Xem mẫu

6

Sản phẩm và Thương Hiệu

Nội dung chương này
thương hiệu
phân loại thương hiệu

sản phẩm
chiến lược sản phẩm

sản phẩm mới
chu kỳ sống sản phẩm

1. Thương hiệu

“Thương hiệu là một cái tên, biểu tượng, ký hiệu, kiểu
dáng hay một sự phối hợp của các yếu tố trên nhằm
mục đích để nhận dạng sản phẩm hay dịch vụ của
một nhà sản xuất và phân biệt với các thương hiệu
của đối thủ cạnh tranh”
-Hiệp hội Marketing Mỹ-

Quan niệm giữa sản phẩm và thương hiệu

sản phẩm

thương hiệu

thương
hiệu

sản
phẩm

sản phẩm là thành
phần của thương hiệu
quan niệm cũ

thương hiệu là thành
phần của sản phẩm
quan niệm hiện đại

nguon tai.lieu . vn