Xem mẫu

BUS505
MARKETING QUỐC TẾ
TUẦN 8
TẠI SAO CÔNG TY
QUỐC TẾ HÓA

Mục tiêu







Phân tích 3 mô hình lý thuyết giải thích tiến trình
quốc tế hóa của công ty: mô hình quốc tế hóa
Uppsala, lý thuyết chi phí giao dịch, và mô hình
mạng lưới.
So sánh và đối chiếu để làm nổi bật lý thuyết về
quốc tế hóa để tìm ra sự khác biệt.
Phân biệt 4 tình huống khác nhau được mô tả
bởi mức độ quốc tế hóa của công ty và thị
trường.
Giải thích và thảo luận sự liên quan của mô hình
mạng lưới cho công ty SME hoạt động như nhà
thầu phụ.

Mô hình quốc tế hóa Uppsala

Mô hình giai đoạn
Đầu tiên, thâm nhập thị trường gần
 Sau đó, thâm nhập thị trường xa.
 Thâm nhập thị trường mới thông qua xuất
khẩu.
 Dần dần thành lập công ty con.


4 giai đoạn của Johanson & W-Paul
1.
2.
3.
4.

Hoạt động quốc tế không đều đặn
Xuất khẩu nhờ đại diện độc lập
Thành lập công ty con (bán hàng)
Những đơn vị sản xuất/chế tạo ở nước
ngoài.

nguon tai.lieu . vn