Xem mẫu
- CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI
CỦA CÀ PHÊ TRUNG
NGUYÊN TẠI THỊ TRƯỜNG
VIỆT NAM
GVHD: MBA-Ph.D LÊ CAO THANH
Nhóm thực hiện: Nhóm WGS
- Nội dung trình bày
1 Cơ sở lý luận về chiến lược phân
phối
Phân tích chiến lược phân phối của cà fê Trung
2 Nguyên tại thị trường Việt Nam
3Giải pháp hoàn thiện chiến lược phân phối
- Chiến lược phân phối
Là tập hợp các nguyên tắc nhờ đó các doanh
Chiến lược
nghiệp có thể đạt mục tiêu phân phối trên
phân phối thị trường mục tiêu
Kênh
Kênh
là một tập hợp các doanh nghiệp, cá nhân độc lập
phân
phân và phụ thuộc lẫn nhau tham gia vào quá trình đưa
phốii
phố sản phẩm, dịch vụ hay một giải pháp tới tay người
tiêu dùng
quyết định sống còn của doanh nghiệp
- Kênh phân phối
Các
l o ại
kênh
phân
phối
Cấu trúc
- Kênh phân phối dọc - Kênh phối phối ngang
- Kênh phân phối đa kênh
- Hệ thống bán lẻ
Bán lẻ là bán trực tiếp cho người tiêu dùng để họ sử
dụng chứ không kinh doanh
Chuỗi cửa hàng
là cửa hàng có hai hay nhiều hiệu bán lẻ cùng chung một sở hữu
và kiểm soát bán những mặt hàng giống nhau, việc mua bán có
tính chất tập quyền và có kiểu kiến trúc cửa hiệu y hệt nhau.
phát triển quan trọng nhất của hoạt động bán lẻ.
Hợp tác xã tiêu thụ
Là tổ chức bán lẻ của chính khách hàng
Tổ chức độc quyền kinh tiêu ( nhượng quyền thương hiệu
Franchise): là một sự liên kết theo hợp đồng giữa bên ký phát đặc
quyền và bên được nhượng đặc quyền
- Hệ thống bán sỉ
Bán sỉ bao gồm các hoạt động nhằm bán hàng hóa
và dịch vụ cho người mua và để bán lại
hoặc để kinh doanh
Bao gồm 4 nhóm
Nhà bán sỉ thương nghiệp
Các nhà môi giới và đại lý
Chi nhánh và văn phòng của nhà sản xuất
Các nhà bán sỉ tạp loại
- CHƯƠNG 2
PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI
CỦA CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN
TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
- Tổng quan về nhu cầu, thị hiếu về cà phê của khách
hàng
Việt Nam đang là quốc gia đứng thứ 2 thế giới về
sản lượng cà phê với hơn 996 ngàn tấn/năm.
Mức cầu cà phê liên tục tăng( 1,7-2,5% từ năm
2000-2008) và xu hướng ngày càng tăng.
- Bức tranh các doanh nghiệp cạnh trạnh trong ngành cà
phê
TH cà TH cà
TH cà phê
phê nhân phê rang
hòa tan
xuất xay
khẩu
- Vinacafe BiênHòa
Hơn 140 doanh
Trung Nguyên với
nghiệp tham gia - Nescafe (Nestle)
hàng ngàn quán cà
xuất khẩu cà - G7 của Trung phê nhượng
phê và số lượng
quyền
Nguyên
các nhà xuất
khẩu teo tóp - Moment của
Highlands…..
dần theo thời
Vinamilk
gian
- Tổng quan về tập đoàn Trung
Nguyên
• 16/6/1996: Khởi nghiệp tại Buôn Ma Thuột
• 2003: Ra đời sản phẩm cà phê hòa tan G7 (với 89 %
người tiêu dùng chọn G7 là sản phẩm yêu thích hơn so
với 11% chọn Nescafe).
• 2006: Khởi động dự án “Thủ phủ cà phê toàn cầu” tại
Buôn Ma Thuột
• 2008: Đầu tư trên 40 triệu USD xây dựng nhà máy
chế biến cà phê với công nghệ hiện đại nhất thế giới
tại Buôn Ma Thuột.
• Là thương hiệu cà phê Việt Nam duy nhất được chọn
phục vụ các nguyên thủ quốc gia trong Hội nghị
ASEM5 và Hội nghị APEC 2006
- Tổng quan về tập đoàn Trung
Nguyên
• Đến năm 2010, kế hoạch đặt ra là ở trong nước sẽ có
35.000 cửa hàng tạp hoá và cửa hàng thành viên tham gia dự
án G7Mart
G7 xây dựng được 200 trung tâm phân phối, 100 Tổng kho
phân phối, 7 Trung tâm thương mại và 7 Đại siêu thị
• Có gần 2000 nhân viên làm việc cho công ty cổ phần TN,
gián tiếp tạo công ăn việc làm cho hơn 15.000 lao đông.
• Sản phẩm: Cà phê Trung Nguyên (chia làm 3 loại: Sản
phẩm cao cấp, trung cấp và thông thường với cà phê chế
phin, hạt rang xay), cà phê hòa tan G7 (3 in 1, 2 in 1)
- Hệ thống kênh phân phối cà phê Trung
Nguyên
Giúp cho khách hàng tiếp cận nhanh hơn với
sản phẩm của công ty
Tạo sức cầu cho mặt hàng café trong và ngoài nước
Vai trò Là nơi trả lời những thắc mắc của sản phẩm
Tạo ra các mối liên hệ với khách hàng và sử dụng
các chiến lược truyền thông Marketing
Thu thập thông tin cần thiết để hoạch định chiến lược
và tạo thuận lợi cho sự trao đổi
- Hệ thống kênh phân phối cà phê Trung
Nguyên
Phải tiếp nhận sản phẩm mới nhanh chóng
Chức Dung hoà rủi ro với lợi ích
Năng Chức năng hậu cần
Chức năng đơn giản và thuận tiện hoá hoạt động phân
phối
Chức năng giao dịch trong phân phối
Mục tiêu thống lĩnh thị trường
- Hệ thống kênh phân phối cà phê Trung
Nguyên
Truyền thống (2)
Franchise (1) Trung Nguyên
Coffee
Đại lý
Quán cà phê
bán sỷ
Siêu thị, (3)
Đại lý
Khách hàng
tiêu dùng bán lẻ
kênh cho
kênh pp đ
a
N sử dụng
T
hệ thống
Khách hàng tiêu
dùng
- Hoạt đông kênh phân phối
Kênh phân phối truyền
thống
• Trong kênh có 3 cấp để đưa SP đến tay người tiêu
dùng: nhà bán sỉ ( nhà phân phối), nhà bán lẻ ( điểm
bán hàng và cửa hàng bán lẻ: tiệm tạp hóa) và người
tiêu dùng
• Đến năm 2006, TN hiện có 3 nhà máy SX cà phê
trên toàn VN
• 121 nhà phân phối độc quyền
• 7.000 điểm bán hàng và 59.000 cửa hàng bán lẻ
sản phẩm
- Hoạt đông kênh phân
phối
Kênh phân phối hiện đại
• hệ thống bán lẻ theo hình thức nhượng
quyền đầu tiên ở VN
• 200 nhà cung cấp cho toàn bộ chuỗi
cửa hàng G7 trên cả nước
• đáp ứng thói quen mua sắm nhỏ, lẻ
của người VN
- Dòng lưu chuyển trong kênh phân phối
• Các trung tâm phân phối G7 sẽ là đầu
mối cung cấp hàng hóa cho toàn bộ hệ
thống phân phối G7Mart bao gồm các cửa
hàng G7mart chuẩn và các cửa hàng
thành viên
sẽ giảm bớt chi phí tốn kém, bớt đi nhiều
khâu trung gian và hệ quả là người tiêu
dùng được lợi bởi giá thành sản phẩm sẽ
giảm
- Hình thức nhượng quyền thương hiệu
trong phân phối của cà phê Trung Nguyên
• Là Công ty Việt Nam đầu tiên áp dùng mô hình kinh
doanh nhượng quyền thương hiệu với khoảng
1,000 quán cà phê nhượng quyền
Sự phát triển :
* Năm 2008 thay đổi về hệ thống nhận
diện thương hiệu cho hệ thống quán
* Tháng 9/2008 đã cho ra đời mô hình
cà phê mới khác biệt về hình thức
nhưng vẫn kế thừa những nét đặc
trưng và tính văn hóa cao của hệ
thống hiện tại)
- Hệ giá trị của chuỗi quán nhượng quyền
Trung Nguyên
• Thông điệp “Nơi hội tụ của ngững người
yêu và đam mê cà phê” tập trung vào
- Am hiểu, đam mê cà phê
- Không gian chia sẻ và kết nối những
đam mê
- Không gian đặc biệt đem lại nguồn cảm
hứng cho sáng tạo
- Ưu và Nhược điểm của nhượng quyền
Ưu Điểm Nhược Điểm
1.Thương hiệu “nhái
1. Nhanh
chóng mở 2. Khó quản lý toàn
rộng mạng bộ hệ thống-->dễ mất
lưới phân phối quyền kiểm soát
3. Khó khăn trong
2. Thu được việc xây dựng và triển
khoản phí từ khai tinh chất “khơi
nhượng quyền nguồn sáng tạo”
nguon tai.lieu . vn