Xem mẫu
3
Môi trường Marketing
Nội dung chương này
Môi trường vi mô
Môi trường vĩ mô
Ma trận SWOT
Môi trường vi mô
Công ty
Người
cung ứng
Trung gian
Khách
hàng
Đối thủ
cạnh tranh
Công chúng: nhà nước, pháp luật, thuế, tiền tệ, tín dụng
Môi trường vĩ mô
Công
nghệ
Tự
nhiên
Chính trị,
pháp luật
Kinh
tế
Nhân
khẩu
Công
ty
Văn
hoá
Phân tích ma trận SWOT
SWOT
Điểm mạnh - Strengths
Điểm Yếu - Weaknesses
(Để sinh lời)
(Để loại bỏ)
Phân tích:
Bên trong
(kiểm soát được)
Các yếu tố tổ chức, quản lý và nhân sự
Các yếu tố tiếp thị
Các yếu tố kỹ thuật
Các yếu tố tài chánh
Phân tích:
Bên ngoài
(Vượt kiểm soát)
Môi trường chính trị, pháp luật
Môi trường kinh tế
Môi trường văn hoá xã hội
Môi trường kỹ thuật
Môi trường nhân khẩu học
Cơ hội - Opportunities
Đe doạ - Threats
(Để tìm ưu thế)
(Để khắc phục)
nguon tai.lieu . vn