
là“Khơi nguồn sáng tạo" đã
trở nên quen thuộc không chỉ
với những người làm trong
các lĩnh vực liên quan đến
sáng tạo.
- SẢN PHẨM CAFE
CAFE
CAFE SÁNG TẠO
CHỒN
TRUNG NGUYÊN
CAFE CAFE
PHIN HÒA TAN
- Định hướng phát triển.
Tập trung phát triển nhiều công ty thành tập đoàn vững
mạnh.
Mục tiêu phát triển một mạng lưới kênh phân phối
nội địa thông suốt, bao gồm khoảng 100 nhà phân phối
nội địa hàng đầu trên 64 tỉnh thành.
Công ty đang ráo riết chuẩn bị lộ trình lên sàn giao dịch
chứng khoán tại Việt Nam và Singapore.
Xây dựng một thiên đường cà phê tại Buôn Mê Thuật.
- G7: Một thắng lợi của thương hiệu
Việt
Khi Công ty cà phê Trung
Nguyên quyết định dấn
bước vào lĩnh vực cà phê hòa
tan, không ít người bày tỏ sự
lo ngại không sớm thì muộn
mặt hàng G7 của Trung
Nguyên sẽ nhanh chóng bị đè
bẹp bởi các “đai gia” đã sớm
̣
ổn định thị phần tại Việt
Nam. Thực tế lại hoàn toàn
khác!
- Đặc điểm của sản phẩm
Chất lượng sản phẩm: sản phẩm cà phê hòa tan
G7 tốt nhất thơm ngon đậm đà tăng cảm hứng
sáng tạo,hợp khẩu vị người Việt.
Đặc tính sản phẩm: cafe thu mua từ những
nguồn nguyên liệu tốt nhất, công nghệ sản
xuất hiện đại bậc nhất thế giới, khả năng
chiết xuất độc đáo: chỉ lấy phần tinh túy
nhất của các hạt cafe cho ra đời loại sản
phẩm cafe hào tan đậm đà đầy quyến rũ.
Thiết kế sản phẩm:sản phẩm dạng bột
màu lâu hòa tan nhanh trong nước.
- Nhãn hiệu.
cafe G7 trung nguyên mang
thương hiệu tầm cỡ thế giới.
Góp phần tạo dựng những
thành tựu của Trung Nguyên.
- Với cảm hứng “Khơi nguồn sáng
tạo” Trung Nguyên đã sáng tạo ra
sản phẩm tinh túy “G7-Cà phê
hòa tan thứ thiệt”.
- LOGO
Logo G7 thể hiện tính quốc tế của
cái tên, đủ tạo sự chú ý để vươn ra
thế giới.
Ngay trên logo của sản phẩm đã có
chữ “coffee” để khẳng định là sản
phẩm cà phê.
G7 luôn đi đôi với sự bảo trợ của
Trung Nguyên với hàng chữ “made in
Vietnam” để khẳng định sản
phẩm được sản xuất tại Việt Nam.
- BAO BÌ SẢN PHẨM.
Bao bì là điểm nhận
dang dễ dang nhất của
khách hàng,chính vì vậy
mà Trung Nguyên hay G7
luôn rất trú trọng hình
ảnh trên bao bì.
- 1. PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
HÀNH VI TIÊU DÙNG
TIÊU THỨC TÂM LÝ
TIÊU THỨC DÂN SỐ XÃ HỘI
TIÊU THỨC ĐỊA LÝ
- 1. PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
Tiêu thức địa lý
• Chia thị trường theo khu vực
bắc, trung, nam (miền nam có
sức tiêu thụ cao gấp 4-5 lần so
với miền trung và bắc).
• Chú trọng tới 2 thành phố lớn
là:Hà Nội và TP Hồ Chí Minh.
- 1. PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
Tiêu thức dân số-xã hội
• Mật độ:tiêu dùng ở khu vực thành thị
cao hơn ở khu vực nông thôn.
• Dân số: đối với doanh nghiệp, thị
trường nông thôn, giới trẻ, café hòa tan
hạ giá thành và giá bán lẻ, lưu ý hơn
tới khẩu vị và phong cách uống của
nhóm thu nhập thấp và trình độ học
vấn thấp.
• Độ tuổi: phù hợp với khách hàng ở độ
tuổi vị thành niên và thành niên.
• Ngành nghề: phù hợp với cả những
người làm việc trí óc và lao động chân
tay.
- 1. PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
TẦNG LỚP XÃ HỘI
TIÊU THỨC
LỐI SỐNG
TÂM LÝ
TÍNH CÁCH
- 1. PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
Tiêu thức hành vi tiêu dùng
• Tình huống mua hàng: do thói
quen thưởng thức.
• Thái độ của KH: VD: ở hà nội
KH chưa có thói quen và không
biết cách chọn cafe nên họ lo ngại
về giá và chất lượng,vì vậy sử
dung café hòa tan là sự lựa chọn
tốt nhất.
• Mức trung thành với nhãn hiệu.
• Lơi ích tìm kiếm: khẩu vị, chủng
loại, nhãn hiệu sau đó mới đến
bao bì, giá cả và nơi mua.
nguon tai.lieu . vn