- Trang Chủ
- Kế hoạch kinh doanh
- Báo cáo: Những yếu tố ảnh hưởng của yếu tố môi trường kinh doanh vi mô lên hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp
Xem mẫu
- Đề tài: NHỮNG ẢNH HƯỞNG CỦA
YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG VI MÔ LÊN
HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA
DOANH NGHIỆP
MÔN : QUẢN TRỊ HỌC
- Chương 1. Tác động của môi trường vi
mô tới hoạt động marketing
Những tổ
Những tổ chức Công chúng
chức
cá nhân cung Đối thủ trực tiếp
dịch vụ môi Khách hàng
ứng các cạnh tranh
giới marketing
yếu tố
sản xuất
- 1.1.Những tổ chức cá nhân cung
ứng các yếu tố sản xuất
• Những tổ chức cá nhân cung cấp các yếu
tố đầu vào cho doanh nghiệp như :
nguyên nhiên liệu, máy móc, lao động…
• Những biến động trên thị trường các yếu
tố đầu vào như số lượng, chất lượng, giá
cả, nhịp độ cung cấp… đều ảnh hưởng
tới các quyết định marketing của công ty.
- 1.2.Những tổ chức dịch vụ môi giới
marketing
• Các tổ chức thương mại: các công ty
thương mại, các công ty bán buôn, bán lẻ
• Các công ty chuyên tổ chức lưu thông
hàng hoá: công ty vận tải, công ty kho
bãi…
• Các tổ chức cung ứng dịch vụ marketing
• Các tổ chức tài chính tín dụng: các ngân
hàng, tổ chức tín dụng, công ty bảo hiểm.
- 1.3. Đối thủ cạnh tranh
• Đối thủ cạnh tranh mong muốn: là các đối thủ
cạnh tranh thoả mãn các nhu cầu khác nhau
nhưng cùng chia sẻ ngân chia ngân sách người
tiêu dùng
• Đối thủ cạnh là những loại hàng hoá khác nhau,
cùng thoả mãn một nhu cầu, mong muốn cụ thể.
• Đối thủ cạnh tranh là những kiểu hàng hoá khác
nhau trong cùng một ngành hàng, loại hàng.
• Đối thủ cạnh tranh là những kiểu hàng hoá khác
nhau cùng thoả mãn một nhu cầu, mong muốn
cụ thể như nhau nhưng có nhãn hiệu khác nhau.
- 1.4.Công chúng trực tiếp
Giới tài chính: Các ngân hàng, các công ty đầu
tư tài chính…
Các phương tiện thông tin đại chúng: báo chí,
đài phát thanh, đài truyền hình…
Các cơ quan Nhà Nước có khả năng tác động
tới các hoạt động marketing như Cục vệ sinh an
toàn thực phẩm, Bộ Tài nguyên và môi
trường…
Các tổ chúc quần chúng :tổ chức bảo vệ người
tiêu dùng, tổ chúc bảo vệ khách khàng…
- 1.5.Khách hàng
• Người tiêu dùng
• Các nhà sản xuất
• Các trung gian thương mại
• Các cơ quan Nhà Nước
• Khách hàng quốc tế
- Chương 2. Ảnh hưởng của môi trường
marketing tới tập đoàn Mattel
2.1 Giới thiệu doanh nghiệp
2.2 Thực trạng, ảnh hưởng của môi trường vi
mô tới tập đoàn Mattel .
- 2.1 Giới thiệu doanh nghiệp
• Vào năm 1945, hai vợ chồng Elliot và
Ruth Handler lập công ty Mattel Creations
ở California để sản xuất đồ chơi trẻ em
• Ngày 9 tháng 3 năm 1959 trong Hội chợ
American Toy Fair tại NewYork, búp bê
Barbie - đặt theo tên con gái Barbara của
gia đình Handler mới được trưng bày lần
đầu tiên
- 2.1 Giới thiệu doanh nghiệp
• Đến nay, sau 50 năm xuất hiện trên thị
trường, Barbie không chỉ là một thứ đồ
chơi thông thường mà còn là một trong
những biểu tượng văn hóa thời đại tồn tại
trong tưởng tượng
• Tính đến nay, Barbie đã có mặt tại 150
nước, Barbie tiếp tục thống trị thế giới búp
bê dành cho bé gái
- 2.2 Thực trạng, ảnh hưởng của môi
trường vi mô tới tập đoàn Mattel .
a. Những tổ chức cá nhân cung ứng các
yếu tố sản xuất
- a. Những tổ chức cá nhân cung ứng
các yếu tố sản xuất
• Tập đoàn Mattel đã quyết định chọn
Trung Quốc là nơi sản xuất phần lớn các
mặt hàng đồ chơi của hãng
• Do ưu thế là giá nhân công, giá cả các
nguyên liệu đầu vào như nguyên nhiên
liệu, nhà xưởng và máy móc rẻ
- b. Những tổ chức dịch vụ môi giới
marketing
• Năm 2007 , một siêu thị chuyên bán đồ dùng cho
Barbie cũng là một viện bảo tàng về Barbie đã
khai trương tại Buenos Aires, thủ đô của
Argentina
• Tại thành phố Buenos Aires này, cung cấp nhiều
dịch vụ làm đẹp cho các bé gái cũng như là dịch
vụ giải trí cho phụ huynh
• Sự thành công của siêu thị này đã đẩy doanh số
bán hàng của công ty lên mức cao kỷ lục
- c. Đối thủ cạnh tranh
• Ba năm trở lại đây, Barbie đang rớt doanh
thu (giảm 13% năm 2005-theoBBC news)
vì bị búp bê thời trang Bratz hàng đầu ở
Anh cạnh tranh khốc liệt
• Be-Bratz, một đối thủ cạnh tranh đáng
gờm của Barbie đã cung cấp nhiều dịch
vụ khuyến mãi và đặt biệt là hoạt động
shopping ảo
- d.Công chúng trực tiếp
• Trong nghiên cứu thị trường của Mattel có
chỉ ra rằng nhiều bậc phụ huynh không
đồng ý với việc Barbie có vòng 1 quá to .
Hãng Mattel đã phải nghiêm túc suy nghĩ
và bàn bạc về góp ý này của khách hàng.
• Gần đây, các nhà thiết kế của Mattel phải
điều chỉnh tỷ lệ kích thước cơ thể của
Barbie vì điều đó đã làm cho các cô bé
tuổi teen tự ti về cơ thể của chính mình
- e. Khách hàng
• Đối với các đối tượng khách hàng khác
nhau, tập đoàn Barbie tung ra các sản
phẩm khác nhau, phù hợp với sở thích, thị
hiếu, và ngân sách của người tiêu dùng.
• Dòng sản phẩm "thần tiên" dành cho
các bé nhỏ với các búp bê Barbie công
chúa, là các nhân vật trong các câu
chuyện cổ tích
- e. Khách hàng
• Dòng sản phẩm "life style" với các búp
bê Barbie ăn mặc hợp thời trang
• Dòng sản phẩm gia đình của Barbie
với thông điệp " I can be..."
• Dòng sản phẩm búp bê Barbie sưu
tập của người lớn
- Chương 3.Đánh giá
• Có thể xem Barbie là một “giấc mơ hoa
của các bé gái”, là một người bạn gắn bó
với trẻ em nhiều thế hệ
• Với một lực lượng các nhà thết kế chuyên
nghiệp và đội ngũ điều tra xu hướng thời
trang hàng năm hùng hậu giúp Barbie
luôn tươi mới, trẻ trung, hiện đại, sành
điệu, hấp dẫn không chỉ các bé gái mà cả
các bà mẹ
- Chương 3.Đánh giá
• Cách marketing chuyên nghiệp, linh hoạt trong
thích ứng với các môi trường marketing khác
nhau đã giúp Barbie vẫn là thương hiệu đồ chơi
số 1 dành cho các bé gái, là sản phẩm đồ chơi
bán chạy nhất mợi thời đại
• Thế nhưng, Barbie đang bị cạnh tranh gay gắt
bởi rất nhiều búp bê khác như búp bê Bratz của
Anh, búp bê Fulla của Ai Cập…
- Cám ơn cô và các bạn đã lắng
nghe
nguon tai.lieu . vn
