Xem mẫu
- Chương 7: Truyền thông sự kiện
- Mô hình truyền thông sự kiện
Thông điệp
Chủ thể Mã Giải Người
(Người gửi tin) hóa mã nhận tin
Phương tiện
truyền thông
Nhiễu
Phản hồi Phản ứng đáp lại
2
- Lựa chọn và thiết kế thông điệp
• Căn cứ lựa chọn
• Đối tượng nhận tin
• Mục tiêu truyền thông
• Phương tiện truyền thông
• 3 vấn đề trong thiết kế thông điệp
• Nội dung thông điệp (nói gì?)
• Cấu trúc thông điệp (Nói như thế nào?)
• Hình thức của thông điệp
3
- Kênh truyền thông
Kênh trực tiếp
chủ thể ĐTNT
Kênh 1 cấp
chủ thể Phương tiện ĐTNT
Kênh 2 cấp
chủ thể Đại lý tt phương tiện ĐTNT
Kênh nhiều cấp (kênh dài)
chủ thể Đại lý tt Đại lý phương tiện ĐTNT
4
- Tạo độ tin cậy của nguồn tin
• Lựa chọn nguồn phát thông điệp để gây được sự chú ý và có sức
thuyết phục
• 3 yếu tố làm tăng sức thuyết phục của nguồn tin
• Tính chuyên môn
• Tính khách quan
• Tính hấp dẫn (mức độ yêu thích của công chúng)
5
- MỘT SỐ CÔNG CỤ SỬ DỤNG TRONG
TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN
- Thói quen người tiêu dùng trên các kênh media
4CT HAN HCM DAN CAN Affinity index 4CT
22%
120% 140
126 120 119 120
100% 115 30%
% reach
100 111
TV Light
100
80% TV Medium
Affinity index
86
80
TV Heavy
60%
60 48%
60
40%
40
20% 20 P25-45
0% 0
Source: InFusion 2015. Target: female 25-
45 ABC. N = 1179. Nationwide (4 cities)
• TV, Internet and OOH (out of home) contribute high reach & affinity
• Internet are essential to make up for TV
- Trước khi diễn ra sự kiện
+ Mục đích: Gợi mở, giới thiệu, lôi kéo
+ Quảng cáo: thư mời trực tiếp, email, băng rôn, phướn dọc, diễn đàn, mạng XH,
roadshow, SMS, TVC, Viral video…
+ PR: tìm kiếm nhà tài trợ sự kiện; đăng tải bài báo trên truyền thông đại chúng,
cung cấp thông tin sự kiện và diễn giả; chia sẻ của KOLs; chia sẻ ảnh hậu trường,
họp báo…
+ Xúc tiến bán: vé earlybird, combo…
8
- Khi diễn ra sự kiện
+ Mục đích: tạo cảm xúc, sự yêu thích
+ Quảng cáo: băng rôn tại sự kiện, các hình thức trang trí sự kiện, tạo không gian
chụp hình…
+ Xúc tiến bán: quà tặng, quay số trúng thưởng…
+ PR: sự xuất hiện của KOLs, nhà tài trợ, chia sẻ nội dung của diễn giả…
+ Truyền hình trực tiếp, Livestream, MatchMaking 2.0 (kết nối người tham dự sự
kiện), tương tác người xem (câu hỏi, bỏ phiếu…)…
9
- Sau sự kiện
+ Mục đích: Nhắc nhở, gợi nhớ
+ PR: Bài báo trên các phương tiện TTĐC; bài
đánh giá, bình luận chia sẻ trên MXH…
10
nguon tai.lieu . vn
