Xem mẫu
- MARKETING căn bản
Bí quyết thành công trong kinh tế thị trường!
Giảng viên: ThS. Hoàng Xuân Trọng
Bộ môn: Quản trị Kinh doanh
Email: Trongedu@gmail.com
Website: www.trongedu.com
Khoa Kinh tế Trường Đại học Tây Bắc
- CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
Trongedu.com
2
- CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
I. ĐO LƯỜNG VÀ DỰ BÁO CẦU
1. Tổng cầu thị trường:
Q = n.q.p
Trongedu.com
Vd: trong một năm có
Trong đó:
5000 sinh viên mua
Q: Tổng nhu cầu thị trường
12 thẻ ĐTDĐ trả
trong một năm
trước với giá trung
n: Số lượng người mua với một
bình
loại sản phẩm
100.000đ/thẻ.
q: Số lượng sản phẩm trung Q= 5000x12x100.000
bình một người mua trong năm = 6.000.000.000đ
p: Giá trung bình của một đơn (Sáu tỷ đồng) 3
vị sản phẩm
- CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
I. ĐO LƯỜNG VÀ DỰ BÁO CẦU
2. Cầu của doanh nghiệp:
Là phần cầu của thị trường thuộc Vd: Tiếp theo vd
Trongedu.com
về doanh nghiệp trước.
Thị phần doanh
Qi = Si.Q nghiệp A là 20%
Trong đó: Qi= 20% x 6.000.000.000
Qi: Cầu của doanh nghiệp i = 1.200.000.000đ
Si: Thị phần của doanh nghiệp i (Một tỷ hai trăm triệu đ)
Q: Tổng cầu thị trường
3. Dự báo cầu:
4
Tham khảo tài liệu
- CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
II. TỔNG QUAN VỀ PHÂN ĐOẠN, LỰA CHỌN VÀ
ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
1. Thực chất của lựa chọn thị trường mục
Trongedu.com
tiêu
a, Lý do phải lựa chọn thị trường mục tiêu
q
Thị trường tổng thể gồm nhiều nhóm khách
hàng khác nhau. Mỗi nhóm có những đòi
hỏi riêng về sản phẩm, giá bán, phân
phối…
q
Sự đối mặt với các đối thủ cạnh tranh
=> Để kinh doanh hiệu chỉả, từngtdoanh nghiệp phải tìm cho
Mỗi doanh nghiệp qu có mộ hoặc một vài
q
mình nhữế mạạn thị trường mà họ cóhạn. năng đáp ứng nhu
th ng đo nh. Nguồn lực là hữu khả
5
cầu mong muốn KH hơn hẳn đối thủ cạnh tranh. Lộ trình
làm marketing như vậy gọi là marketing mục tiêu.
- CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
II. TỔNG QUAN VỀ PHÂN ĐOẠN, LỰA CHỌN VÀ
ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
1. Thực chất của lựa chọn thị trường mục
Trongedu.com
tiêu
b, Sự đoạnthành marketingại ục tiêu: 3 giai đoạn
Giai hình 1: Marketing đ m trà
Phân phối và quảng cáo đại trà, hướng tới tất cả khách
hàng có trên thị trường.
Giai đoạn 2: Marketing đa dạng hóa sản phẩm
Tạo sự đa dạng cho sản phẩm, phong phú về kiểu dáng,
kích cỡ, màu sắc… tăng cơ hội lựa chọn và thỏa mãn nhu
cầu KH
Giai đoạn 3: Marketing mục tiêu
Chia nhỏ thị trường tổng thể, chọn một hoặc vài đoạn thị 6
trường để tập trung mọi nỗ lực marketing, phục vụ KH tốt
nhất
- CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
II. TỔNG QUAN VỀ PHÂN ĐOẠN, LỰA CHỌN VÀ
ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
2. Ba bước cơ bản của marketing mục tiêu
Trongedu.com
3 bước cơ bản marketing mục tiêu.
7
- CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
III. PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
1. Khái niệm:
Trongedu.com
Phân đoạn thị trường là quá
trình phân chia thị trường tổng
thể thành các nhóm nhỏ hơn
trên cơ sở những điểm khác
biệt về nhu cầu, ước muốn
và các đặc điểm trong hành vi.
VD:
8
Thuê bao trả trước Vs Thuê bao trả sau
hướng tới đối tượng khách hàng nào?
- CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
III. PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
2. Yêu cầu của phân đoạn thị trường:
Đo lường được: Quy mô, sức mua
Trongedu.com
q
Vd: tuổi tác, giới tính, thu nhập…
q
Có quy mô đủ lớn: Doanh thu > Chi phí
q
Có thể phân biệt được: Đặc điểm riêng
q
Có tính khả thi: Doanh nghiệp có khả
năng, năng lực tiếp cận và khai thác
được.
VD: Một kế toán mới ra trường phát hiện
nhóm doanh nghiệp tư nhân có nhu cầu làm
quyết toán năm 2013 nhưng người đó lại 9
không có máy tính và phần mềm kế toán./.
- CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
III. PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
3. Các cơ sở phân đoạn thị trường
Trongedu.com
a, Phân đoạn thị trường người tiêu dùng
Ø
Phân đoạn thị trường theo cơ sở địa lý
Ø
Phân đoạn thị trường theo nhân khẩu
học
Ø
Phân đoạn thị trường theo tâm lý học
Ø
Phân đoạn thị trường theo hành vi
b, Phân đoạn thị trường TLSX
(Tham khảo tài liệu)
10
- CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
III. PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
3. Các cơ sở phân đoạn thị trường
a, Phân đoạn thị trường người tiêu dùng
Trongedu.com
Ø
Phân đoạn thị trường theo cơ sở
địa lý:
q
Khu vực/miền
q
Vùng
q
Thành phố/tỉnh
q
Mật độ dân cư
q
Khí hậu
Vừa nắm được đặc điểm khách hàng vừa 11
có ý nghĩa với quản lý marketing theo khu
vực
- CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
III. PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
3. Các cơ sở phân đoạn thị trường
Trongedu.com
a, Phân đoạn thị trường người tiêu dùng
Ø
Phân đoạn thị trường theo nhân khẩu
học
q
Tuổi tác
q
Giới tính
q
Quy mô gia đình
q
Chu kỳ sống gia đình
q
Thu nhập
q
Nghề nghiệp
q
Học vấn… 12
- CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
III. PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
Trongedu.com
3. Các cơ sở phân đoạn thị trường
a, Phân đoạn thị trường người tiêu dùng
Ø
Phân đoạn thị trường theo tâm lý học
q
Tầng lớp xã hội: hạ lưu, trung lưu,
thượng lưu
q
Lối sống: bảo thủ, tân tiến…
q
Nhân cách: độc đoán, tham vọng, ngao
du…
13
- CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
III. PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
3. Các cơ sở phân đoạn thị trường
Trongedu.com
a, Phân đoạn thị trường người tiêu dùng
Ø
Phân đoạn thị trường theo hành vi
q
Lý do mua hàng: thường xuyên, tặng…
q
Lợi ích tìm kiếm: chất lượng, dịch vụ, kinh tế…
q
Mức độ trung thành: cao, thấp, dao động
q
Thái độ: thích, ghét, bàng quan
b, Phân đoạn thị trường TLSX
(Tham khảo tài liệu) 14
- CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
IV. LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
Thị trường mục tiêu: là một hoặc vài đoạn thị trường mà
Trongedu.com
doanh nghiệp lựa chọn và quyết định tập trung nỗ lực
marketing vào đó nhằm đạt được mục tiêu kinh doanh của
mình.
15
- CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
IV. LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
1. Đánh giá các đoạn thị trường
q
Tiêu chuần 1: quy mô và mức
Trongedu.com
tăng trưởng của đoạn thị trường:
doanh số bán, mức lợi nhuận, sự
biến động của doanh số, lợi
nhuận theo thời gian
q
Tiêu chuần 2: mức độ hấp dẫn
về cơ cấu thị trường: Mức độ
cạnh tranh trong đoạn thị trường
q
Tiêu chuần 3: các mục tiêu và
khả năng của doanh nghiệp (mục
tiêu và các nguồn lực cân thiết) 16
- CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
IV. LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
Trongedu.com
2. Lựa chọn thị trường mục tiêu
q
Tập trung vào 1 đoạn thị trường
q
Chuyên môn hóa tuyển chọn
q
Chuyên môn hóa theo đặc tính thị trường: đáp ứng nhu
cầu đa dạng của khách hàng trong 1 đoạn thị trường
q
Chuyên môn hóa theo đặc tính sản phẩm: một loại sản 17
phẩm cho nhiều đoạn thị trường
q
Bao phủ thị trường
- CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
IV. LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
Trongedu.com
3. Các chiến lược cho thị trường mục tiêu
q
Marketing không phân biệt: bỏ qua ranh giới của
các đoạn thị trường được lựa chọn
Ưu điểm: tiết kiệm chi phí theo lợi thế quy mô
q
Marketing phân biệt: áp dụng những chương
trình marketing riêng cho từng đoạn
q
Marketing tập trung: một chương trình marketing
cho một đoạnt thị trường.
18
- CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
V. ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
1. Khái niệm:
Trongedu.com
Định vị thị trường là thiết kế sản phẩm và
hình ảnh của doanh nghiệp nhằm chiếm
VD: Sự định vị của
được một vị trí đặc biệt và có giá trị trong
1 ca sỹ mới nổi
tâm trí khách hàng mục tiêu. -
Hướng tới Đoạn
* Lý do phải định vị thị trường: thị trường nào?
q
Quá trình nhận thức của khách hàng
-
Sự khác biệt nào
q
Yêu cầu tất yếu để cạnh tranh về hình ảnh?
Hiệu quả của hoạt động truyền thông Đạt được giá trị
-
q
gì? 19
- CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
V. ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
2. Các hoạt động trọng tâm của chiến lược định vị
Tạo được một hình ảnh cụ thể cho sản phẩm, thương
Trongedu.com
q
hiệu trong tâm trí khách hàng ở thị trường mục tiêu.
q
Lựa chọn vị thế của sản phẩm, của doanh nghiệp trên thị
trường mục tiêu
q
Tạo được sự khác biệt cho sản phẩm, thương hiệu
ü
Tạo điểm khác biệt cho sản phẩm vật chất
ü
Tạo điểm khác biệt cho dịch vụ
ü
Tạo điểm khác biệt về nhân sự
ü
Tạo điểm khác biệt về hình ảnh
q
Lựa chọn và khuyếch trương những điểm khác biệt có ý 20
nghĩa
nguon tai.lieu . vn