Xem mẫu
- Tâm lý học
du lịch
- CHƯƠNG I
M TS V N ð CƠ B N C A TÂM LÝ H C
I . KHÁI QUÁT V TÂM LÝ H C
1. Khái ni m v tâm lý
- Theo cách hi u thông thư ng: Hi u, ñoán ý ngư i khác, ñi ñ n cách cư x phù
hp
- Theo khoa h c: là t t c nh ng hi n tư ng tinh th n x y ra trong não con ngư i,
nó g n li n và ñi u hành m i hành vi và ho t ñ ng c a con ngư i.
Tâm lý còn ñư c g i là th gi i n i tâm hay “Lòng ngư i”.
2. B n ch t c a hi n tư ng tâm lý ngư i
2.1.Tâm lý là s ph n nh hiên th c khách quan vào não ngư i.
2.2 .Tâm lý mang tính ch th .
2.3. B n ch t xã h i – l ch s c a tâm lý ngư i.
3. Khái ni m v tâm lý h c
3.1. Khái ni m tâm lý h c
Tâm lý h c là m t khoa h c nghiên c u s hình thành v n hành và phát tri n
c a ho t ñ ng tâm lý, t c là nghiên c u con ngư i nh n th c th gi i khách quan b ng
con ñư ng nào, theo qui lu t nào, nghiên c u thái ñ c a con ngư i ñ i v i cái mà h
nh n th c ñư c ho c làm ra.
ð i tư ng c a tâm lý h c là các hi n tư ng tâm lý.
3.2. V trí c a tâm lý h c
Tâm lý h c ñư c n y sinh trên n n tri th c c a nhân lo i và do nhu c u c a
cu c s ng ñòi h i. Nhìn t ng th , tâm lý h c ñ ng v trí giáp ranh gi a khoa h c t
nhiên, khoa h c xã h i, khoa h c kinh t và trên n n c a tri t h c. Ngư i ta d ñoán
th k 21 là th k mũi nh n, hàng ñ u c a tin h c, tâm lý h c và sinh v t h c.
3.3 . Vai trò và ý nghĩa c a tâm lý h c du l ch
Vi c ra ñ i c a ngành du l ch g n li n v i nhi u ngành khác như giao thông v n
t i, d ch v khách s n, hư ng d n du l ch, các d ch v ăn u ng, bán hàng, chiêu ñãi
viên, qu ng cáo . . ð ph c v thi t th c cho ngành du l ch, nhi u lĩnh v c khoa h c ra
ñ i như: ð a lý du l ch, văn hoá du l ch, tâm lý h c du l ch. . .
Tâm lý h c du l ch là m t ngành c a khoa h c tâm lý và cũng là m t ngành trong
h th ng các khoa h c v du l ch.
Tâm lý h c du l ch có nhi m v
Nghiên c u các hi n tư ng tâm lý c a du khách, c a cán b công nhân viên ngành
du l ch, tìm ra nh ng ñ c ñi m tâm lý qui lu t tâm lý c a h .
* Vai trò, ý nghĩa c a tâm lý h c du l ch
Cung c p h th ng lý lu n v tâm lý h c, trên cơ s ñó, các nhà kinh doanh du l ch
nh n bi t ñư c nhu c u, s thích, tâm tr ng, thái ñ . . . c a khách du l ch ñ ñ nh
hư ng, ñi u khi n và ñi u ch nh quá trình ph c v khách du l ch.
Trên cơ s hi u bi t tâm lý h c, các nhà kinh doanh du l ch s có kh năng nh n
bi t, ñánh giá ñúng v kh năng kinh doanh c a mình, hoàn thi n và nâng cao năng
l c chuyên môn, năng l c giao ti p và rèn luy n các ph m ch t tâm lý c n thi t.
Vi c n m ñư c nh ng ñ c ñi m tâm lý ñ c trưng c a du khách , các hi n tư ng tâm lý
xã h i thư ng g p trong du l ch s giúp cho vi c ph c v khách du l ch t t hơn.
Ngoài ra, tâm lý h c du l ch giúp cho vi c ñào t o, tuy n ch n, b trí, t ch c
lao ñ ng, xây d ng văn hoá c a doanh nghi p du l ch, x lý hài hoà các m i quan h
trong doanh nghi p.
4. Phân lo i hi n tư ng tâm lý
1 http://www.ebook.edu.vn
- Có nhi u cách phân lo i các hi n tư ng tâm lý. Cách ph bi n nh t trong các
tài li u tâm lý h c là vi c phân lo i các hi n tư ng tâm lý theo th i gian t n t i c a
chúng và v trí tương ñ i c a chúng trong nhân cách. Theo cách chia này, các hi n
tư ng tâm lý có ba lo i chính :
Các qúa trình tâm lý
Các tr ng thái tâm lý
Các thu c tính tâm lý.
II. CƠ S MÔI TRƯ NGT NHIÊN VÀ MÔI TRƯ NG XÃ H I C A TÂM
LÝ
1.Cơ s môi trư ng t nhiên
ði u ki n t nhiên tác ñ ng m nh m t i m c quy t ñ nh ñ i s ng con ngư i, ñ l i
nh ng d u n sâu s c trên tâm lý con ngư i. ði u ki n t nhiên bao g m v trí, ñ a lý,
kh năng tài nguyên, th i ti t, khí h u và nhi u nhân t sinh thái khác. ði u ki n t
nhiên nh hư ng ñ n c vóc ngư i, màu da, màu tóc. . . kh năng thích nghi và ch u
ñ ng c a cơ th , nhưng quan tr ng hơn c là nh hư ng ñ i v i tác phong, tư tư ng . .
. Con ngư i vùng hàn ñ i thư ng tr m l ng, ít nói hơn so v i vùng ôn ñ i, và vùng
nhi t ñ i. Nh ng nư c có v trí ñ a lý thu n l i cho vi c giao lưu như nư c Pháp,
Singapor, thư ng có cư dân c i m , giàu ngh thu t giao ti p và có phong t c t p quán
pha t p.
nh ng nơi thiên nhiên kh c nghi t, ñ t ñai nghèo nàn, con ngư i ch u thương
ch u khó và giàu óc sáng t o. ðó là trư ng h p c a cư dân Nh t B n, PhilipPin, ðan
M ch, Na Uy, Thu ði n . . Nh ng nơi thiên nhiên thu n l i, hay ñư c phát hi n s m
thì tr thành nh ng trung tâm ñô h i và là nh ng nơi c a các n n văn minh như Trung
Qu c, n ð , Pháp, ð c, Tây Ban Nha, Trung C n ðông. ñây con ngư i có b dày
văn hoá truy n th ng, nên tâm lý, dân t c tr nên b n v ng. Trái l i nh ng vùng ñ t
m i khai phá, cư dân ô h p , văn hoá lai t p, con ngư i tr nên th c d ng hơn và cũng
thô hơn trong ng x . ðó là trư ng h p c a Hoa Kỳ.
2.Cơ s môi trư ng xã h i c a tâm lý
Nói ñ n môi trư ng xã h i là nói d n các nhóm xã h i và các v n ñ dân t c,
giai t ng xã h i, phong t c t p quán, ngh nghi p, tín ngư ng tôn giáo. ðó là nh ng
y u t góp ph n hình thành tâm lý con ngư i.
Tr sơ sinh b cô l p v i sinh ho t xã h i s không có ho t ñ ng tư duy và ngôn
ng , không có ñ i s ng tư tư ng tình c m, tr l n lên s có cách s ng g n v i b n
năng ñ ng v t.
Tr sơ sinh gi a c ng ñ ng này l n lên gi a m t c ng ñ ng khác s có l i s ng,
ñ c thù tâm lý c a c ng ñ ng th hai.
Trong môi trư ng xã h i thì quá trình phát tri n l ch s c a dân t c là nhân t
hàng ñ u. Chính là do chung lưng ñ u c t, c i t o thiên nhiên, t ch c xã h i, b o t n
nòi gi ng, ch ng ngo i xâm mà các dân t c ñã t o ra dân t c tính cho mình. Chúng ta
có th tìm th y ví d trên qua tinh th n thư ng võ, ngang tàng c a ngư i Cô D c, tinh
th n võ sĩ ñ o c a ngư i Nh t, nh ng nét tiêu bi u c a văn minh ðông Á c a ngư i
Trung Hoa, tinh th n ñ c l p, t ch và s c m nh ch ng ngo i xâm c a dân t c ta, thái
ñ lãnh ñ m c a ngư i Anh, tinh th n th c d ng c a ngư i M . . .
Tuy nhiên các ñ c ñi m dân t c không bao gi chi ph i toàn b ñ c tính c a
t ng b ph n, t ng cá nhân. Vì v y, có th xem xét m t ngư i thông qua dân t c c a
h , nhưng không th ñánh giá dân t c thông qua m t con ngư i. ðây là m t v n ñ
mang tính tri t lý, ñòi h i ngư i ph c v du l ch không ng ng tìm hi u, tích lu ki n
2 http://www.ebook.edu.vn
- th c, có phương pháp giao ti p t t trong khi ph c v khách du l ch, nh t là khách
Qu c t .
S chuy n d ch v cư dân, s giao lưu trong s n xu t và thương m i gi a các vùng
ñ a lý trên th gi i ñã chi ph i ho c du nh p truy n th ng văn hoá t dân t c này sang
dân t c khác. Vì v y m t qu c gia có th mang màu s c văn hoá c a nhi u dân t c.
Trái l i, ñ c tính văn hoá c a m t dân t c ñư c t n t i nhi u qu c
III. CÁC HI N TƯ NG TÂM LÝ CƠ B N
1.Nh n th c c m tính
1.1.C m giác
Là m t quá trình tâm lý ph n ánh t ng thu c tính riêng l bên ngoài c a s v t
và hi n tư ng ñang tr c ti p tác ñ ng vào các giác quan c a ta.
* ð c ñi m c a c m giác
C m giác ch ph n ánh t ng thu c tính riêng l c a s v t, hi n tư ng.
C m giác ch ph n ánh nh ng thu c tính bên ngoài c a s v t, hi n tư ng.
C m giác ph n ánh hi n tư ng khách quan m t cách tr c ti p và c th .
C m giác ph thu c vào s c kho , tâm tr ng, kinh nghi m s ng, tri th c ngh
nghi p, các quá trình tâm lý khác.
C m giác là m c ñ ñ u tiên c a ho t ñ ng nh n th c, ho t ñ ng ph n ánh c a
con ngư i, là hình th c ñ nh hư ng ñ u tiên c a cơ th trong th gi i xung quanh.
Nhưng nó là n n t ng c a s nh n th c c a con ngư i. Là “Viên g ch ” ñ u tiên xây
nên “Toà lâu ñài nh n th c ”.
*Các lo i c m giác
Căn c vào v trí c a ngu n kích thích gây ra c m giác, ngư i ta chia c m giác
thành
Nh ng c m giác bên ngoài: C m giác nhìn, c m giác nghe, c m giác ng i, c m
giác n m, và c m giác da.
Nh ng c m giác bên trong: c m giác v n ñ ng, c m giác s mó, c m giác thăng
b ng, c m giác rung và c m giác cơ th .
*Các qui lu t cơ b n c a c m giác
Qui lu t ngư ng c m giác: Mu n có c m giác thì ph i có s kích thích vào các
cơ quan c m giác và các kích thích ñó ph i ñ t t i m t gi i h n nh t ñ nh, gi i h n
mà ñó kích thích gây ra ñư c c m giác là ngư ng c m giác.
Qui lu t v s thích ng: ð ph n nh ñư c t t nh t và b o v h th n kinh, c m
giác c a con ngư i có kh năng thích ng v i kích thích. Thích ng là kh năng thay
ñ i ñ nh y c m c a c m giác cho phù h p v i s thay ñ i c a cư ng ñ kích thích,
khi cư ng ñ kích thích tăng thì gi m ñ nh y c m và ngư c l i.
Qui lu t này ñư c th hi n rõ s thích ng ngh nghi p c a ngư i lao ñ ng.
Ví d : Ngư i ñ u b p trong các nhà hàng, khách s n c m th y bình thư ng trong môi
trư ng nóng b c c a b p lò.
Qui lu t tác ñ ng l n nhau c a c m giác
Là s thay ñ i tính nh y c m c a m t c m giác này dư i nh hư ng c a m t
c m giác khác. Vì v y, khi có s kích thích y u lên cơ quan c m giác này s làm tăng
ñ nh y c m c a cơ quan c m giác kia và ngư c l i.Ví d : Âm thanh m nh d làm cho
c m giác v màu s c gi m xu ng và ngư c l i. Ho c t gi y tr ng trên n n ñen tr ng
hơn khi th y nó trên n n xám.
3 http://www.ebook.edu.vn
- Các qui lu t c a c m giác có m t ý nghĩa to l n trong ho t ñ ng kinh doanh
du l ch: T vi c trang trí n i th t phòng ngh sao cho ñ p m t ( hài hoà v màu s c,
khách có c m giác r ng rãi, thoáng mát, th m chí ngay c trong nh ng phòng nh ,
thi u ánh sáng ) ñ n vi c trình bày món ăn h p d n, lôi cu n ( Màu s c, mùi v ).
1.2 . Tri giác
Là m t quá trình tâm lý ph n ánh m t cách tr n v n các thu c tính bên ngoài
c a s v t, hi n tư ng ñang tr c ti p tác ñ ng vào các giác quan c a ta.
Có th ñ c m u chuy n sau ñây ñ phân bi t c m giác ( s ph n nh s v t m t
cách riêng l , t ng khía c nh ) v i tri giác ( s ph n ánh m t cách t ng h p, tr n v n )
“B n anh em mù h i nhau quan sát con voi: ngư i th nh t s ñ ng cái chân bèn nói:
con voi gi ng như c t tr . Ngư i th hai mò trúng cái vòi bèn nói: ñâu ph i nó gi ng
cái chày. Ngư i th ba ñ ng cái b ng , vu t ve m t h i, r i nói: theo tôi nó gi ng cái
chum ñ ng nư c. Ngư i th tư l i n m cái tai: tr t c , nó gi ng như cái nia. B n ngư i
cãi nhau om sòm không ai ch u ai. Làm th nào ch u ñư c ch chính bàn tay mình s
mó, ch ñâu ph i nghe ngư i ta nói l i sao mà b o là mơ ng . . .
Có ngư i ñi qua, d ng l i h i ñ u ñuôi câu chuy n, cư i và b o: không m t ai
trong b n anh em là th y ñư c rõ con voi như th nào ! nó ñâu có gi ng cây c t nhà,
mà các chân nó như c t nhà. Nó ñâu có gi ng cái nia, mà cái tai nó gi ng cái nia. Nó
ñâu có gi ng như chum ñ ng nư c, mà cái b ng nó gi ng như cái chum ñ ng nư c.
Nó cũng ñâu có gi ng cái chày, mà chính cái vòi nó gi ng cái chày. Con voi là chung
t t c nh ng cái y: chân, l tai, b ng và vòi ”.
con ngư i, do có tích lu kinh nghi m, do có ngôn ng , nên s tri giác ( s
t ng h p các c m giác riêng l , ñ có m t hình tư ng tr n v n ) ñư c b sung r t
nhi u. chính nh có kinh nghi m, mà con ngư i, tuy m i nh n bi t b ng c m giác m t
s thu c tính c a s v t, có th tri giác ñư c s v t. S tham gia c a kinh nghi m góp
ph n vào quá trình tri giác, t o nên cái g i là t ng giác.
*Các qui lu t c a tri giác
Qui lu t v tính ñ i tư ng c a tri giác
Qui lu t v tính l a ch n c a tri giác
Tính có ý nghĩa
Tính n ñ nh
Tính t ng giác
o nh tri giác
2.Nh n th c lý tính
2.1. Tư duy
Tư duy là m t quá trình tâm lý ph n ánh nh ng thu c tính b n ch t, nh ng m i
quan h và m i liên h bên trong có tính qui lu t c a s v t, hi n tư ng trong hi n th c
khách quan mà trư c ñó ta chưa bi t.
Tư duy là m c ñ nh n th c m i v ch t so v i c m giác và tri giác. Quá trình
ph n ánh này là quá trình gián ti p, ñ c l p và mang tính khái quát, ñư c n y sinh trên
cơ s ho t ñ ng th c ti n, t s nh n th c c m tính nhưng vư t xa các gi i h n c a
nh n th c c m tính.
*ð c ñi m
Tính có v n ñ c a tư duy
Tính gián ti p c a tư duy
4 http://www.ebook.edu.vn
- Tính tr u tư ng và khái quát c a tư duy
Tư duy liên h ch t ch v i ngôn ng
Tư duy liên h m t thi t v i nh n th c c m tính
*Các thao tác c a tư duy
Phân tích
T ng h p
ð i chi u
So sánh
Khái quát hoá
Tr u tư ng hoá
C th hoá
* Các ph m ch t c a tư duy
Tính m m d o
Tính ñ c l p
Tính nhanh trí
Các ph m ch t này là nh ng yêu c u ñ c bi t ñ i v i cán b , nhân viên trong kinh
doanh.
2.2. Tư ng tư ng
Là m t quá trình tâm lý ph n ánh nh ng cái chưa t ng có trong kinh nghi m
c a cá nhân b ng cách xây d ng nh ng hình nh m i trên cơ s c a nh ng bi u tư ng
ñã có.
* ð c ñi m c a tư ng tư ng
Tư ng tư ng ch n y sinh trư c hoàn c nh có v n ñ , t c trư c nh ng ñòi h i
m i, th c ti n chưa t ng g p, trư c nh ng nhu c u khám phá, phát hi n, làm sáng rõ
cái m i, song tính b t ñ nh c a hoàn c nh quá l n, ta không th gi i quy t v n ñ b ng
tư duy, bu c con ngư i ph i tư ng tư ng ñ hình dung ra k t qu cu i cùng. Như v y
trong nh ng hoàn c nh không ñ ñi u ki n ñ tư duy, con ngư i v n tìm ra ñư c l i
thoát nhưng k t qu c a tư ng tư ng không chu n xác và ch t ch như k t qu c a tư
duy.
Tư ng tư ng là quá trình nh n th c ñư c b t ñ u vi c th c hi n ch y u, b ng
các hình nh và k t qu c a nó là m t hình nh m i. Hình nh m i này ñư c xây d ng
t nh ng bi u tư ng c a trí nh nhưng mang tính gián ti p và khái quát cao hơn. Do
v y bi u tư ng c a tư ng tư ng là bi u tư ng c a bi u tư ng.
*Các lo i tư ng tư ng
- Căn c vào m c ñ tham gia c a ý th c ta có hai lo i:
+ Tư ng tư ng không có ch ñ nh
+ Tư ng tư ng có ch ñ nh
- Căn c vào tính tích tích c c hay không c a tư ng tư ng
+ Tiêu c c
+ Tích c c
- Ngoài ra còn có m t lo i ñ c bi t ñó là ư c mơ và lý tư ng
* Các cách sáng t o hình nh trong tư ng tư ng
Thay ñ i kích thư c, s lư ng
Nh n m nh các chi ti t, các thành ph n , thu c tính c a s v t.
Ch p ghép
Liên h p
ði n hình hoá
5 http://www.ebook.edu.vn
- Lo i suy, mô ph ng, b t chư c.
3.Xúc c m - Tình c m
Tình c m là nh ng thái ñ th hi n s rung ñ ng c a con ngư i ñ i v i nh ng
s v t, hi n tư ng có liên quan ñ n nhu c u và ñ ng cơ c a h .
S khác nhau gi a xúc c m và tình c m
*Gi ng nhau
ð u bi u th thái ñ c a con ngư i ñ i v i hi n th c khách quan. ð u có liên
quan ñ n nhu c u c a con ngư i. ð u có tính xã h i và tính l ch s . ð u có cơ s sinh
lý là ho t ñ ng c a não b . ð u mang tính ch th .
* Khác nhau
Xúc c m Tình c m
- Có trư c - Có sau
- Là m t quá trình tâm lý - Là m t thu c tính
- Có c ngư i và v t - Ch có con ngư i
- X y ra trong th i gian ng n , g n li n - T n t i trong m t th i gian dài, có
v i tình hu ng và s tri giác ñ i tư ng tính sâu s c, l ng ñ ng.
- Không b n v ng,d n y sinh, d - B n v ng, n ñ nh
m t ñi
- D bi u hi n, d b c l , d th y - Có th che gi u, ch u nh hư ng
nhi u
c a ý chí và tính cách c a cá nhân.
- tr ng thái hi n th c - tr ng thái ti m tàng.
- G n li n v i ph n x không ñi u - G n li n v i ph n x có ñi u ki n,
ki n , th c hi n ch c năng sinh v t th c hi n ch c năng xã h i.
*Các m c ñ c a ñ i s ng tình c m
- Màu s c xúc c m c a c m giác
- Xúc c m
- Tình c m: tình c m ñ o ñ c
Tình c m trí tu
Tình c m th m m
Tình c m ho t ñ ng
*Các qui lu t c a ñ i s ng tình c m
Qui lu t lây lan
Qui lu t thích ng
Qui lu t c m ng ( tương ph n )
Qui lu t di chuy n
Qui lu t pha tr n
4. Ý chí: là ph m ch t c a nhân cách, là kh năng tâm lý cho phép con ngư i
vư t qua nh ng khó khăn tr ng i trong hành ñ ng b ng s n l c c a b n thân ñ
th c hi n nh ng hành ñ ng có m c ñích.
6 http://www.ebook.edu.vn
- Ý chí thư ng là bi u hi n c a s k t h p gi a nh n th c và tình c m. Nh n th c
càng sâu s c, tình c m càng mãnh li t thì ý chí càng cao.
Trong ho t ñ ng tâm lý c a con ngư i, ý chí gi hai ch c năng, ñó là ch c
năng kích thích nh ng hành ñ ng hư ng t i m c ñích và ch c năng kìm hãm nh ng
hành ñ ng gây tr ng i cho vi c th c hi n m c ñích.
5. Chú ý: Là xu hư ng và s t p trung ho t ñ ng tâm lý vào m t ñ i tư ng nào
ñó.
Chú ý ñư c xem như là m t tr ng thái tâm lý “ñi kèm” các ho t ñ ng tâm lý
khác, giúp cho các ho t ñ ng tâm lý ñó có k t qu . Ch ng h n ta v n thư ng nói:
Chăm chú nhìn, l ng tai nghe, t p trung suy nghĩ. Các hi n tư ng chăm chú, l ng nghe
là nh ng bi u hi n c a chú ý. Chú ý không có ñ i tư ng riêng, ñ i tư ng c a nó chính
là ñ i tư ng c a ho t ñ ng tâm lý mà nó “ði kèm ” vì th chú ý ñư c coi là “Cái n n
”, là ñi u ki n c a ho t ñ ng có ý th c.
*Các lo i chú ý
Chú ý không ch ñ nh
Chú ý có ch ñ nh
Chú ý sau khi có ch ñ nh
* Các thu c tính c a chú ý
S c t p trung c a chú ý
S phân ph i chú ý
S di chuy n chú ý
Tính b n v ng
Kh i lư ng
6 . Các thu c tính tâm lý ñi n hình c a nhân cách
6.1. Khái ni m v nhân cách
Nhân cách là toàn b nh ng ñ c ñi m tâm lý ñã n ñ nh c a cá nhân, t o nên
giá tr xã h i c a cá nhân ñó.
Nhân cách là b m t tinh th n c a con ngư i, là tính ngư i c a con ngư i.
6.2. Các thu c tính tâm lý c a nhân cách
Trong nhi u giáo trình tâm lý h c , ngư i ta coi nhân cách có 04 nhóm thu c
tính tâm lý ñi n hình là xu hư ng, năng l c, tính cách, khí ch t. Xu hư ng nói lên
phương hư ng phát tri n c a nhân cách. Năng l c nói lên kh năng c a nhân cách và
khí ch t nói lên tính ch t phong cách c a nhân cách.
* Xu hư ng
Là ý mu n ho c hư ng vươn t i ñ t ra trong ñ u, thúc ñ y con ngư i ho t ñ ng
theo m t m c tiêu nh t ñ nh.
Xu hư ng thư ng th hi n nh ng m t sau
Nhu c u
H ng thú
Th gi i quan
Ni m tin
Lý tư ng
Tóm l i
Toàn b các thành ph n trong xu hư ng nhân cách là ñ ng l c c a hành vi c a
ho t ñ ng.
7 http://www.ebook.edu.vn
- *Tính cách
Tính cách là m t thu c tính tâm lý ph c h p c a cá nhân, bao g m m t h
th ng thái ñ c a nó ñ i v i hi n th c, th hi n trong h th ng hành vi, c ch , cách
nói năng tương ng.
Tính cách ñư c hình thành và bi u hi n trong ho t ñ ng c a con ngư i.
C u trúc c a tính cách
H th ng thái ñ c a cá nhân như thái ñ ñ i v i t nhiên, xã h i , thái ñ ñ i
v i lao ñ ng, thái ñ ñ i v i b n thân.
H th ng hành vi, c ch , cách nói năng c a cá nhân.
*Khí ch t
Là thu c tính tâm lý cá nhân g n li n v i ki u ho t ñ ng th n kinh tương ñ i
b n v ng c a con ngư i, khí ch t bi u hi n cư ng ñ , t c ñ , nh p ñ c a các ho t
ñ ng tâm lý th hi n s c thái hành vi, c ch , cách nói năng c a cá nhân.
Các ki u khí ch t
Hăng hái
Bình th n
Nóng n y
Ưu tư
Tóm l i: M i ki u th n kinh trên có m t m nh, m t y u. Trong th c t con
ngư i có ki u th n kinh trung gian bao g m nhi u ñ c tính c a 04 ki u khí ch t trên
khí ch t c a cá nhân có cơ s sinh lý th n kinh nhưng nó mang b n ch t xã h i, ch u
s chi ph i c a các ñ c ñi m xã h i, bi n ñ i do rèn luy n và giáo d c.
*Năng l c: Năng l c là t h p các thu c tính ñ c ñáo c a cá nhân, phù h p v i
nh ng yêu c u c a m t ho t ñ ng nh t ñ nh, ñ m b o cho ho t ñ ng có k t qu .
ð c ñi m
Năng l c bao gi cũng g n li n v i m t ho t ñ ng nào ñó.
Năng l c ñư c bi u l và hình thành trong cu c s ng, trong ho t ñ ng c a con
ngư i.
Năng l c là nh ng nét ñ c ñáo riêng bi t c a t ng ngư i.
Năng l c có ý nghĩa xã h i, nó ñư c hình thành và phát tri n trong ho t ñ ng
nh m tho mãn nhu c u.
Năng l c bao gi cũng có nh ng thu c tính tâm lý chung và nh ng thu c tính
tâm lý chuyên bi t.
Các m c ñ c a năng l c
Năng l c có kh năng hoàn thành có k t qu m t ho t ñ ng nào ñó c a con
ngư i.
Tài năng là m t m c ñ cao hơn, bi u th s hoàn thành m t cách sáng t o m t
ho t ñ ng nào ñó.
Thiên tài là m c ñ cao nh t c a năng l c, bi u th m c ki t xu t, hoàn ch nh
nh t c a nh ng vĩ nhân trong l ch s nhân lo i.
Tóm l i: Năng l c c a cá nhân d a trên cơ s c a tư ch t, nhưng ñi u ch y u
là năng l c hình thành và phát tri n và th hi n trong ho t ñ ng tích c c c a con ngư i
dư i s tác ñ ng c a rèn luy n và giáo d c.
CÂU H I TH O LU N
Nhân viên kinh doanh du l ch c n có nh ng nét tính cách và năng l c gì ?
8 http://www.ebook.edu.vn
- CÂU H I ÔN T P
1.Tâm lý là gì? Phân tích b n ch t hi n tư ng tâm lý ngư i.
2.Tâm lý là gì? Nêu vai trò c a tâm lý du l ch
3. Trình bày s phân lo i các hi n tư ng tâm lý ngư i
4.Trình bày các ñ c ñi m c a nh n th c c m tính. V n d ng các qui lu t c a
chúng vào lĩnh v c du lich.
5.Trình bày các ñ c ñi m c a tư duy, tư ng tư ng.
Nêu vai trò c a tư duy, tư ng tư ng trong ho t ñ ng hư ng d n du l ch.
6.Tình c m là gì? Các ñ c ñi m c a tình c m. V n d ng các qui lu t c a tình
c m vào ho t ñ ng du l ch.
7.Ý chí là gì? Nhân viên hư ng d n du l ch c n có nh ng nét tính cách nào?
Hãy xây d ng cách ph c v t t nh t v i các ki u ngư i có các ki u khí ch t khác
nhau.
8. Năng l c là gì? Nhân viên hư ng d n du l ch c n ph i rèn luy n nh ng ph m
ch t năng l c ngh nghi p nào ?
CHƯƠNG II
CÁC HI N TƯ NG TÂM LÝ XÃ H I TRONG DU L CH
I.KHÁI QUÁT V TÂM LÝ XÃ H I
1.Tâm lý xã h i là gì? Tâm lý xã h i là nh ng hi n tư ng tâm lý chung c a
nhi u ngư i khi h t p h p l i thành m t nhóm xã h i, cùng s ng trong nh ng ñi u
ki n kinh t - xã h i nh t ñ nh.
Tâm lý xã h i là tr ng thái ý th c và thái ñ c a nhóm ngư i ñ i v i nh ng s
ki n, hi n tư ng xã h i. Nó ph n ánh t n t i xã h i mà nhóm ngư i ñó s ng và ho t
ñ ng.
Tâm lý xã h i th hi n m i cá nhân v i tư cách là thành viên c a nhóm. Tâm
lý xã h i có quan h m t thi t v i tâm lý cá nhân và h tư tư ng. C ba thành t cùng
tác ñ ng qua l i và chi ph i l n nhau.
2. Các qui lu t hình thành tâm lý xã h i
Các hi n tư ng tâm lý xã h i hình thành theo các qui lu t ñ c trưng sau
9 http://www.ebook.edu.vn
- CÂU H I ÔN T P
1.Tâm lý là gì? Phân tích b n ch t hi n tư ng tâm lý ngư i.
2.Tâm lý là gì? Nêu vai trò c a tâm lý du l ch
3. Trình bày s phân lo i các hi n tư ng tâm lý ngư i
4.Trình bày các ñ c ñi m c a nh n th c c m tính. V n d ng các qui lu t c a
chúng vào lĩnh v c du lich.
5.Trình bày các ñ c ñi m c a tư duy, tư ng tư ng.
Nêu vai trò c a tư duy, tư ng tư ng trong ho t ñ ng hư ng d n du l ch.
6.Tình c m là gì? Các ñ c ñi m c a tình c m. V n d ng các qui lu t c a tình
c m vào ho t ñ ng du l ch.
7.Ý chí là gì? Nhân viên hư ng d n du l ch c n có nh ng nét tính cách nào?
Hãy xây d ng cách ph c v t t nh t v i các ki u ngư i có các ki u khí ch t khác
nhau.
8. Năng l c là gì? Nhân viên hư ng d n du l ch c n ph i rèn luy n nh ng ph m
ch t năng l c ngh nghi p nào ?
CHƯƠNG II
CÁC HI N TƯ NG TÂM LÝ XÃ H I TRONG DU L CH
I.KHÁI QUÁT V TÂM LÝ XÃ H I
1.Tâm lý xã h i là gì? Tâm lý xã h i là nh ng hi n tư ng tâm lý chung c a
nhi u ngư i khi h t p h p l i thành m t nhóm xã h i, cùng s ng trong nh ng ñi u
ki n kinh t - xã h i nh t ñ nh.
Tâm lý xã h i là tr ng thái ý th c và thái ñ c a nhóm ngư i ñ i v i nh ng s
ki n, hi n tư ng xã h i. Nó ph n ánh t n t i xã h i mà nhóm ngư i ñó s ng và ho t
ñ ng.
Tâm lý xã h i th hi n m i cá nhân v i tư cách là thành viên c a nhóm. Tâm
lý xã h i có quan h m t thi t v i tâm lý cá nhân và h tư tư ng. C ba thành t cùng
tác ñ ng qua l i và chi ph i l n nhau.
2. Các qui lu t hình thành tâm lý xã h i
Các hi n tư ng tâm lý xã h i hình thành theo các qui lu t ñ c trưng sau
9 http://www.ebook.edu.vn
- 2.1 Qui lu t k th a
Trong cu c s ng bên c nh tính k th a sinh v t ( di truy n ) còn có tính k th a
xã h i – l ch s . ðó là s truy n ñ t các kinh nghi m s ng, n n văn hoá tinh th n t
th h này sang th h khác. S phát tri n và l ch s c a m t cá nhân riêng l không
th tách r i l ch s c a nh ng cá nhân s ng trư c ho c ñ ng th i v i ngư i ñó. S k
th a th c hi n nh quá trình giao ti p. Do ñó các hi n tư ng tâm lý xã h i phát tri n
theo qui lu t k th a xã h i l ch s .
- S k th a không th ñ ng, máy móc mà có ch n l c., c i biên, b sung
nh ng cái m i, hoàn thi n hơn. Th h m i k th a tâm lý c a ông Cha mình, c a các
l p ngư i ñi trư c không ph i dư i hình th c có s n mà ti p nh n m t cách có ch n
l c, bác b ,c i biên nhi u ñi u, b sung và ñan xen vào nh ng cái m i, h ch lĩnh h i
nh ng cái gì c n thi t cho cu c s ng trong hoàn c nh m i.
-Các l a tu i khác nhau, s k th a khác nhau: l a tu i thanh niên, con ngư i
mu n c i t o cái cũ m t cách có phê phán, và ñem l i cái gì ñó m i m . tu i trư ng
thành ngư i ta ñi u ch nh l i nh ng ñi u b n thân ñã k th a tu i thanh niên và ti p
t c b sung làm cho nó phong phú thêm, bư c vào tu i già, ngư i ta b t ñ u suy nghĩ
nhi u ñ n vi c gìn gi nh ng ñi u ñã k th a hơn là phát tri n cái di s n ñã có s n.
2.2 Qui lu t lây lan
Qui lu t lây lan là quá trình lan to tr ng thái c m xúc t ngư i này sang ngư i
khác, t nhóm ngư i này sang nhóm ngư i khác, hay nói cách khác, bên trong các
quan h xã h i có s giao lưu tình c m gi a các cá nhân t o nên s lây truy n xã h i.
S lây truy n xã h i là nh ng c m xúc và ý ki n giao ti p v i nhau, do ñó ñư c nhân
lên và ñư c c ng c . Lây truy n xã h i qui ñ nh xu hư ng b t chư c m t mô hình ng
x và ñư c truy n t ngư i này sang ngư i khác.
- Lây lan có bi u hi n ña d ng :
+ Lây lan có ý th c và lây lan vô th c
+ Lây lan t t và lây lan bùng n nhanh: Lây lan t m t s vi c, hi n tư ng
nào ñó lúc xu t hi n còn chưa gây ñư c tác ñ ng ngay ñ n nh ng ngư i xung quanh
nhưng s t n t i c a nó d n d n gây c m xúc ñ i v i ngư i xung quanh thông qua quá
trình giao ti p và n y sinh s b t chư c ngư i khác m t cách t t . Ví d : Hi n
tư ng m t, th i trang.
+ Lây lan bùng n : Hi n tư ng này x y ra khi con ngư i tr ng thái căng th ng
th n kinh cao ñ , lúc ñó ý chí c a con ngư i b y u ñi, s t ch b gi m sút, con
ngư i b rơi vào tr ng thái ho ng lo n, b t chư c m t cách máy móc hành ñ ng c a
ngư i khác.
2.3 Qui lu t b t chư c: B t chư c là s mô ph ng, l p l i hành vi, tâm tr ng,
cách suy nghĩ, cách ng x c a ngư i khác hay c a m t nhóm ngư i nào ñó. B t
chư c có tính năng ñ ng và tuy n ch n, nó không ph i là s sao chép ñơn gi n hành vi
khác, mà là s sao chép sáng t o ñ c ñáo.
- Con ngư i b t chư c nhau v cách t ch c công vi c, và s d ng th i gian
nhàn r i, hay c các th hi u khác trong cu c s ng, góp ph n xác l p nên các truy n
th ng và t p t c xã h i.
B t chư c như m t cơ ch trong quá trình xã h i hoá, quá trình t o nên các giá
tr , các chu n m c c a nhóm.
2.4 Qui lu t tác ñ ng qua l i gi a con ngư i v i con ngư i
10 http://www.ebook.edu.vn
- S tác ñ ng qua l i gi a con ngư i v i nhau v trí tu , tình c m, hành ñ ng,
hình thành tâm tr ng chung, quan ñi m chung, m c ñích chung.
Trong quá trình giao ti p, con ngư i trao ñ i quan ni m v i nhau, khi quan
ni m gi ng nhau thì quan ni m ñó ñư c c ng c , tr thành cơ s cho ho t ñ ng chung,
cho cách x s chung. Khi có quan ni m khác nhau s n y sinh ra s ñ u tranh v
quan ni m, và khi ñó, quan ni m sai ho c ñư c kh c ph c, ho c s l n át quan ñi m
kia, do ñó s hình thành nên nh ng quan ñi m chung.
Con ngư i càng có s th ng nh t trong ho t ñ ng chung thì s tác ñ ng càng
ch t ch .
II. M T S HI N TƯ NG TÂM LÝ XÃ H I NH HƯ NG ð N
KHÁCH DU L CH
1. Phong t c t p quán
Do ñi u ki n t nhiên và xã h i, nh ng phong t c t p quán ñã ñ nh hình trong
các c ng ñ ng, phong t c t p quán là qui ư c sinh ho t ph n l n không thành văn b n
ñư c c c ng ñ ng tuân th . Nó khá b n v ng trư c th i gian và làm nên d u hi u
sinh ho t có tính ñ c thù c a t ng dân t c. Phong t c t p quán c a ñ a phương, c a s c
t c cũng là m t nhu c u tâm lý, nét tâm lý.
N m ñư c phong t c t p quán c a m t ñ a phương thì s d nh p cu c, d hoà
ñ ng, tránh ñư c nh ng ph n ng tiêu c c trong tâm lý c a ngư i b n ñ a
*Dư i ñây là nh ng ví d v phong t c t p quán m t s qu c gia.
Do thái giáo và h i giáo có ngày th b y (sa bát ) là ngày dành cho tôn
giáo.Dân chúng không ñư c phép làm gì ngoài nghi l tôn giáo và ăn u ng ngh
ngơi. B n có ñ n nư c này (do thái, các nư c r p, Brunei, I ran) nên th n
tr ng ñ ng bàn ñ n công vi c làm ăn trong ngày sa bát mà g p r c r i.
ð o h i giáo nghiêm c m vi c b t tay ph n , không l y th c ăn b ng tay trái. Mu n
ch v t nào, hư ng nào ph i dùng ngón tay cái. Khi có ngư i m i ăn u ng b n ph i
nh n, không ñư c t ch i. Tuy nhiên không c n thi t b n ph i ăn u ng h t (có th
nh m nháp chút ít ).
Nh t ngay 15 -1 hàng năm là ngày ăn m ng dành cho ngư i ñã thành nhân
t 20 tu i tr lên. ðó là ngày Seini No Hi mà ngư i Nh t r t xem tr ng.
Thành ph l n c a Scôtland là Glágow, m t thành ph yêu bóng ñá cu ng
nhi t, thành ph c ñ ng viên luôn chia thành hai phe tôn giáo. ðó là tin lành và thiên
chúa giáo. B n có d p ñ n, xin ñ ng tham gia vào ñ i nào mà g p tai ho .
Ph n n ñ r t coi tr ng ñ trang s c. Dù m t ngư i nào ñó dù sang tr ng
ñ n ñâu mà không mang vòng vàng, mang nh n , thì cũng b xem như không có gì.
Th m chí h còn mang c cánh mũi ch không ch c tay hay b p tay mà thôi.
Dân các nư c có truy n th ng lâu ñ i như Thái Lan, Myanma, Camphuchia,
Lào ñ u có l i chào nhau b ng cách ch p hai bàn tay ñưa cao trư c ng c. B n nên
chào ñáp l b ng cung cách y thay vì chìa tay ra ñ b t tay h .
ða s các nư c Châu âu không thích ñư c t ng hoa cúc vàng vì nó ñư c
xem như tư ng trưng cho th t b i và r i ro. Hoa tr ng dành cho cô gái tr , còn hoa
có màu s c ñư c dùng t ng cho các cô ñã l n tu i ho c ñã l p gia ñình.
Ngư i Nga có t p t c m i bánh mì có mu i cho khách vì h cho là bi u hi n
c a tình thân ái và lòng m n khách. ð i v i h không có gì t t ñ p hơn bánh mì và
mu i.
Giá tr n n t ng c a xã h i mĩ là cá nhân và t do. Quan h gia ñình cũng tuân
th theo qui lu t tôn tr ng cá nhân. ñ a tr có phòng riêng và ñư c ñ c l p ngay trong
nhà. Ngoài gi trư ng h c, chúng còn ph i làm bài t p nhà nên có khi chúng
11 http://www.ebook.edu.vn
- không mu n b qu y r y. Ngư i l n khi th y bi n ( xin ñ ng qu y r y ) treo n m
c a cũng ñành ph i rút lui. N u có t c gi n mà ñánh con thì chúng s g i ngay s 991
( c ch sát c p c u ) ñ n can thi p.
Ngư i M có m t cu c s ng cao, ñ y ñ ti n nghi vì ñư c mua ch u, tr góp
trong nhi u năm tuỳ theo l i t c, thu nh p mi n là có vi c n ñ nh. Do tính cách thích
hư ng th , h thư ng thích ñi du l ch kh p nơi trong nh ng ngày ngh phép hàng
năm.
Ngư i Nh t ñư c x p hàng ñ u th gi i v vi c du l ch. Do ñ ng yên lên giá,
h thích du l ch ra nư c ngoài ñ tiêu xài tho thích. Ngư i ñư c t ng hoa cúc s r t
vui m ng vì h coi là bi u tư ng c a h nh phúc và s ng lâu.
Ngưòi mĩ thư ng b ám nh v th i gian trong khi ngư i r p có v như
không ý th c v th i gian. Tuy nhiên h cũng không ph i là dân t c duy nh t. M t s
các dân t c khác cũng quan ni m coi r th i gian như : Ý, Tây ban Nha, B ðào nha,
Mêhicô, Nam M ….thư ng thích hen mai m t , mai m t trong công vi c.
Khi ñư c ngư i Inñônêxia m i dùng b a, b n ph i ch ch nhà m i m i ñư c
ăn. B n không nên xin thêm mu i, tiêu, nư c ch m vì ch ng khác nào b n chê ch nhà
th c ăn không v a mi ng. Tránh nói chuy n luác ăn v i ngư i b n x .
ð i v i ngư i dân ñ o h i, b n c n lưu ý các ñi u sau:
-Th i gian t t nh t ñ thăm viéng là t 4 -6 gi chi u
-Không ñư c yêu c u món th t heo
-Không ñi ngang qua m t ngư i ñang c u nguy n.
- Không dùng tay mó vào sách kinh Coran các ñ n th .
- Khi g i ngư i nào, b n ph i ngo c c hai lòng bàn tay úp xu ng.
-Không ăn u ng trư c m t h trong tháng Ramadan (t lúc m t tr i m c ñ n
lúc m t tr i l n). Vì ñó là ñi u t i k
Ngư i Thái lan r t t i k bàn chân aiñó hư ng vào mình. B n nên tránh b ng
cách ñ ng ng i v t chéo chân khi có ngư i b n x trư c m t mình. Ngư i Thái có
ng i v i tư th ñó, h cũng hư ng cho các ñ u ngón chân xu ng ñát.
B n nên tránh các cu c th o lu n v chính tr vì Trung ñông là nơi có nhi u các
cu c xung ñ t v chính tr ñang ti p di n thư ng xuyên. ñ ng th i b n không nên xa
vào tình tr ng coi thư ng pháp lu t ñ a phương, rư u chè , nh u nh t vì c nh sát có th
p t i b t cúa lúc nào.
2. Tín ngư ng – Tôn giáo
- Tín ngư ng: Là s tin tư ng vào cái gì siêu nhân và ni m tin ñó chi ph i cu c
s ng tinh th n, v t ch t và hành vi c a con ngư i. tín ngư ng là ph n quan tr ng trong
ñ i s ng tâm linh c a con ngư i. Nó t o ra s yên tâm, an u con ngư i s tránh
ñư c nh ng r i ro trong cu c ñ i.
- Tôn giáo: Là hình th c t ch c có cương lĩnh, m c ñích, có nghi th c và h
th ng lý lu n ñ ñưa l i cho con ngư i m t tín ngư ng nào ñó m t cách b n v ng.
Trong kinh doanh du l ch, tín ngư ng – Tôn giáo là y u t cơ b n t o nên các
s n ph m du l ch tín ngư ng.
Ví d : Du l ch Chùa Hương, Núi Sam . .. ñ u ít nhi u mang tính ch t tín
ngư ng.
Trong m t qu c gia, các tài nguyên nhân văn, các công trình ki n trúc c . . có
giá tr ñ u ít nhi u liên quan ñ n tôn giáo, tín ngư ng. ngoài ra, lòng tin, s kiêng k
c a tín ngư ng – tôn giáo có tác ñ ng r t l n ñ n tâm lý, nhu c u và hành vi tiêu dùng
c a khách du l ch, ñ n tâm lý, hành vi c a các nhóm ngư i tham gia ho t ñ ng du l ch.
Do ñó tôn giáo – tín ngư ng là nh ng khía c nh c n ñư c nghiên c u ñ y ñ và khai
thác nó trong khi t ch c ho t ñ ng kinh doanh du l ch.
12 http://www.ebook.edu.vn
- 3. Tính cách dân t c
Tiêu bi u cho dân t c là tính c ng ñ ng v lãnh th và ñ i s ng kinh t , c ng
ñ ng v ngôn ng . Nh ng nét ñ c trưng cho c ng ñ ng ñư c bi u hi n trong n n văn
hoá c a các dân t c ñó.
Tính cách dân t c là nh ng nét ñi n hình riêng bi t, mang tính n ñ nh, ñ c
trưng trong các m i quan h c a dân t c. tính cách dân t c ñư c bi u hi n trong các
giá tr truy n th ng, trong văn h c, ngh thu t, trong phong t c t p quán. Trong cách
bi u c m c a con ngư i. . . cá nhân thu c qu c gia, dân t c nào thì tâm lý c a h ch u
s chi ph i c a tính cách dân t c ñó.
Tính cách dân t c là thành ph n ch ñ o trong b n s c văn hoá c a t ng dân
t c, nó là y u t t o ra nh ng s n ph m du l ch văn hoá mang tính ñ c trưng cho t ng
dân t c. Ngoài ra không ch có nh ng s n ph m du l ch văn hoá và các s n ph m du
l ch khác, vi c tr c ti p ho c gián ti p gi i thi u v i du khách các giá tr , b n s c văn
hoá, tính cách c a dân t c mình cũng làm tăng thêm s d bi t, tăng thêm s c quy n rũ
cho du khách. Do ñó, các giá tr trong tính cách dân t c là tài nguyên du l ch.
Thông qua tính cách c a khách du l ch thu c v m t qu c gia nào ñó, ngư i
kinh doanh ch ñ ng t o ra các s n ph m du l ch phù h p, không b ñ ng và ng c
nhiên trư c hành vi ng x và hành vi tiêu dùng c a khách. M t khác gi i thi u v i
khách v các giá tr , b n s c văn hoá, tính cách c a dân t c mình thông qua các hàng
hoá và d ch v du l ch.
4.Th hi u và “Môt ”
Th hi u và “M t” là s thích c a con ngư i hư ng vào ñ i tư ng nào ñó. Nó là
hi n tư ng tâm lý xã h i khá ph bi n, lôi cu n s ñông ngư i vào m t cái gì ñó ( M t
s n ph m tiêu dùng, m t cách nghĩ, m t cách trang trí, m t ho t ñ ng . . .) Trong m t
th i gian mà ngư i ta cho là h p d n và có giá tr . Th hi u không có tính b n v ng, nó
ph thu c vào ñ c ñi m c a cá nhân.T i m i th i ñi m trong m i cá nhân thư ng t n
t i nhi u th hi u khác nhau.
Cũng như các hi n tư ng tâm lý xã h i khác, th hi u và m t nh hư ng ñ n
tâm lý, nhu c u, ñ c bi t là ñ n hành vi tiêu dùng c a khách du l ch. Ngoài ra th hi u
và m t còn nh hư ng ñ n ngư i khách, nên trong kinh doanh du l ch c n k p th i n m
b t ñư c th hi u và phán ñoán trư c th hi u c a khách du l ch.
5. B u không khí tâm lý
B u không khí tâm lý xã h i là m t hi n tư ng tâm lý xã h i phát sinh và phát
tri n trong các m i quan h l n nhau, tâm lý c a ngư i này có nh hư ng tr c ti p t i
tâm lý c a ngư i kia t o nên m t tâm tr ng chung c a t p th .
Nói ñ n b u không khí tâm lý xã h i là mu n nói ñ n không gian, trong ñó
ch a ñ ng tr ng thái tâm tr ng chung c a nhi u ngư i. B u không khí tâm lý xã h i có
tác d ng thúc ñ y ho c kìm hãm s ho t ñ ng c a con ngư i.
T i m t di m du l ch hay trong doanh nghi p du l ch c n thi t ph i t o ra m t
b u không khí tâm lý xã h i tho i mái, lành m nh. N u không th c hi n ñư c ñi u này
s nh hư ng x u t i tâm lý, t i m c ñ tho mãn c a khách du l ch, vì v y nó nh
hư ng ñ n ch t lư ng s n ph m d ch v du l ch. Trong m t s trư ng h p, b u không
khí tâm lý xã h i còn là y u t tăng s c h p d n cho các s n ph m du l ch, là y u t
thu hút khách du l ch ñ n v i các s n ph m du l ch.
CÂU H I TH O LU N
13 http://www.ebook.edu.vn
- Tìm nh ng phong t c t p quán ñ c trưng c a ba mi n B c – Trung – Nam.
CÂU H I ÔN T P
1.Tâm lý xã h i là gì? Trình bày các qui lu t hình thành tâm lý xã h i.
2.Phong t c t p quán là gì? Trình bày s nh hư ng c a phong t c t p quán
trong ho t ñ ng du l ch.
3.Trong ho t ñ ng du l ch c n khai thác nh ng ñi m gì c a phong t c t p quán,
tôn giáo, tính cách dân t c, th hi u.
CHƯƠNG III
TÂM LÝ DU KHÁCH
I. KHÁI QUÁT V DU L CH
1. Du l ch là gì
Khi loài ngư i bư c vào giai ño n phân công lao ñ ng l n th ba (nông nghi p,
chăn nuôi, công nghi p), nghành thương ngi p ñư c tách ra kh i s n xu t v t ch t. Xã
h i xu t hi n t ng l p thương gia, h ñem hàng hoá t nơi này ñ n nơi khác trao ñ i
và làm n y sinh các nhu c u v v n chuy n, ăn , hư ng d n…ñó là cơ s cho nghành
du l ch ra ñ i.
TheoI.Lpirôgiơnic(1985 – Liên xô cũ )thu t ng du l ch bao g m 3 n i dung:
- Cách s d ng th i gian r i bên ngoài nơi cư trú thư ng xuyên.
- M t d ng chuy n cư ñ c bi t t m th i
- M t nghành kinh t phi s n xu t nh m ph c v nhu c u văn hoá
xã h i c a nhân dân.
Như v y theo ông, du l ch là m t d ng ho t ñ ng ñ c bi t c a ngư i dân trong
m t kho ng th i gian nhàn r i v i s di chuy n và lưu l i t m th i bên ngoài nơi cư
trú thư ng xuyên, nh m ngh ngơi ch a b nh, phát tri n th ch t và tinh th n, và nâng
cao trình ñ nh n th c – văn hoá ho c th thao kèm theo vi c tiêu th nh ng giá tr v
t nhiên, kinh t và văn hoá. Hay nói cách khác, du l ch là vi c ñi l i, lưu trú t m th i
bên ngoài nơi cư trú thư ng xuyên c a cá nhân v i m c ñích thoã mãn các nhu c u
ña d ng.
2. Khách du l ch là gì.
Thu t ng du l ch trong ti ng anh: Tour có nghĩa là cu c d o chơi, cu c dã ngo i,
ngày nay ñã ñư c qu c t hoá là “Tourism”, còn “tourist” là ngư i ñi du l ch hay còn
g i là du khách.
Chúng ta có th hi u Khách du l ch là nh ng ngư i r i kh i nơi cư trú thư ng
xuyên c a mình ñ n nơi có ñi u ki n ñ ngh ngơi, gi i trí nh m ph c h i, nâng cao
s c kho , tham quan vãn c nh, tho mãn nhu c u tìm hi u, thư ng th c cái m i l ,
ho c k t h p vi c nhg ngơi v i vi c h i h p, kinh doanh, nghiên c u khoa h c….
T i h i ngh c a t ch c Du l ch th gi i (WTO), tháng 9 – 1968, ñã chính th c
xác ñ nh:
14 http://www.ebook.edu.vn
- Tìm nh ng phong t c t p quán ñ c trưng c a ba mi n B c – Trung – Nam.
CÂU H I ÔN T P
1.Tâm lý xã h i là gì? Trình bày các qui lu t hình thành tâm lý xã h i.
2.Phong t c t p quán là gì? Trình bày s nh hư ng c a phong t c t p quán
trong ho t ñ ng du l ch.
3.Trong ho t ñ ng du l ch c n khai thác nh ng ñi m gì c a phong t c t p quán,
tôn giáo, tính cách dân t c, th hi u.
CHƯƠNG III
TÂM LÝ DU KHÁCH
I. KHÁI QUÁT V DU L CH
1. Du l ch là gì
Khi loài ngư i bư c vào giai ño n phân công lao ñ ng l n th ba (nông nghi p,
chăn nuôi, công nghi p), nghành thương ngi p ñư c tách ra kh i s n xu t v t ch t. Xã
h i xu t hi n t ng l p thương gia, h ñem hàng hoá t nơi này ñ n nơi khác trao ñ i
và làm n y sinh các nhu c u v v n chuy n, ăn , hư ng d n…ñó là cơ s cho nghành
du l ch ra ñ i.
TheoI.Lpirôgiơnic(1985 – Liên xô cũ )thu t ng du l ch bao g m 3 n i dung:
- Cách s d ng th i gian r i bên ngoài nơi cư trú thư ng xuyên.
- M t d ng chuy n cư ñ c bi t t m th i
- M t nghành kinh t phi s n xu t nh m ph c v nhu c u văn hoá
xã h i c a nhân dân.
Như v y theo ông, du l ch là m t d ng ho t ñ ng ñ c bi t c a ngư i dân trong
m t kho ng th i gian nhàn r i v i s di chuy n và lưu l i t m th i bên ngoài nơi cư
trú thư ng xuyên, nh m ngh ngơi ch a b nh, phát tri n th ch t và tinh th n, và nâng
cao trình ñ nh n th c – văn hoá ho c th thao kèm theo vi c tiêu th nh ng giá tr v
t nhiên, kinh t và văn hoá. Hay nói cách khác, du l ch là vi c ñi l i, lưu trú t m th i
bên ngoài nơi cư trú thư ng xuyên c a cá nhân v i m c ñích thoã mãn các nhu c u
ña d ng.
2. Khách du l ch là gì.
Thu t ng du l ch trong ti ng anh: Tour có nghĩa là cu c d o chơi, cu c dã ngo i,
ngày nay ñã ñư c qu c t hoá là “Tourism”, còn “tourist” là ngư i ñi du l ch hay còn
g i là du khách.
Chúng ta có th hi u Khách du l ch là nh ng ngư i r i kh i nơi cư trú thư ng
xuyên c a mình ñ n nơi có ñi u ki n ñ ngh ngơi, gi i trí nh m ph c h i, nâng cao
s c kho , tham quan vãn c nh, tho mãn nhu c u tìm hi u, thư ng th c cái m i l ,
ho c k t h p vi c nhg ngơi v i vi c h i h p, kinh doanh, nghiên c u khoa h c….
T i h i ngh c a t ch c Du l ch th gi i (WTO), tháng 9 – 1968, ñã chính th c
xác ñ nh:
14 http://www.ebook.edu.vn
- -Khách du l ch là nh ng ngư i lưu l i m t ñêm t i nơi không ph i là nhà mình
v i m c ñích chính c a s di chuy n không nh m ki m ti n.
-Khách du l ch qu c t bao g m: nh ng ngư i hành trình ra nư c ngoài v i m c
ñích thăm vi ng ngư i thân, ngh dư ng ch a b nh, tham gia các h i ngh , h i th o
qu c t , ngo i giao th thao, th c hi n công v (kí k t h p ñ ng mua bán thăm dò th
trư ng…), nh ng ngư i ñi trên các chuy n tàu vư t bi n ñ i dương.
Có hai lo i: khách du l ch và khách tham quan. S khác bi t gi a khách du l ch
và khách tham quan là khách tham quan không lưu l i qua ñêm nơi ñ n du l ch.
II. PHÂN LO I KHÁCH DU L CH
1.Tâm lý du l ch theo gi i tính
1.1. Khách du l ch là n
Trong vi c du l ch gi a nam và n có ñi m khác nhau do y u t tâm lý và
truy n th ng xã h i qui ñ nh :
-Có ñ nh y c m, ña c m, tinh t , t nh .
- Sành ăn, tính toán ti n ăn nhanh và th o.
- Trong mua hàng, ñi tham quan h k tính hay ñòi h i c n k , s ch s , g n
gàng, không v a ý là phàn nàn, góp ý ngay.
- Thư ng th n tr ng trư c s n ph m m i, l .
- Thích mua s m
- Ph n Châu Á e dè hơn Ph n Châu Âu.
1.2. Khách du l ch là nam
-Thư ng xông xáo, b o d n và hay có tính m o hi m trong du l ch.
- Tính tình c i m , d m n, tiêu pha r ng rãi
-Thích vui chơi, gi i trí, khám phá
-Thích ăn c a l , dùng ñ sang, t t và ñôi khi ch y ñùa, th thách nhà hàng.
2. Tâm lý du khách theo l a tu i
2.1.Du khách là ngư i cao tu i: ðây là nhóm ngư i ñ c bi t, ñi du l ch thư ng
ñ an dư ng, ho c ñi du l ch v i m c ñích tôn giáo.
- Thích yên tĩnh, chuy n trò nh nh . ða s không thích giao ti p n ào.
- ðánh giá ưu th c a du l ch nghiêng v giá tr c a th c t , tính ti n d ng, thái
ñ ph c v hơn là hình th c.
2.2. Khách du l ch là tr em
-Tính tình hi u ñ ng, hay ngh ch ng m, li u lĩnh, mãi chơi quên l i d n, hay vi
ph m n i qui.
-Hay tò mò, hi u kỳ và bư ng b nh, d x y ra tai n n.
-Hay b t chư c ngư i l n và b n bè, ăn tiêu không bi t tính toán.
3. Tâm lý du khách theo châu l c
3.1. Tâm lý ngư i châu Á
- ð i s ng tình c m kín ñáo, n ng tình nh lý.
- Thư ng ăn ngon, l y ăn làm chu n. Trong ăn r t c u kỳ v n u nư ng, gia
gi m. Ăn u ng lâu, hay ng i chi u.
- Trong chi tiêu h tính toán và dè s n.
- Thích xưng hô theo quan h gia ñình, thích m i chào v n vã.
- Tôn tr ng l nghi, tín nghĩa.
15 http://www.ebook.edu.vn
- - Kín ñáo, dè d t trong giao ti p
- Chú tr ng v n ñ chào h i. Chào h i ñúng l nghi là thư c ño c a ph m h nh.
Luôn tôn tr ng th b c trong giao ti p.
- Ít b c l cá tính, tuân th n n p xã h i “Gi ng như v i m i ngư i” ñây là
nguyên t c ng x t i cao.
3.2. Tâm lý ngư i Châu Âu
- Có l i s ng th c t , c i m , ñ cao ch nghĩa cá nhân, quí tr ng t do cá nhân.
- Có tác phong công nghi p chu n xác, trong gi gi c sinh ho t ñư c “K h ach
hoá”.
-H ñ u thích du l ch, k t h p du l ch v i công tác ho c nghiên c u văn hoá
khoa h c ho c kinh doanh, gi nào vi c y, nhanh, chính xác.
-H không thích nói v ñ i tư, nhìn vào ñ i tư.
-S ng sòng ph ng, công khai theo pháp lý ( không ưa xin x , nâng giá tr tuỳ
ti n ).
-Làm vi c vui chơi, có k h ach, r t ghét s tuỳ ti n.
-Không thích nói chuy n ñ i tư v chính tr , ch thích nói chuy n văn hoá ngh
thu t và làm ăn kinh t .
-Trong giao ti p thư ng có thói quen chào h i, c m ơn, xin l i. Ưa thích vui
chơi, gi i trí.
- R t chú tr ng các nghi th c trong giao ti p :
+ Tr nh tr ng: G i ñúng ch c danh, không g i b ng tên riêng khi không ñư c
phép.
+ Các doanh nhân luôn xem tr ng trang ph c.
+ Hay ti p khách t i nhà hàng khách s n, ưa dùng nư c hoa và hay t ng quà.
3.3- Tâm lý ngư i Châu Phi
-Ngư i dân s ng theo ñ i gia ñình.Ch nghĩa “Gia t c tr ” th ng tr trong xã
h i.
-Tôn sùng ñ o giáo: có nhi u t p t c kỳ c c, kh t khe.
-R t hi u khách và l phép.
3.4. Tâm lý ngư i Châu M
-Tr c tính, th c t , tình c m rõ ràng, hay tranh lu n.
-Vui tính, c i m , thân thi n, coi tr ng nghi th c ñ i v i ph n .
-R t hi u khách, thư ng m i khách ñ n nhà. N u ñư c m i nên mang theo quà.
-Khi trò truy n thích ng i sát bên khách, ñôi khi còn ghé vào tai khách trao ñ i.
-Trong tranh cãi thư ng có c ch m nh: khua tay, ñ p bàn, nhưng khi ñã tho
thu n thì luôn th c hi n kh n trương.
- ði u quan tâm nhi u là ñ a v và giàu sang.
4. Tâm lý du khách theo qu c gia, dân t c
4.1.Tâm lý du khách là ngư i Trung Qu c
Trung qu c là m t nư c có l ch s và n n văn minh lâu ñ i, m t n n văn hoá
r c r v i nh ng thành t u to l n v k thu t và ngh thu t. Nh ng c v t di tích l ch
s ngàn xưa, nh ng th ng c nh hùng vĩ, tuy t v i cùng v i công trình ñ s hàng ngàn
năm còn t n t i quy n rũ khách du l ch t b n phương ñ v .
ð c ñi m chung :
16 http://www.ebook.edu.vn
- -Là nh ng con ngư i giàu lòng thương ngư i, sâu s c trong quan h , hào hi p
cao thư ng trong cư x .
- Thông minh, c n cù và kiên nh n. Có ñ u óc làm ăn l n và tính toán kinh t
gi i.
- R t kín ñáo và thâm thuý
-Thương gia Trung Qu c n i ti ng là m m m ng và khéo chi u lòng ngư i.
-S ng theo ñ i gia ñình, có quan h huy t th ng, h hàng khăng khít. Do chính
sách m i gia ñình ch có m t con nên ngư i Trung Qu c coi con h là trên h t. B i
v y hư ng d n viên du l ch c n quan tâm ñ n con c a h .
-Ph n thư ng nghiêm trang v i ngư i ngoài.
-Thích b u không khí thân m t, c i m như trong gia ñình.
- Trong giao ti p thư ng nói to và nói nhi u. luôn coi tr ng l i m i tr c ti p.
-Kh u v
+ Ngư i Trung Qu c ăn nhi u và bi t thư ng th c ñ ăn, có nhi u k thu t n u
ăn c u kỳ, ph c t p.
+ Thích u ng trà. Trà u ng là trà xanh pha trong m và c c. H thư ng u ng trà
vào lúc sáng s m, sau các b a ăn no, vào chi u t i, trong lúc trò chuy n, ñàm ñ o.
*. ð c ñi m du l ch
- Du khách thư ng ñi theo nhóm, theo các chương trình du l ch tr n gói c a các
công ty du l ch Trung Qu c t ch c.
-Qu ng cáo v i ngư i du l ch Trung Qu c c n nh n m nh “Gía r ” nhưng ch t
lư ng cao ho c ñ m b o.
-Du khách Trung Qu c thư ng ít nói ti ng nư c ngoài. Thông tin qu ng bá
b ng ti ng Trung Qu c là ñi u r t c n thi t. Ví d các bi u hi n trong nhà v sinh
các ñi m du l ch ch ghi b ng ti ng Anh thì khách Trung Qu c s r t khó tìm th y và
không bi t cách s d ng.
-Ngư i Trung Qu c n i ñ a thư ng có thói quen làm nh hư ng ñ n ngư i xung
quanh như n ào, ñi kéo lê dép l t x t trong khách s n. H thư ng không ñóng c a
phòng vì không thích dùng máy ñi u hoà nhi t ñ . ð tránh b t nh ng phi n hà này,
các khách s n nên phân h cùng m t t ng l u.
- H thư ng ch n du l ch ng n ngày. ( 2 ñ n 3 ngày )
- Lưu trú trong khách s n 2 – 3 sao và s d ng d ch v có th h ng trung bình
khá
-Thư ng chú ý giá r nhưng giá tr chuy n ñi cao.
R t hi m ngư i Trung Qu c dùng th tín d ng mà h thư ng mang nhi u ti n
m t. Do ñó h s r t m ng n u các ñi m du l ch nư c ngoài s d ng ñ ng nhân dân
t ñ trao ñ i mua bán.
-An toàn và yên n nơi du l ch là ñi u quan tâm ñ u tiên c a khách du l ch
Trung Qu c.
-Thư ng ñi du l ch v i tính ch t tham quan, thích tìm hi u các phong t c l .
Thích tham quan các khu du l ch có cơ s h t ng t t, ñ c bi t là các công ty phát tri n
hi n ñ i ñ m r ng t m nhìn qu c t c a mình. H thích nơi du l ch có b u không khí
vui v , khoan khoái như trang tr i, gia ñình.
-Khách du l ch Trung Qu c thích mua s m và thích ñ n nh ng c a hàng n i
ti ng. H thư ng mua nh ng hàng hoá không có ho c r hơn nư c h .Vì ph n l n
ngư i Trung Qu c nghi n thu c lá. Trong khách s n nên ñ t nhi u g t tàn thu c
nh ng nơi mà khách ñ t chân ñ n.
-Yêu c u làm th t c Vi Sa, h chi u ( Pasport ) d và nhanh.
17 http://www.ebook.edu.vn
nguon tai.lieu . vn