Xem mẫu

MARKETING QUỐC TẾ
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING

KHOA MARKETING
Ths. Trần văn Thi

22 - 06 - 2006

Marketing quốc tế

1

Chương 5
Chiến lược thâm nhập thị trường thê giới

I – Khái niệm, mục tiêu và vai trò của chiến lược
thâm nhập thị trường thế giới
II–Những nhân tố ảnh hưởng đến việc thâm nhập
thị trường thế giới
III- Các yếu tố cần xem xét khi quyết định lựa chọn
chiến lược thâm nhập TT- TG
IV - Các chiến lược thâm nhập TT - TG

22 - 06 - 2006

Chiến lược thâm nhập TT -TG

2

Khái niệm, mục tiêu và vai trò của chiến
lược thâm nhập thị trường thế giới
1.1 – Khái niệm chiến lược thâm nhập TT-TG
1.2 - Mục tiêu chiến lược thâm nhập TT-TG
1.3 - Vai trò chiến lược thâm nhập TT-TG

22 - 06 - 2006

Chiến lược thâm nhập TT -TG

3

Những nhân tố ảnh hưởng đến việc
thâm nhập thị trường thế giới
2.1 – Đặc điểm thị trường
2.2 – Đặc điểm của sản phẩm
2.3 – Đặc điểm của khách hàng
2.4 – Đặc điểm của trung gian
22 - 06 - 2006

Chiến lược thâm nhập TT -TG

4

Các yếu tố cần xem xét khi quyết định
lựa chọn chiến lược thâm nhập TT-TG
3.1 – Dung lượng thị trường tiềm năng và thị phần doanh nghiệp
mong muốn
3.2 – Điểm hòa vốn ở nhiều mức độ của các chiến lược thâm nhập
3.3 – Nhu cầu về vốn và tài sản cần thiết cho mỗi lọai chiến lược
3.4 – Khả năng sinh lời tối ưu giữa các chiến lược thâm nhập
3.5 – Các nhân tố rủi ro tại thị trường thâm nhập
3.6 – Khả năng chuyển đổi từ phương thức này sang phương thức
khác

22 - 06 - 2006

Chiến lược thâm nhập TT -TG

5

nguon tai.lieu . vn