Xem mẫu

MARKETING QUỐC TẾ
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING
KHOA MARKETING
Ths. Trần văn Thi

22 - 06 - 2006

Marketing quốc tế

1

Chương 4: PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG, CHỌN
THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ TRONG
MARKETING QUỐC TẾ

I – Sự cần thiết phải phân khúc và lựa chọn thị trường
mục tiêu
II – Phân khúc thị trường quốc tế
III – Chiến lược và phương pháp lựa chọn thị trường
mục tiêu
IV – Lựa chọn quốc gia mục tiêu trong thị trường quốc
tế
V – Định vị trong thị trường quốc tế
22 - 06 - 2006

Phân khúc thị trường

2

I – Sự cần thiết phải phân khúc và
lựa chọn thị trường mục tiêu
1.1 Nội dung các cấp độ marketing
- Marketing đại trà
- Marketing hàng hóa khác nhau
- Marketing mục tiêu
22 - 06 - 2006

Phân khúc thị trường

3

I – Sự cần thiết phải phân khúc và
lựa chọn thị trường mục tiêu
1.2 Quy trình của họat động marketing mục tiêu
- Phân khúc thị trường
- Lựa chọn các khúc thị trường mục tiêu
- Định vị hàng hóa trên thị trường
22 - 06 - 2006

Phân khúc thị trường

4

II – Phân khúc thị trường quốc tế
2.1- Khái niệm phân khúc thị trường quốc tế
2.2- Quy trình phân khúc thị trường
- Giai đọan khảo sát
- Giai đọan phân tích
- Giai đọan xác định đặc điểm các khúc TT
2.3- Những nguyên tắc cơ bản của phân khúc
- Nguyên tắc có thể định lượng được
- Nguyên tắc có thể khai thác để KD được
- Nguyên tắc có thể tiếp cận được
22 - 06 - 2006

Phân khúc thị trường

5

nguon tai.lieu . vn