Bài giảng Chương 6: Chiến lược sản phẩm - Nguyễn Kim Nam

Bài giảng Chương 6: Chiến lược sản phẩm cung cấp cho người học các kiến thức: Chỉ ra tầm quan trọng của sản phẩm và chiến lược kinh doanh, trình bày một số chiến lược sản phẩm điển hình,...Mời các bạn cùng tham khảo! CHÖÔNG 6 CHIEÁN LÖÔÏC SAÛN PHAÅM (Product Strategy) T ng h p b i Nguy n Kim Nam 1 Muïc tieâu chöông 6 1. Ch ra taàm quan troïng cuûa SP vaø chieán löôïc SP trong kinh doanh. 2. Trình baøy moät soá chieán löôïc SP ñieån hình. 3. Giôùi thieäu veà chu kyø soáng cuûa SP vaø tieán trình

Thể loại Tài liệu miễn phí Marketing - Bán hàng

Số trang 45

Ngày tạo 8/30/2018 5:42:35 AM +00:00

Loại tệp PDF

Kích thước

Tên tệp

Tải Bài giảng Chương 6: Chiến lược sản phẩm - Nguyễn K... (.pdf)

Xem mẫu

CHÖÔNG 6

CHIEÁN LÖÔÏC SAÛN PHAÅM
(Product Strategy)

T ng h p b i Nguy n Kim Nam

1

Muïc tieâu chöông 6
1. Ch ra taàm quan troïng cuûa SP vaø chieán löôïc SP
trong kinh doanh.
2. Trình baøy moät soá chieán löôïc SP ñieån hình.
3. Giôùi thieäu veà chu kyø soáng cuûa SP vaø tieán trình
phaùt trieån moät SP môùi.

T ng h p b i Nguy n Kim Nam

2

6.1 SP THEO QUAN ÑIEÅM MARKETING
6.1.1 SAÛN PHAÅM
ª Khaùi nieäm: Saûn phaåm laø baát cöù thöù gì coù theå

ñöa vaøo thò tröôøng ñeå ñaït ñöôïc söï chuù yù, söï chaáp
nhaän, söû duïng hoaëc tieâu thuï, coù khaû naêng thoûa
maõn ñöôïc moät öôùc muoán hay moät nhu caàu.
SP coù theå laø moät vaät phaåm, dòch vuï, con
ngöôøi, yù töôûng, toå chöùc, ñòa ñieåm hay moät söï
höùa heïn.
T ng h p b i Nguy n Kim Nam

3

Trang bò
Saûn phaåm
taêng theâm
Bao bì
Giao
haøng
& tín
duïng

Nhaõn
hieäu

Lôïi ích cô
baûn

Chaát
löôïng

Ñaëc
ñieåm

Dòch
vuï sau
khi
mua

Kieåu
daùng

Saûn phaåm cuï
theå

Saûn phaåm coát
loõi

Baûo haønh

T ng h p b i Nguy n Kim Nam

4

SP coát loõi laø lôïi ích hay dòch vuï maø KH mong ñôïi khi
mua SP ñeå thoûa maõn nhu caàu cuûa mình.

SP cuï theå laø caùc boä phaän caáu thaønh SP phoái hôïp laïi
nhaèm chuyeån taûi lôïi ích cô baûn cuûa SP cho KH.

SP taêng theâm laø taát caû caùc lôïi ích vaø dòch vuï tăng
theâm cho pheùp phaân bieät SP cuûa coâng ty naøy vôùi caùc
coâng ty khaùc.
Saûn phaåm tieàm naêng laø nhöõng söï hoaøn thieän vaø bieán
ñoåi cuûa saûn phaåm coù theå coù trong töông lai.

T ng h p b i Nguy n Kim Nam

5

nguon tai.lieu . vn

Kỹ năng bán hàng Quản trị kinh doanh Marketing - Bán hàng Internet Marketing Kế hoạch kinh doanh Thương mại điện tử PR - Truyền thông Tổ chức sự kiện Kỹ năng quản lý Kinh tế học