Xem mẫu

Chương 4: Ước lượng hàm cầu

Vì sao phải phân tích cầu?
l
l

Để nhận biết được tính khả thi của doanh
nghiệp hoặc của hoạt động kinh doanh
Là yếu tố quan trọng trong việc ra quyết định
quản trị doanh nghiệp:




Định giá
Hoạch định sản lượng
Các quyết định quản trị khác

I. Ước lượng hàm cầu
l

Phương pháp thống kê chuẩn tắc:



l

Phương pháp dựa vào phán đoán, kinh nghiệm:


l

Độ tin cậy cao
Chi phí (thời gian, công sức, tiền bạc) bỏ ra lớn (nhất là với
doanh nghiệp có nhiều sản phẩm)
Là lựa chọn của nhiều doanh nghiệp, nhất là các doanh
nghiệp có quy mô nhỏ và doanh nghiệp tung ra sản phẩm
hoàn toàn mới

Phương pháp hỗn hợp


Kết hợp giữa số liệu quá khứ và phán đoán, kinh nghiệm
của người quản lý -> là cách phổ biến

l

Phương pháp thống kê chuẩn tắc:
– Giúp doanh nghiệp nhận biết được các yếu tố
ảnh hưởng đến cầu
– Giúp doanh nghiệp biết được mối tương quan
giữa cầu và các yếu tố ảnh hưởng đến cầu như:
l
l
l
l
l

Giá của sản phẩm (-)
Giá sản phẩm thay thể (+), bổ sung (-)
Thu nhập (+, -)
Chi phí cho quảng cáo sản phẩm (+)
Các yếu tố khác

l

Các bước thực hiện ước lượng hàm cầu:




Lựa chọn các yếu tố (các biến) ảnh hưởng đến
cầu
Tìm hiểu mối quan hệ về mặt toán học giữa biến
phụ thuộc và các biến độc lập
Lựa chọn phương thức thu thập thông tin cho mỗi
biến độc lập

nguon tai.lieu . vn