Xem mẫu
- Nhóm thực hiện:
Đinh Ngọc Hiếu
Trần Thị Loan
Chung Thụy Bảo Quỳnh
Nguyễn Thị Thanh Phương
Nguyễn Phú Kỳ Trân
Nguyễn Thị Phương Thảo (1987)
Trần Thị Thúy
- COFRESH
B1: Xây dựng nền móng thương hiệu
Bao gồm:
Nhận biết cơ bản, lợi ích, niềm tin, tính cách, tính chất thương hiệu
- COFRESH
B1: Xây dựng nền móng thương hiệu
a). Nhận biết cơ bản:
Logo: Cofresh, kết hợp giữa 2 màu:
trắng và xanh lá
Slogan: "Spark your life"
Nhạc hiệu:
Coconut water
- COFRESH
B1: Xây dựng nền móng thương hiệu
a). Nhận biết cơ bản:
Bao bì: chai nhựa và hộp giấy
- COFRESH
B1: Xây dựng nền móng thương hiệu
b). Lợi ích thương hiệu:
giải khát, đẹp da, giúp
cơ thể khỏe sau khi bổ
sung những khoáng chất
- COFRESH
B1: Xây dựng nền móng thương hiệu
c). Niềm tin thương hiệu:
“nước giải khát an toàn vệ sinh,
mang đến sự tự tin hơn trong cuộc
sống"
d). Tính cách thương hiệu: trẻ trung
e). Tính chất thương hiệu: bổ dưỡng
- COFRESH
B2: Định vị thương hiệu
Nước giải khát tự tin tỏa sáng
- COFRESH
Nước giải khát tự tin tỏa sáng
COFRESH
- COFRESH
B3: Xây dựng chiến lược thương hiệu
Bao gồm 5 giai đoạn, thời gian từ 6/2012 đến 5/2014
- Giai đoạn 1 (06/2012 08/2012)
Chuẩn bị và sự xuất hiện của Cofresh
• Mục tiêu: Tăng tính tò mò của công chúng
về Cofresh do công ty sắp tung ra.
• Hoạt động chính:
Vận động và hỗ trợ thông tin cho báo chí viết loạt
bài về sức khoẻ, cách làm đẹp của giới trẻ.
Tung quảng cáo “ kéo & đẩy”
“Ra mắt” với khách hàng mục tiêu
- Giai đoạn 2 (09/2012 01/2013)
Tăng sự nhận biết của công chúng về Cofresh
• Mục tiêu: Tăng sự nhận biết Cofresh và
tạo thói quen sử dụng nước giải khát tự
nhiên.
• Hoạt động chính:
Cung cấp thông tin về Cofresh: công dụng, hiệu quả
Cofresh mang lại.
Phát Cofresh dùng thử.
- Giai đoạn 3 (02/2013 06/2013)
Tăng doanh số cho Cofresh
• Mục tiêu: Kích thích nhu cầu mua hàng của khách hàng và đẩy
mạnh hệ thống phân phối.
• Hoạt động chính:
Sử dụng các hoạt động Trade Marketing - POP (Point Of
Purchasing), đẩy mạnh Promotion Campaign & Sampling (các
loại chương trình khuyến mãi và cho dùng th ử sản ph ẩm), Direct
marketing & Activations (các hoạt động tiếp th ị trực ti ếp, tác đ ộng
thẳng đến người tiêu dùng tại gia đình, tại retailers ho ặc các
Camps ở những nơi công cộng)
Chính sách ưu đãi cho nhà phân phối
- Giai đoạn 4 (07/2013 12/2013)
Mở rộng sản phẩm hương vị mới
• Mục tiêu: Thêm nhiều sự lựa chọn
và mở rộng đối tượng khách hàng.
• Hoạt động chính:
Tổ chức chương trình “ Fresh all for you”,
giới thiệu các sản phẩm Cofresh với
hương vị mới: chocolate, passion fruit,…
Sử dụng print & outdoor Ads quảng bá.
- Giai đoạn 5 (01/2014 05/2014)
Tiếp tục tăng doanh số
Mục tiêu:
Hoàn thiện hệ thống phân phối.
- COFRESH
B4: Xây dựng chiến lược truyền thông
Sử dụng Digital Marketing (thời gian từ 6/2012 đến 5/2013)
- COFRESH
1. Mục tiêu:
- Xây dựng COFRESH là nước giải khát không cola, mang lại sự tươi trẻ cho người dùng
- Thúc đẩy bán hàng
2. Key concept:
Nước uống không cola, Tăng cường sức khỏe, tạo sự trẻ
thỏa cơn khát trung cho làn da
SPARK YOUR LIFE”
3. Thời gian chiến dịch: 11 tháng
Pre-Launch: Khơi gợi và bắt đầu chiến dịch viral (2 tháng)
Launch: Giai đoạn 1: Xây dựng sự nhận biết TH bằng lợi ích khi dùng SP (2 tháng)
Giai đoạn 2: Tiếp tục đẩy mạnh viral & hé lộ dần những bước xúc ti ến qu ảng
cáo lớn tiếp theo (2 tháng)
Giai đoạn 3: Tăng cường mạnh các xúc tiến, quảng cáo, đẩy doanh số (3 tháng)
Post launch: Thu thập những chứng thực, thông tin về chiến dịch (2 tháng)
- COFRESH
4. Kênh truyền thông:
Website
Ad network (banner)
Online community (forum, blog, microblog)
Social media (Facebook, Google Plus…)
Electronic direct marketing (eDM)
Online PR (Article)
Sale force
5. Key performance indicators (KPIs):
Ngân sách: 42% sales
KPIs: Increase 47% sales
Quan trọng nhất : truyền tải key concept
- COFRESH
Pre-launch Launch Post launch
Thời gian 2 month 7 months 2 month
- Xây dựng sự nhận biết bằng
những lợi ích SP
Mục tiêu Thu thập chứng
- Khơi gợi và bắt đầu - Tiếp tục đẩy mạnh viral & hé lộ dần
thực, thông tin
chiến dịch viral bước xúc tiến quảng cáo lớn tiếp theo
về chiến dịch
- Tăng cường mạnh các xúc tiến, quảng
cáo, đẩy doanh số
Bị tò mò tìm kiếm
Tìm hiểu nghiên cứu sản phẩm và Đưa ra những
Hành vi và theo các thông những lợi ích tham gia vao những phản hồi về sản
khách hàng tin chỉ dẫn Tìm nhóm phù hợp chia sẻ chiến dịch phẩm giữ việc
thấy, khám phá ra
trên network của họ chia sẻ và viral
thông tin
SPARK YOUR LIFE
- Website
- Website -Website
Kênh - Ad network - Online Community
- Online
truyền (banner) - Social media
community
- Social media
thông - Online community - eDM
- Online PR
- Social media - Sale force
- Sale force
- COFRESH
PAID MEDIA EARNED MEDIA
Ad network
Online community Tr
Tr af
aff fic
ic
c Online community
Traff ffi
Social media ic T ra
Traffic
WEBSITE Social network
Traffic Tr
Online PR af
fic
ffi c
Tra ffi
c
ra WOM
T
eDM
Sale force
KEY CUSTOMER
(*)100% (**)25 - 30% 52-60% from (**)
PUSH SALE
(47%)
- COFRESH
B5: Đo lường và hiệu chỉnh kế hoạch
truyền thông
nguon tai.lieu . vn
