Xem mẫu
- LOGO
CÁC BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNG
HIỆU
SKOOTERKUTE
Nhóm thực hiện:
1. Nguyễn Thị Ngọc Dung
2. Bùi Trang Đài
3. Nguyễn Thị Thanh Hà
4. Phạm Thị Thu Hòa
5. Trần Lý Trà Mi
6. Huỳnh Anh Tuyên
7. Nguyễn Ngọc Diễm
8. Nguyễn Thị Phương Thảo (1985)
9. Nguyễn Phan Anh
- Mục Lục
1 NHẬN BIẾT CƠ BẢN CỦA THƯƠNG HIỆU
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
2
XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU
2
XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG
3
ĐO LƯỜNG VÀ HIỆU CHỈNH
3
- 1. 1.CẤU TRÚC THƯƠNG HiỆU
Cấu trúc thương hiệu bao gồm tất cả những
thương hiệu chính và thương hiệu con của
phân khúc thị trường mà bạn hướng đến, kể
cả những thương hiệu hợp tác với bên ngoài
Một cấu trúc thương hiệu mạnh cần có một
sự đột phá.
Việc quản lý cấu trúc thương hiệu vô cùng
quan trọng vì “Sự thiếu tập trung đồng nghĩa
với việc nguồn năng lượng và tài nguyên của
bạn đang bị lãng phí”
Company Logo
- 1.2 PHÂN LOẠI CẤU TRÚC THƯƠNG
HIỆU
CÓ 3 LOẠII CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU :
CÓ 3 LOẠ CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU :
Mộtt thương hiệu cho
Mộ thương hiệu cho Thương hiệu mẹ làm nền ttảng
Thương hiệu mẹ làm nền ảng Gia đình thương hiệu
Gia đình thương hiệu
toàn cấu trúc
toàn cấu trúc cho các thương hiệu con
cho các thương hiệu con
Company Logo
- 1.3 CÁC CHIẾN LƯỢC CẤU TRÚC
THƯƠNG HIỆU
Kiến trúc theo sản phẩm
Kiến trúc mở rộng chiều ngang
Chiến lược Kiến trúc theo nhóm ngành hàng
Cấu trúc
thương hiệu Kiến trúc hình cây dù
Kiến trúc chia sẻ thương hiệu
Kiến trúc bảo chứng thương hiệu
Mô thức gắn nhãn công ty
- www.themegallery.com
2. Xác định cấu trúc nền móng HONDA
Tính chất thương hiệu Honda
Tính cách thương hiệu Honda
Niềm tin thương hiệu Honda
Lợi ích thương hiệu Honda
Nhận biết cơ bản thương hiệu Honda
Company Logo
- www.themegallery.com
1. Nhận biết cơ bản HONDA
- www.themegallery.com
2. Lợi ích thương hiệu HONDA
KHÁCH XÃ
HÀNG HONDA HỘI
ĐỐI NHÂN
TÁC VIÊN
Company Logo
- www.themegallery.com
3. Niềm tin thương hiệu HONDA
CÔNG
NGHỆ
TÀI CON
CHÍNH NGƯỜI
VĂN
HÓA
Company Logo
- www.themegallery.com
4. Tính cách thương hiệu HONDA
PHONG
CÁCH
GiẢN ĐẲNG
DỊ CẤP
HONDA
THỂ CHỮNG
THAO CHẠC
TRẺ
TRUNG
- www.themegallery.com
5. Tính chất thương hiệu HONDA
- 3. Chiến lược về cấu trúc thương hiệu của
HONDA
Kiến trúc mở rộng chiều ngang (Line Branding)
Phương thức găn nhan cho dong san phâm
́ ̃ ̀ ̉ ̉
=> phù hợp với thương hiệu có một sức mạnh
thực sự.
Wave Alpha Wave 110S Wave Wave S
110 RSX
- Kiến trúc mở rộng
chiều ngang
Ưu điểm Nhược điểm
Dựa vào lợi thế Hình ảnh thương
khách hàng mục tiêu hiệu có nguy cơ bị
sẵn có mở rộng sản
phẩm khác phù hợp loãng nếu lạm dụng:
v ới nhóm khách tính cách của từng
hàng. thương hiệu con có
Tiết kiệm chi phí thể khac nhau trong
́
khai thác thương dòng sản phẩm để
hiêu mới.
̣
đáp ứng nhu cầu
Không có mâu thuẫn
cho một nhóm khách
về nhận thức giá đôi ́
với người tiêu dung.
̀ hàng mục tiêu
- Kiến trúc hình cây dù (umbrella branding)
Thương hiệu chính ‘bao trùm’ và dùng cho hầu hết tất
cả các sản phẩm của một công ty
Thương hiệu mẹ (masterbrand) là tối cao, mọi nỗ lực
truyền thông quảng bá nhằm xây dựng thương hiệu
masterbrand.
- Kiến trúc hình cây dù
Kiến trúc hình cây dù
Ưu điêm
̉ Nhược điêm
̉
- Các nhãn hiêu con khó
̣
-Tập trung nguồn lự c có thể đứng độc lập.
vào một thương hiệu
lớ n - Khi nhãn hiệu bị giới
hạn về: hình ảnh, tính
- Có thể kiêm luôn chức năng… hay nhắm đến
năng thương hiệu công nhóm khách hàng mới
ty hay tập đoàn. => cần phải xây dựng
thêm dòng nhãn hiệu
mới hoàn.
- LOGO
nguon tai.lieu . vn
