Xem mẫu
- TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐÀ
LẠT
Khoa Kinh Tế
Lớp QTK35
Đề tài: Ý nghĩa của thương hiệu trong
phát triển kinh doanh.
NF
- MỤC ĐÍCH
Thương hiệu là gì?
Cấu tạo của thương hiệu?
Thương hiệu có ý nghĩa và vai
trò như thế nào?
- I. Tìm hiểu chung về thương
hiệu
1. Khái niệm.
Thương hiệu đã xuất hiện cách đây hàng thế kỷ với
ý nghĩa để phân biệt hàng hoá của nhà sản xuất này
với hàng hoá của nhà sản xuất khác.
Thương hiệu là “một cái tên, một từ
ngữ, ký hiệu, biểu tượng hình vẽ thiết
kế,… hoặc tập hợp các yếu tố trên
nhằm xác định và phân biệt hàng hoá,
dịch vụ của một người hoặc một nhóm người bán
hàng với hàng hoá và dịch vụ của các đối thủ cạnh
tranh.
- I. Tìm hiểu chung về thương
2. Cấu tạo của thương hiệệu
hi u.
Một thương hiệu có thể được cấu tạo bởi 2 phần.
Phát âm được: là những yếu tố có thể đọc được, tác
động vào thính giác của người nghe như tên công ty
(vd: Unilever),
tên sản phẩm (Dove),
câu khẩu hiệu (nâng niu bàn chân Việt),
đoạn nhạc hát đặc trưng và các yếu tố
phát âm được khác.( trăm phần trăm,
Sữa tươi nguyên chất…)
- I. Tìm hiểu chung về thương hiệu
Không phát âm được: Là các yếu tố không
đọc được mà chỉ có thể cảm nhận được
bằng thị giác như hình vẽ,
biểu tượng ( ví dụ hình lưỡi liềm của
hãng Nike),
màu sắc (màu đỏ của Coca Cola),
kiểu dáng thiết kế, bao bì
(kiểu chai nước khoáng Lavie)
và các yếu tố nhận biết khác.
- Những thương hiệu hàng đầu thế giới
năm 2014
158,8 tỷ USD
147,9 tỷ USD
107.5 tỷ USD 90,2 tỷ USD
85,7 tỷ USD
- Những thương hiệu hàng đầu thế giới
năm 2014
80.7 tỷ USD 77,9 tỷ USD
79,2 tỷ USD
67,3 tỷ USD 63,5 tỷ USD
64,3 tỷ USD
- Cái gì có thể
gắn thương
hiệu?
- Cái gì có thể gắn thương hiệu?
o
Hàng hoá vật chất.
- Cái gì có thể gắn thương hiệu?
o
Các dịch vụ.
- Cái gì có thể gắn thương hiệu?
o
Người bán lẻ và nhà phân phối.
- Cái gì có thể gắn thương hiệu?
o
Con người và tổ chức.
Thương hiệu vượt ra ngoài
sản phẩm và dịch vụ. Con người
và tổ chức cũng có thể nhìn nhận
là thương hiệu.
Vd: chính trị gia, Mc, ca sỹ,
cầu thủ bóng đá, các tổ chức như
Hội chữ thập đỏ..v.v…
- Cái gì có thể gắn thương hiệu?
o
Thể thao, nghệ thuật và giải trí.
- II. Ý nghĩa của thương hiệu trong phát triển
kinh doanh
1. Ý nghĩa của thương hiệu đối với khách hàng.
- Xác định nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm.
Nhờ chức năng nhận biết của thương hiệu nó trở
thành công cụ để người tiêu dùng dễ dàng lựa chọn
hàng hoá theo nhãn hiệu phù hợp với yêu cầu, sở thích,
mức chất lượng mình mong muốn.
Người tiêu dùng nếu muốn sử dụng xe ôtô cao cấp sẽ
lựa chọn dòng xe Lexus vì theo họ thương hiệu Lexus
được tạo dựng đồng nghĩa với một dòng xe hiện đại,
trang nhã và sành điệu... Từ đó có thể thấy thương hiệu
có một ý nghĩa thực tiễn thông qua việc giúp người tiêu
- II. Ý nghĩa của thương hiệu trong
phát triển kinh doanh
1. Ý nghĩa của thương hiệu đối với khách hàng.
- Quy trách nhiệm cho nhà sản xuất sản phẩm.
Thương hiệu xác định nguồn gốc
của sản phẩm hoặc nhà sản xuất
của một sản phẩm và giúp khách hàng
xác định nhà sản xuất cụ thể hoặc
nhà phân phối nào phải chịu trách nhiệm.
- II. Ý nghĩa của thương hiệu trong phát triển
kinh doanh
1. Ý nghĩa của thương hiệu đối với khách hàng.
- Giảm thiểu rủi ro trong tiêu dùng.
- Yên tâm về chất lượng.
Với một thương hiệu mạnh, người tiêu dùng sẽ có
niềm tin với sản phẩm của doanh nghiệp,
sẽ yên tâm và tự hào khi sử dụng
sản phẩm, trung thành với
sản phẩm.
- II. Ý nghĩa của thương hiệu trong phát
triển kinh doanh
1. Ý nghĩa của thương hiệu đối với khách hàng.
-- Tiết kiệm chi phí tìm kiếm.
Nếu khách hàng nhận ra một thương hiệu và có một vài
kiến thức về thương hiệu đó, họ không phải suy nghĩ
nhiều hoặc tìm kiếm, xử lý nhiều thông tin để đưa ra
quyết định về tiêu dùng sản phẩm. Như vậy, từ khía
cạnh kinh tế, thương hiệu cho phép khách hàng giảm bớt
chi phí tìm kiếm sản phẩm cả bên trong (họ phải suy
nghĩ mất bao nhiêu) và bên ngoài (họ phải tìm kiếm mất
bao nhiêu).
- II. Ý nghĩa của thương hiệu trong
phát triển kinh doanh
1. Ý nghĩa của thương
hiệu đối với khách
hàng.
--Khẳng định giá trị bản
thân.
Một thương hiệu còn có
- II. Ý nghĩa của thương hiệu trong
phát triển kinh doanh
2. Ý nghĩa của thương hiệu đối với doanh
nghiệp.
-
Công cụ để nhận diện và khác biệt
hoá sản phẩm.
-
Là phương tiện bảo vệ hợp pháp các
lợi thế và đặc điểm riêng của sản phẩm.
Thương hiệu đã đăng ký sẽ được sự bảo hộ của
pháp luật tránh khỏi sự bắt chước, khẳng định
ưu thế đặc trưng của doanh nghiệp.
- II. Ý nghĩa của thương hiệu trong
phát triển kinh doanh
2. Ý nghĩa của thương hiệu đối với doanh
nghiệp.
-
Khẳng định đẳng cấp chất lượng trước
khách hàng.
-
Đưa sản phẩm ăn sâu vào tâm trí khách
hàng.
Tên gọi, biểu tượng, màu sắc đặc trưng của
thương hiệu sẽ hỗ trợ sản phẩm dễ dàng đi
vào tâm trí khách hàng. Veneno Roadster
(Ví dụ: sản phẩm được nhớ đến
nguon tai.lieu . vn