Xem mẫu
- CHƯƠNG 5
XÚC TIẾN
THƯƠNG MẠI
- CHƯƠNG 5
I. Khái quát
1. Cơ sở pháp lý
2. Khái niệm
3. Vai trò
Các hoạt động xúc tiến thương mại
I.
1. Khuyến mại
2. Quảng cáo
3. Trưng bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ
4. Hội chợ, triển lãm thương mại
3/2007 Dr. iur. Phan Huy Hong 2
- I. Khái quát
1. Cơ sở pháp lý
Điều 88-140 LTM
Nghị định số 37/2006/NĐ-CP ngày
04/4/2006 quy định chi tiết Luật Thương
mại về hoạt động xúc tiến thương mại
3/2007 Dr. iur. Phan Huy Hong 3
- I. Khái quát
1. Khái niệm
Xúc tiến thương mại là hoạt động thúc
đẩy, tìm kiếm cơ hội MBHH và CƯDV,
bao gồm hoạt động (i) khuyến mại, (ii)
quảng cáo thương mại, (iii) trưng bày,
giới thiệu hàng hóa, dịch vụ và (iv) hội
chợ, triển lãm thương mại. (Điều 3 (10))
3/2007 Dr. iur. Phan Huy Hong 4
- I. Khái quát
1. Khái niệm
XTTT của DN ≠ XTTM của Nhà nước
XTTM của Nhà nước: tham khảo “Bộ TM,
Báo cáo hoạt động thương mại năm 2005 và
phương hướng công tác năm 2006”, HN
3/2006 (www.mot.gov.vn)
3/2007 Dr. iur. Phan Huy Hong 5
- I. Khái quát
1. Vai trò
Chương trình XTTM: 2005, 2006 ≈ 160 tỉ đồng
Chi tiêu XTTM của DN
Chi phí XTTM và Luật thuế: Khoản 1 (l) Điều 9 Luật
Thuế TNDN: “Chi phí quảng cáo, tiếp thị, khuyến mại
liên quan trực tiếp đến hoạt động sản xuất, kinh doanh
hàng hoá, dịch vụ và các khoản chi phí khác được khống
chế tối đa không quá 10% tổng số chi phí; đối với hoạt
động thương nghiệp, tổng số chi phí để xác định mức
khống chế không bao gồm giá mua của hàng hoá bán ra”
3/2007 Dr. iur. Phan Huy Hong 6
- II. Các hoạt động XTTM
1. KHUYẾN MẠI
- 1. Khuyến mại (1)
a) Cơ sở pháp lý
Điều 88-101 LTM
Điều 4-20 37/2006/NĐ-CP
3/2007 Dr. iur. Phan Huy Hong 8
- 1. Khuyến mại (2)
a) Khái niệm (88[1])
Khuyến mại là hoạt động XTTM của
TN nhằm xúc tiến việc MBHH, CƯDV
bằng cách dành cho khách hàng những
lợi ích nhất định.
3/2007 Dr. iur. Phan Huy Hong 9
- 1. Khuyến mại (3)
a) Chủ thể thực hiện hoạt động KM
Thương nhân tự mình thực hiện KM
TN kinh doanh DVKM
CHÚ Ý: Điều 91(2): VPĐD không được
thực hiện khuyến mại.
3/2007 Dr. iur. Phan Huy Hong 10
- 1. Khuyến mại (4)
a) Dịch vụ KM
DVKM hoạt động thương mại, theo đó
một TN thực hiện khuyến mại cho hàng
hóa, dịch vụ của TN khác trên cơ sở hợp
đồng (89).
Hợp đồng DVKM phải được lập thành
văn bản hoặc bằng hình thức khác có giá
trị pháp lý tương đương (90).
3/2007 Dr. iur. Phan Huy Hong 11
- 1. Khuyến mại (5)
a) Hình thức KM
Điều 92 LTM
Điều 7-13 NĐ 37/2006/NĐ-CP
3/2007 Dr. iur. Phan Huy Hong 12
- 1. Khuyến mại (6)
a) HH, DV được khuyến mại (Điều 93)
“HH, DV được khuyến mại là HH, DV
được thương nhân sử dụng các hình thức
khuyến mại để xúc tiến việc bán, cung
ứng HH, DV đó.”
3/2007 Dr. iur. Phan Huy Hong 13
- 1. Khuyến mại (7)
a) HH, DV dùng để khuyến mại (Điều 94)
là
HH, DV được thương nhân dùng để tặng,
thưởng, cung ứng không thu tiền cho khách
hàng;
Có thể là HH, DV mà thương nhân đó đang
kinh doanh hoặc HH, DV khác.
3/2007 Dr. iur. Phan Huy Hong 14
- 1. Khuyến mại (8)
a) Giá trị KM
Điều 94[4]: do CP quy định
Điều 6 NĐ 37/2006: Giảm giá ≤ 50% giá của đơn vị
HH, DV được KM;
Điều 5 NĐ 37/2006:
− Giá trị vật chất dùng để KM ≤ 50% giá của đơn vị HH,
DV (tặng, kèm theo phiếu mua hàng)
− Σ giá trị KM ≤ 50% Σ giá trị HH, DV được KM (dự thi có
thưởng, chương trình may rủi, chương trình khách hàng
thường xuyên)
− HH, DV mẫu > không giới hạn
3/2007 Dr. iur. Phan Huy Hong 15
- 1. Khuyến mại (9)
a) Q & NV của TN khuyến mại: 95, 96
b) Công khai thông tin: 97
Mục đích quy định?
Quy định cụ thể: 97
Cách thức công khai thông tin: 98
3/2007 Dr. iur. Phan Huy Hong 16
- 1. Khuyến mại (10)
a) Đăng ký và thông báo kết quả
Điều 101 LTM
Thông báo: Điều 15 NĐ 37/2006
Đăng ký: Điều 16 NĐ 37/2006
Đăng ký hình thức KM phải được chấp thuận:
Điều 17 NĐ 37/2006
3/2007 Dr. iur. Phan Huy Hong 17
- 1. Khuyến mại (11)
a) Cách hành vi bị cấm:
Điều 100 LTM
3/2007 Dr. iur. Phan Huy Hong 18
- 2. Quảng cáo (1)
a) Cơ sở pháp lý
Điều 102-116 LTM
Điều 21-28 NĐ 37/2006/NĐ-CP
Các NĐ chuyên biệt, vd. NĐ 21/2006/NĐ-CP
về việc kinh doanh và sử dụng các sản
phẩm dinh dưỡng dùng cho trẻ nhỏ
3/2007 Dr. iur. Phan Huy Hong 19
- 2. Quảng cáo (2)
a) Các khái niệm:
Quảng cáo thương mại (QCTM) là hoạt
động xúc tiến thương mại của TN để
giới thiệu với khách hàng về hoạt động
kinh doanh HH, DV của mình (102).
Kinh doanh dịch vụ QCTM là hoạt động
thương mại của TN để thực hiện việc
QCTM cho TN khác (104).
3/2007 Dr. iur. Phan Huy Hong 20
nguon tai.lieu . vn