Xem mẫu
8/9/2016
MỤC TIÊU MÔN HỌC
Trang bị kiến thức
chuyên sâu về
marketing.
Ths. Huỳnh Hạnh Phúc
Email: phuc.hh@ou.edu.vn
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Tài liệu chính:
Trương Đình Chiến, Quản trị
Marketing, NXB Đại học Kinh
tế Quốc Dân, 2010
Trình bày được
marketing và quản
trị marketing là gì?
Phân tích được môi
trường marketing.
Trình bày được cách
thức phân khúc và
lựa chọn thị trường
mục tiêu, định vị
thương hiệu
Lên kế hoạch chiến
lược marketing.
Kiểm soát và thực
hiện chiến lược
marketing
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Tài liệu tham khảo:
Philip Kotler và
Kevin Lane Keller,
Quản trị Marketing,
14th edition, NXB Lao
động Xã hội, 2013
1
8/9/2016
GIỚI THIỆU MÔN HỌC
NỘI DUNG MÔN HỌC
Chương 1: Giới thiệu tổng quan về Quản trị marketing
Tổng số chương:
10 chương
Tổng số tiết:
45 tiết
Chương 3: Thu thập và phân tích thông tin marketing
Tổng số buổi:
10 buổi
Chương 4: Phân tích đối thủ cạnh tranh
Chương 2: Xây dựng kế hoạch và chiến lược marketing
Chương 5: Hành vi khách hàng, phân khúc và thị trường mục tiêu
NỘI DUNG MÔN HỌC
Chương 6: Chiến lược sản phẩm
Chương 7: Chiến lược giá
Chương 8: Chiến lược phân phối
Chương 9: Quản trị truyền thông marketing tích hợp
Chương 10: Tổ chức, thực hiện và kiểm tra các hoạt động marketing
Ôn tập và thuyết trình
ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ HỌC TẬP
Điểm quá trình/thuyết trình nhóm: 50%
- Thuyết trình:
40%
- Làm bài trong lớp: 10%
Điểm thi hết môn:
50%
- Thi trắc nghiệm
- Đề đóng
2
8/9/2016
ĐỀ BÀI THUYẾT TRÌNH NHÓM
ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ HỌC TẬP
Các bạn là một nhóm nhân viên marketing đang làm việc tại công
ĐIỂM THUYẾT TRÌNH NHÓM:
Hình thức:
NHÓM (8-10 người/nhóm)
Thời gian thuyết trình :
20 phút/nhóm, 10 phút đánh giá và hỏi
Thời gian thuyết trình :
mỗi tuần 2 nhóm, bắt đầu thuyết trình từ tuần thứ 8
Kết quả:
Chiếm 40% điểm quá trình
Cụ thể:
Thuyết trình (20%) + báo cáo (20%)
Báo cáo:
Bài viết, không quá 50 trang, font 13, cách dòng 1.5
Hoàn thành bài báo cáo:
ty XYZ. Nhằm đạt được mục tiêu kinh doanh, các bạn cần phải
Nộp tại lớp vào buổi học cuối cùng, cả file word và bài đã in.
định vị (hoặc tái định vị) thương hiệu của công ty XYZ và từ đó
hoạch định chiến lược marketing hỗn hợp 4Ps cho thương hiệu
mà các bạn đã định vị.
ĐỀ BÀI THUYẾT TRÌNH NHÓM
ĐỀ BÀI THUYẾT TRÌNH NHÓM
-
Đối tượng khách hàng: Bất kỳ, cần phải phân khúc và lựa chọn thị
trường mục tiêu rõ ràng, thuyết phục, có tiềm năng lớn
-
Định vị (hoặc tái định vị thương hiệu)
-
Xây dựng chiến lược marketing hỗn hợp 4Ps
-
Ngân sách marketing cả năm: Không quá 10 tỷ VND
-
Thời gian thực hiện:
năm 2016
CÔNG TY XYZ dạng offline:
1.
Sữa bột dành cho em bé.
2.
Công ty du lịch
3.
Quán cà phê ngoại ngữ/ cà phê sách/ cà phê truyền thống
4.
Trung tâm ngoại ngữ
5.
Quán bán món ăn truyền thống Việt Nam: bánh ướt, bánh cuốn, bún thịt
nướng…
6.
Cửa hàng bán thuốc bổ, vitamin, thực phẩm chức năng…
7.
Nhà sách
3
8/9/2016
ĐỀ BÀI THUYẾT TRÌNH NHÓM
DÀN BÀI THUYẾT TRÌNH NHÓM
Bài thuyết trình và báo cáo cần thực hiện dựa theo dàn bài như sau:
8.
9.
10.
11.
12.
13.
1.
Phân tích môi trường
2.
Phân tích SWOT
Website bán sữa bột trong nước và nhập khẩu
3.
Mục tiêu kế hoạch marketing
Website đăng tải thông tin thuê nhà trọ dành cho sinh viên, có hỗ trợ
chuyển nhà giá hấp dẫn
4.
Thị trường mục tiêu - Định vị thương hiệu
5.
Chiến lược marketing
CÔNG TY XYZ dạng online:
- Chiến lược sản phẩm
- Chiến lược giá
- Chiến lược phân phối
- Chiến lược truyền thông marketing tích hợp
7.
Ngân sách marketing
8.
Kiểm tra và điều khiển
Website bán đặc sản các vùng miền
Website bán sách online
Ứng dụng chat online
Ứng dụng đọc sách, báo, tạp chí có tính phí hằng tháng
MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG 1
Thấu hiểu bản chất của marketing
Liệt kê được các công việc quản trị
marketing
Trình bày được quá trình cung ứng giá trị
cho khách hàng và marketing quan hệ
4
8/9/2016
NHỮNG VẤN ĐỀ QUAN TRỌNG TRONG
CHƯƠNG 1
Phần 1: Bản chất marketing
Bản chất
Marketing là
gì?
Quản trị
marketing là
gì?
Quá trình
cung ứng giá
trị cho KH
Định hướng
marketing của
doanh nghiệp
Marketing
quan hệ
ĐỊNH NGHĨA MARKETING
THEO CÁC BẠN,
THẢO LUẬN
NHÓM
- MARKETING LÀ GÌ?
- TẦM QUAN TRỌNG CỦA
NÓ ĐẾN DOANH NGHIỆP?
5
nguon tai.lieu . vn
MỤC TIÊU MÔN HỌC
Trang bị kiến thức
chuyên sâu về
marketing.
Ths. Huỳnh Hạnh Phúc
Email: phuc.hh@ou.edu.vn
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Tài liệu chính:
Trương Đình Chiến, Quản trị
Marketing, NXB Đại học Kinh
tế Quốc Dân, 2010
Trình bày được
marketing và quản
trị marketing là gì?
Phân tích được môi
trường marketing.
Trình bày được cách
thức phân khúc và
lựa chọn thị trường
mục tiêu, định vị
thương hiệu
Lên kế hoạch chiến
lược marketing.
Kiểm soát và thực
hiện chiến lược
marketing
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Tài liệu tham khảo:
Philip Kotler và
Kevin Lane Keller,
Quản trị Marketing,
14th edition, NXB Lao
động Xã hội, 2013
1
8/9/2016
GIỚI THIỆU MÔN HỌC
NỘI DUNG MÔN HỌC
Chương 1: Giới thiệu tổng quan về Quản trị marketing
Tổng số chương:
10 chương
Tổng số tiết:
45 tiết
Chương 3: Thu thập và phân tích thông tin marketing
Tổng số buổi:
10 buổi
Chương 4: Phân tích đối thủ cạnh tranh
Chương 2: Xây dựng kế hoạch và chiến lược marketing
Chương 5: Hành vi khách hàng, phân khúc và thị trường mục tiêu
NỘI DUNG MÔN HỌC
Chương 6: Chiến lược sản phẩm
Chương 7: Chiến lược giá
Chương 8: Chiến lược phân phối
Chương 9: Quản trị truyền thông marketing tích hợp
Chương 10: Tổ chức, thực hiện và kiểm tra các hoạt động marketing
Ôn tập và thuyết trình
ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ HỌC TẬP
Điểm quá trình/thuyết trình nhóm: 50%
- Thuyết trình:
40%
- Làm bài trong lớp: 10%
Điểm thi hết môn:
50%
- Thi trắc nghiệm
- Đề đóng
2
8/9/2016
ĐỀ BÀI THUYẾT TRÌNH NHÓM
ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ HỌC TẬP
Các bạn là một nhóm nhân viên marketing đang làm việc tại công
ĐIỂM THUYẾT TRÌNH NHÓM:
Hình thức:
NHÓM (8-10 người/nhóm)
Thời gian thuyết trình :
20 phút/nhóm, 10 phút đánh giá và hỏi
Thời gian thuyết trình :
mỗi tuần 2 nhóm, bắt đầu thuyết trình từ tuần thứ 8
Kết quả:
Chiếm 40% điểm quá trình
Cụ thể:
Thuyết trình (20%) + báo cáo (20%)
Báo cáo:
Bài viết, không quá 50 trang, font 13, cách dòng 1.5
Hoàn thành bài báo cáo:
ty XYZ. Nhằm đạt được mục tiêu kinh doanh, các bạn cần phải
Nộp tại lớp vào buổi học cuối cùng, cả file word và bài đã in.
định vị (hoặc tái định vị) thương hiệu của công ty XYZ và từ đó
hoạch định chiến lược marketing hỗn hợp 4Ps cho thương hiệu
mà các bạn đã định vị.
ĐỀ BÀI THUYẾT TRÌNH NHÓM
ĐỀ BÀI THUYẾT TRÌNH NHÓM
-
Đối tượng khách hàng: Bất kỳ, cần phải phân khúc và lựa chọn thị
trường mục tiêu rõ ràng, thuyết phục, có tiềm năng lớn
-
Định vị (hoặc tái định vị thương hiệu)
-
Xây dựng chiến lược marketing hỗn hợp 4Ps
-
Ngân sách marketing cả năm: Không quá 10 tỷ VND
-
Thời gian thực hiện:
năm 2016
CÔNG TY XYZ dạng offline:
1.
Sữa bột dành cho em bé.
2.
Công ty du lịch
3.
Quán cà phê ngoại ngữ/ cà phê sách/ cà phê truyền thống
4.
Trung tâm ngoại ngữ
5.
Quán bán món ăn truyền thống Việt Nam: bánh ướt, bánh cuốn, bún thịt
nướng…
6.
Cửa hàng bán thuốc bổ, vitamin, thực phẩm chức năng…
7.
Nhà sách
3
8/9/2016
ĐỀ BÀI THUYẾT TRÌNH NHÓM
DÀN BÀI THUYẾT TRÌNH NHÓM
Bài thuyết trình và báo cáo cần thực hiện dựa theo dàn bài như sau:
8.
9.
10.
11.
12.
13.
1.
Phân tích môi trường
2.
Phân tích SWOT
Website bán sữa bột trong nước và nhập khẩu
3.
Mục tiêu kế hoạch marketing
Website đăng tải thông tin thuê nhà trọ dành cho sinh viên, có hỗ trợ
chuyển nhà giá hấp dẫn
4.
Thị trường mục tiêu - Định vị thương hiệu
5.
Chiến lược marketing
CÔNG TY XYZ dạng online:
- Chiến lược sản phẩm
- Chiến lược giá
- Chiến lược phân phối
- Chiến lược truyền thông marketing tích hợp
7.
Ngân sách marketing
8.
Kiểm tra và điều khiển
Website bán đặc sản các vùng miền
Website bán sách online
Ứng dụng chat online
Ứng dụng đọc sách, báo, tạp chí có tính phí hằng tháng
MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG 1
Thấu hiểu bản chất của marketing
Liệt kê được các công việc quản trị
marketing
Trình bày được quá trình cung ứng giá trị
cho khách hàng và marketing quan hệ
4
8/9/2016
NHỮNG VẤN ĐỀ QUAN TRỌNG TRONG
CHƯƠNG 1
Phần 1: Bản chất marketing
Bản chất
Marketing là
gì?
Quản trị
marketing là
gì?
Quá trình
cung ứng giá
trị cho KH
Định hướng
marketing của
doanh nghiệp
Marketing
quan hệ
ĐỊNH NGHĨA MARKETING
THEO CÁC BẠN,
THẢO LUẬN
NHÓM
- MARKETING LÀ GÌ?
- TẦM QUAN TRỌNG CỦA
NÓ ĐẾN DOANH NGHIỆP?
5