- Trang Chủ
- Quản trị kinh doanh
- Đề tài: Sử dụng công cụ ma trận SWOT để hoạch định chiếnlược kinh doanh cho một sản phẩm của nhóm anh(chị) trong thời gian một năm
Xem mẫu
- Đề tài:
Sử dụng công cụ ma trận
SWOT để hoạch định chiến
lược kinh doanh cho một sản
phẩm của nhóm anh(chị) trong
thời gian một năm.
Môn : Quản trị học
GV : Nguyễn Hồng Ngọc
Nhóm: Clouds and Sky
- Khái quát nội dung tiểu luận
I. Giới thiệu về công ty, sản phẩm
II. Sứ mệnh, mục tiêu
III. Phân tích môi trường bên ngoài
IV. Phân tích môi trường bên trong
V. Ma trận SWOT
VI. Xây dựng kế hoạch tác nghiệp
- Giới thiệu về công ty cà phê Trung Nguyên
Lịch sử hình thành và phát triển
• 16/06/1996: Khởi nghiệp ở Buôn Ma Thuột (Sản
xuất và kinh doanh trà, cà phê).
• 1998:Trung Nguyên xuất hiện ở TP.HCM bằng
khẩu hiệu "Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo
mới” và con số 100 quán cà phê Trung Nguyên.
• 2000: Đánh dấu sự phát triển bằng sự hiện diện
tại Hà Nội và lần đầu tiên nhượng quyền
thương hiệu đến Nhật Bản.
• 2001: Trung Nguyên có mặt trên khắp toàn quốc
và tiếp tục nhượng quyền tại Singapore và tiếp
theo là Campuchia, Thái Lan.
- Giới thiệu về công ty cà phê Trung Nguyên
Lịch sử hình thành và phát triển
• 2002: Sản phẩm Trà Tiên ra đời.
• 2003: Ra đời cà phê hòa tan G7 và xuất khẩu
G7 đến các quốc gia phát triển.
• 2004: Mở thêm quán cà phê Trung Nguyên
tại Nhật Bản, mạng lưới 600 quán cà phê tại
VN, 121 nhà phân phối, 7000 điểm bán hàng
và 59,000 cửa hàng bán lẻ sản phẩm.
• Ngày 28.3.2012, Trung Nguyên chính thức
khánh thành nhà máy cà phê G7 thứ hai tại
Bắc Giang (KCN Quang Châu-Việt Yên).
- Giới thiệu về sản phẩm
Lần đầu tiên được
thưởng thức cà
phê ngon và đặc
biệt vì nó dành
riêng cho phái
đẹp. Tôi tin cà phê
này sẽ chinh phục
được phái đẹp
trên thế giới.
- Giới thiệu về sản phẩm
Cà phê hòa tan Passiona là sản
phẩm lần đầu tiên chuyên và duy
nhất tại Việt Nam dành cho phái
đẹp.
Bằng tình yêu, niềm đam mê cà
phê, sự mong muốn mang lại thức
uống dành riêng cho phái đẹp.
Sau 9 năm miệt mài nghiên cứu
Trung Nguyên đã cho ra đời công
thức đặc biệt bổ sung các chất
Collagen, Vitamin PP cùng các
loại thảo mộc Phương Đông quý
hiếm, với hàm lượng caffeine phù
hợp “gu” thưởng thức của phái
đẹp, đã tạo nên Passiona không
những hương vị quyến rũ độc
đáo, mà còn đem đến cho các quý
cô làn da khỏe đẹp, tốt cho sức
khỏe.
- Giới thiệu về sản phẩm
Là sản phẩm đặc biệt và duy nhất chỉ
có ở Trung Nguyên, Passiona đem đến
cho các quý cô sự tỉnh táo, tập trung và
một vẻ quyến rũ để sống trọn với đam
mê và thành công trong cuộc sống.
- Sứ mệnh, mục tiêu
1. Sứ mệnh: Tạo dựng thương
hiệu hàng đầu qua việc mang lại
cho người thưởng thức cà phê
nguồn cảm hứng sáng tạo và
niềm tự hào trong phong cách
Trung Nguyên đậm đà văn hóa
Việt. Kết nối và phát triển những
người yêu và đam mê cà phê
trên toàn thế giới.
- Sứ mệnh, mục tiêu
2. Mục tiêu:
- Phát triển một mạng lưới kênh phân phối
nội địa thông suốt, bao gồm khoảng 100
nhà phân phối nội địa hàng đầu trên 64
tỉnh thành từ nay đến 2014, song lĩnh vực
chủ đạo của Tập đoàn Trung Nguyên vẫn
là mặt hàng cà phê.
- Ngoài ra, Trung Nguyên sẽ xây dựng một
trung tâm cà phê thế giới như một thiên
đường cà phê thế giới tại Buôn Ma Thuột,
dự án đã bắt đầu khởi công trong năm
2010.
- Phân tích môi trường bên ngoài
1. Môi trường vĩ mô:
Môi trường công nghệ
- Trên thế giới ngày nay, xuất hiện nhiều
máy móc và công nghệ mới.
- Lượng phát minh sáng chế và cải tiến
khoa học tăng.
- Tự động hóa, vi tính hóa trong các hoạt
động quản lý ngày càng cao.
- Phương tiện truyền thông vận tải hiện
đại và rẻ tiền.
- Môi trường tự nhiên
Việt Nam là quốc gia có quy mô dân số
rất lớn. Tính đến 0h ngày 01/04/2009 thì
́
dân số Việt Nam là 85.789.570 người
đứng thứ 3 Đông Nam Á và thứ 13 trên
thế giới. Mặc dù vậy, dân số nước ta vẫn
tăng mạnh: trong 5 năm gần đây,tốc độ
tăng dân số bnh quân là 1,2%/năm có
́
nghĩa là mỗi năm dân số nước ta vẫn
tăng thêm khoảng 1,1 triệu người. Quy
mô dân số lớn cộng với tỉ lệ tăng tự
nhiên hằng năm cao sẽ là thị trường hấp
dẫn cho phát triển kinh tế của các doanh
nghiệp.
- Môi trường tự nhiên
- Cơ cấu dân số: Hiện nay nước ta đang có
khoảng 64,8% số nguời từ 15-64 tuổi; 5,8% trên
65 tuổi; và 25,6% dưới 14 tuổi. Do vậy đây có
thể coi là giai đoạn “vàng” của cơ cấu dân số
ViệtNam. Nhưng do chất lượng dân số còn thấp
chỉ có khoảng 25% số lao động được qua đào
tạo, gần 75% lao động là giản đơn và chỉ có
2,09% dân số tốt nghiệp cao đẳng, đại học;
trình độ thạc sĩ trở lên chiếm 0,06% nên nếu
như chính phủ không có những chính sách
nhằm nâng cao chất lượng thế hệ này thì đây
sẽ là thách thức lớn cho toàn xã hội, sẽ dẫn
đến tệ nạn và mất ổn định cho xã hội. Khi cơ
hội không được tân dụng, lập tức trở thành con
dao hai lưỡi cản trở sự phát triển của đất nước
ta. Trên thực tế, nước ta vẫn chưa tận dụng
được triệt để được thời cơ này.
- Môi trường kinh tế
- Kinh tế Việt Nam là nền kinh tế hỗn hợp nhiều
thành phần. Trong khi nền kinh tế ngày càng
được thị trường hóa thì sự can thiệp của nhà
nước vẫn còn ở mức cao. Kinh tế Việt Nam chia
thành 3 khu vực: Nông nghiệp, công nghiệp,
dịch vụ. Vào năm 2007 khu vực nông nghiệp
chiếm 20,29% GDP thực tế, công nghiệp chiếm
41,58% GDP, ngành tài chính tín dụng chiếm
1,81%GDP thực tế. Từ đó cho ta thấy tỉ trọng
của dịch vụ trong nền kinh tế còn thấp, ngành
tài chính tín dụng ngành xương sống để phát
triển nền kinh tế chiếm tỉ trọng quá thấp do vậy
mà chúng ta cần chuyển dịch cơ cấu tăng tỉ lệ
các ngành dịch vụ nhất là các ngành tài chính
ngân hàng… tạo điều kiện để thúc đẩy nền kinh
tế phát triển.
- Môi trường kinh tế
- GDP năm 2008 chỉ tăng ở mức 6,23% so với năm
2007 tương đương 1.487 ngàn tỷ đồng. Mức
tăng trưởng này thấp hơn nhiều tốc độ 8,38%
của năm 2007 và thấp hơn cả mục tiêu đă được
điều chỉnh là 7%.Với giá USD hoạch toán trung
bình của năm 2008 là 16.700 đồng/USD thì GDP
trung bình của người dân Việt Nam đã đạt 1.024
USD/người nhưng vẫn chưa thể coi nước ta đã
vượt qua ngưỡng nghèo bởi vì GDP được tính
trong thời kỳ mà nền kinh tế ở trong tình trạng
lạm phát cao và đồng USD mất giá khá mạnh.
Năm 2008, lạm phát tính qua chỉ số CPI đă lên
đến 19,89%, USD mất giá 2,35%.
- Môi trường kinh tế
- Nền kinh tế Việt Nam năm 2008 và những tháng
đầu năm 2009 đã chịu ảnh hưởng lớn từ khủng
hoảng nền kinh tế toàn cầu. Cụ thể : Sau 3 năm đạt
mức tăng trưởng trên 8% thì năm 2008 chỉ đạt 6,2%
trong khi 3 tháng đầu năm 2009 chỉ đạt 3,1%, năm
2008 đạt 3,9% so với 9,6% năm 2007. Năm 2008
nông nghiệp tăng 3,8%, Công nghiệp tăng 6,3%,
dịch vụ tăng 7,2%. Đây là dấu hiệu cho thấy nền
kinh tế đang chững lại. Tỉ lệ tăng trưởng tiêu dùng
năm 2008 đạt 3,9% so với 9,6% năm 2007. Chi tiêu
chính phủ tăng 85 trong năm 2008, thâm hụt ngân
sách ở mức cao chiếm 5% GDP. Mức thâm hụt
ngân sách cao cộng thêm nguồn thu từ từ thuế giảm
khiến cho chính phủ khó lượng chi tiêu trong năm
2009. Điều này khiến chính sách kích cầu nới lỏng
tiền tệ của chính phủ kém hiệu quả.
- Môi trường chính trị - pháp luật
Về chính trị: Việt Nam là 1 quốc gia theo
chủ nghĩa xã hội do Đảng cộng sản
Việt Nam lãnh đạo trên tinh thần “Việt
Nam sẵn sàng làm bạn với tất cả các
quốc gia trên thế giới” và “Hòa
̣
bình,độc lập, tự chủ hợp tác trên cơ sở
hai bên cùng có lợi” . Môi trường chính
trị Việt nam được đánh giá là tương đối
ổn định. Do vậy đây chính là điều kiện
thuận lợi để phát triển kinh tế và thu
hút vốn đầu tư từ nước ngoài.
- Môi trường chính trị - pháp luật
Về pháp luật:
- Chính phủ đã có những cải thiện hệ thống pháp lư,
luật lệ cho phù hợp khi Việt Nam gia nhập WTO và
những sáng kiến cải cách mà Chính phủ cam kết
thực hiện. Bên cạnh việc ban hành các văn bản như
Luật Doanh nghiệp chung, Luật đầu tư chung, luật
kế toán, kiểm toán, luật cạnh tranh ở cấp độ Nhà
nước thì ở cấp Bộ và thành phố đã ban hành nhiều
Thông tư hướng dẫn và đặc biệt là đã xây dựng
nhiều chương trình, đề án có mục tiêu và nội dung
trực tiếp cải thiện môi trường đầu tư, môi trường
kinh doanh, nâng cao chất lượng phát triển.
- Qua điều tra nhiều doanh nghiệp nước ngoài đã
đánh gía cao những nỗ lực của Việt Nam trong việc
cải tiến luật lệ và các quy định cho phù hợp với các
quy định và thông lệ kinh doanh quốc tế.
- Môi trường văn hóa – xã hội
- Người Việt Nam hiền lành, cần cù, sáng tạo, yêu n ước
nồng nàn, tiết kiệm. Lòng yêu nước không chỉ thể hiện
ở tinh thần giữ nước, mà nó còn hun đúc cho mọi
người Việt Nam tinh thần quyết tâm xây dựng một nước
Việt Nam giàu đẹp. Lòng tự cường dân tộc đã tiếp cho
người dân một sức mạnh để đưa đất nước nhập vào
dòng chảy phát triển của thế giới. Tính cần cù sáng tạo
đã giúp con người và văn hóa Việt Nam đạt được những
tiến bộ rất quan trọng. Cần cù sáng tạo được thể hiện
trong học tập, nghiên cứu và trong lao động, sản xuất.
Lòng khoan dung cũng là một giá trị truyền thống quan
trọng của dân tộc ta. Xưa ông cha ta có câu: "Đánh kẻ
chạy đi, không ai đánh người chạy lại". Nay Đảng ta có
câu: "Việt Nam muốn là bạn với tất cả các nước". Cũng
với tinh thần khoan dung, chúng ta đang xây d ựng một
nền văn hóa có khả năng dung hợp các thành tựu tiến
bộ của các nền văn hóa trên thế giới.
- Môi trường vi mô
Nhà cung ứng
- Số lượng nhà cung cấp sẽ quyết định đến áp lực cạnh
tranh, quyền lực đàm phán của họ đối với ngành,
doanh nghiệp. Nếu trên thị trường chỉ có một vài nhà
cung cấp có quy mô lớn sẽ tạo áp lực cạnh tranh, ảnh
hưởng tới toàn bộ hoạt động sản xuất kinh doanh của
ngành.
- Tuy nhiên, hiện nay, Trung Nguyên có một hệ thống sản
xuất hoạt động vô cùng hiệu quả. Khi mà các nguồn
nguyên liệu dùng cho quá trình sản xuất café hòa tan
cũng như các loại café khác, đều là bắt nguồn từ các
nông trại trồng café do chính Trung Nguyên đầu tư và
quản lí. Hay nói cách khác Trung Nguyên chính là nhà
cung cấp nguyên liệu đầu vào cho việc sản xuất của
mình. Vì vậy, áp lực cạnh tranh từ nhà cung cấp là vấn
đề mà Trung Nguyên không phải đối mặt hiện nay.
- Nhà cung ứng
- Hiện nay, trung Nguyên đang có chương trình
mở rộng 1000 ha café bền vững ở Đắc Lắc góp
phần tăng diện tích nguồn nguyên liệu cà phê
bền vững của Trung Nguyên lên 2.500ha với
1.500 hộ nông dân tham gia; nhằm nâng cao
chất lượng nguồn nguyên liệu để tạo nên
những sản phẩm cà phê đặc biệt. Áp dụng tiêu
chuẩn UTZ cho các vùng nguyên liệu. Qua đó,
Cty Trung Nguyên đảm bảo việc truy nguyên
nguồn gốc sản phẩm, góp phần bảo vệ môi
trường, tuân thủ các qui định về thương mại và
công ước lao động quốc tế, đáp ứng các tiêu
chuẩn khắt khe của thị trường, đặc biệt là thị
trường thế giới.
nguon tai.lieu . vn