Xem mẫu
- Cách Marketing trực
tuyến hiệu quả - Phần 2
Quảng bá thương hiệu bằng widget là cách Marketing trực tuyến tạo ra
một chương trình có những ứng dụng hữu ích liên quan đến sản phẩm,
thương hiệu để thu hút người sử dụng tải về máy tính, trang web, blog, mạng
xã hội… Widget nhận được sự tin tưởng rất cao của người dùng Internet...
II - Brand widget - sức mạnh công nghệ và sự sáng tạo
Trong chiến dịch marketing cho gói sản phẩm quần jeans và giày dép
mới đây, Levi’s đã tung ra một widget gồm các slide mô tả sản phẩm, kèm
theo những đoạn nhạc để tăng sự thu hút với những phụ nữ thành thị và một
mẩu giấy điện tử có thể chỉnh sửa để người dùng để lại tin nhắn hay thông
báo nơi họ sẽ đến mua hàng. Kết quả, sản phẩm đã được bán hết chỉ trong
vòng chưa đầy một ngày.
1. Quảng bá thương hiệu bằng widget
Widget -một cách Marketing trực tuyến hoàn toàn mới mẻ -là một
mẩu (box) nội dung di động có mã số có thể được cài đặt và hoạt động trong
bất kỳ đoạn mã HTML riêng lẻ trên trang web, trang chủ cá nhân, màn hình
vi tính, blog hoặc mạng xã hội của người sử dụng cuối mà không cần biên
dịch. Widget thường tồn tại dưới dạng DHTML, JavaScript, hoặc Adobe
- Flash và làm việc như một chương trình hoặc ứng dụng mini. Widget thường
bao gồm tin tức, thời tiết, đồng hồ, game...
Quảng bá thương hiệu bằng widget là cách Marketing trực tuyến tạo
ra một chương trình có những ứng dụng hữu ích liên quan đến sản phẩm,
thương hiệu để thu hút người sử dụng tải về máy tính, trang web, blog, mạng
xã hội… Widget nhận được sự tin tưởng rất cao của người dùng Internet vì
nó được chính họ lựa chọn và chủ động tải về, công cụ này cũng tạo sự
tương tác thường xuyên với khách hàng khi hiện trên màn hình máy tính của
họ mỗi ngày và có sức lan tỏa lớn vì có thể được chia sẻ với nhiều người.
2. Bí quyết tạo một widget hiệu quả
Để đạt được hiệu quả, những widget quảng bá thương hiệu phải lôi
kéo được nhiều người dùng sử dụng thường xuyên, có những ứng dụng phổ
biến và nhất là đúng đối tượng khách hàng mục tiêu. Muốn vậy, khi sử dụng
cách Marketing trực tuyến này các marketer cần lưu ý:
a. Đem lại giá trị cho người dùng
Widget phải có những yếu tố giải trí (game, đố vui, những đoạn phim
quảng cáo...), gia tăng sức ảnh hưởng của người sử dụng với cộng đồng qua
việc để họ thể hiện bản thân theo những cách mới lạ như cá nhân hóa các
slide, nâng cấp chủ đề tin nhắn, tạo playlist trong mp3…, đồng thời phải
thường xuyên tăng thêm những đặc điểm mới để lôi cuốn người dùng quay
trở lại.
b. Đơn giản, tập trung và có liên quan
- Bạn cần tạo ra một vài ứng dụng chính làm nổi bật thông điệp mà vẫn
có đủ sức thu hút chỉ với vài cú click chuột.
c. Gia nhập vào những trang web quyền lực
Các mạng xã hội như MySpace hay Facebook đều có chính sách mở
các platform cho những nhà phát triển widget. Bạn có thể tận dụng cơ hội
này để quảng bá thương hiệu với các thành viên trong mạng xã hội và bạn bè
của họ qua việc cho phép người dùng dễ dàng tương tác và chia sẻ nội dung.
Tạo widget trên Facebook – quảng bá thương hiệu trong một mạng lưới
khổng lồ.
d. Tối ưu hóa mức độ sử dụng
Những widget được cài đặt đều gửi về một file có mã số riêng, vì thế
có thể nhanh chóng nhận được phản hồi và phát triển nội dung theo nhu cầu
của người dùng. Bạn cũng có thể linh động trong việc điều chỉnh ngân sách
và chiến lược để trở thành kênh quảng bá tốt nhất.
- e. Lên kế hoạch cho những chiến dịch tiếp theo
Khi chiến dịch kết thúc, thay vì bỏ mặc nội dung gốc của một widget,
bạn có thể duy trì cho một chiến dịch tiếp theo bằng cách tạo ra nội dung
mới dựa trên phản hồi của người dùng.
f. Bắt kịp hành vi của người sử dụng
Xu hướng trong giao tiếp và tự thể hiện của cộng đồng mạng đang có
nhiều thay đổi như gửi tin nhắn nhiều hơn email và các tin nhắn xuất phát từ
profile trong mạng xã hội... Do đó, khi sử dụng cách Marketing trực tuyến
này, bạn phải tạo ra các widget phù hợp với những hành vi mới của người
dùng để tăng tính cạnh tranh. Các thương hiệu thất bại trong việc tương tác
với người dùng có thể là do không tạo mối quan hệ với những người có sức
ảnh hưởng lớn hoặc để cho các đối thủ cạnh tranh có được mối quan hệ với
họ.
nguon tai.lieu . vn
